Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Konsumen

4.5.2 Pengujian Hipotesis Secara Parsial Uji t

Pada pengujian koefisien regresi secara parsial akan diuji pengaruh masing- masing variabel independen terhadap variabel dependen. Statistik uji yang digunakan pada pengujian parsial adalah uji t. Nilai tabel yang digunakan sebagai nilai kritis pada uji parsial uji t sebesar 2,06 yang diperoleh dari tabel t pada  = 0.05 dan derajat bebas 24 untuk pengujian dua arah. Nilai statistik uji t yang digunakan pada pengujian secara parsial dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel 4.26 Uji Parsial Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 4.928 1.027 4.799 .000 X1 .200 .079 .247 2.528 .013 X2 .343 .086 .388 3.965 .000 a. Dependent Variable: Y Nilai statistik uji t yang terdapat pada tabel 4.26 selanjutnya akan dibandingkan dengan nilai t tabel untuk menguji apakah variabel independen yang sedang diuji berpengaruh signifikan atau tidak.

4.5.2.1 Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Konsumen

guna membuktikan apakah penggunaan media sosial instagram berpengaruh signifikan terhadap terhadap minat beli konsumen maka dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut: Ho1:  1 = 0 penggunaan media sosial instagram tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen H 1 1:  1  0 penggunaan media sosial instagram berpengaruh terhadap minat beli konsumen Berdasarkan hasil pengolahan seperti yang terdapat pada tabel 4.26 dapat dilihat nilai t hitung dari variabel penggunaan media sosial instagram adalah sebesar 2,528 dengan nilai signifikansi sebesar 0,013. karena t hitung 2,528 lebih besar dari t tabel 1,99, maka pada tingkat kekeliruan 5 diputuskan untuk menolak ho sehingga h 1 diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari penggunaan media sosial instagram terhadap minat beli konsumen. penggunaan media sosial instagram secara parsial memberikan pengaruh sebesar 9,71 terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa semakin baik penggunaan media sosial instagram akan meningkatkan minat beli konsumen. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Andreani Grace 2013;74 yaitu jika promosi online melalui berbagai media terutama media sosial dapat meningkatkan minat pembelian konsumen untuk melakukan pembelian handphone Samsung berbasis android. -1.99 0 1.99 2.528 Daerah penolakan H o Daerah penolakan H o Daerah Penerimaan H Gambar 4.7 Grafik Uji Hipotesis Parsial Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen 4.5.2.2 Pengaruh Pemilihan Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen guna membuktikan apakah pemilihan lokasi berpengaruh signifikan terhadap terhadap minat beli konsumen maka dilakukan pengujian dengan hipotesis statistik sebagai berikut: Ho2:  1 = 0 pemilihan lokasi tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen H 1 2:  1  0 pemilihan lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen Berdasarkan hasil pengolahan seperti yang terdapat pada tabel 4.26 dapat dilihat nilai t hitung dari variabel pemilihan lokasi adalah sebesar 3.965 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. karena t hitung 3.965 lebih besar dari t tabel 1,99, maka pada tingkat kekeliruan 5 diputuskan untuk menolak ho sehingga h 1 diterima, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari pemilihan lokasi terhadap minat beli konsumen. pemilihan lokasi secara parsial memberikan pengaruh sebesar 18.66 terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa semakin baik pemilihan lokasi akan meningkatkan minat beli konsumen. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Nandi Eko Putra 2011;56 bahwa suasana toko dan lokasi dapat mempengaruhi konsumen untuk berbelanja ataupun sekedar melihat-lihat produk yang dipajang sehingga presentase minat beli konsumen di Wadezig distro kota Padang semakin tinggi. Menurut Bayu 2010:2 pemilihan lokasi mempunyai fungsi yang strategis karena dapat ikut menentukan tercapainya tujuan badan usaha dengan bertambahnya minat beli. Gambar 4.8 Grafik Uji Hipotesis Parsial Pemilihan Lokasi terhadap Minat Beli Konsumen -1.99 0 1,99 3,965 Daerah penolakan H o Daerah penolakan H o Daerah Penerimaan H 98

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai peningkatan minat beli konsumen di dorong oleh penggunaan media social instagram dan pemilihan lokasi usaha dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. 1. Penggunaan Media Sosial Instagram yang terdiri dari empat indikator yaitu context, communication, collaboration, connection. dengan kriteria baik Secara umum Penggunaan Media Sosial Instagram itu sendiri berada pada kriteria baik. Hanya masalah konsumen memberikan komentar atau masukan mengenai produk melalui Instagram, dengan memberikan komentar atau masukan mengenai barang yang di jual di instagram maka penjual akan mengoreksi dan memperbaiki barangnya apabila masih kurang baik sehingga di kemudian hari barang yang di posting di instagram hasilnya akan jauh lebih baik dari yang sekarang. 2. pemilihan lokasi usaha yang terdiri dari empat indikator yaitu keterjangkauan lokasi, kelancaran akses menuju lokasi, kedekatan. Masuk dalam kriteria sangat baik serta pemilihan lokasi usaha secara keseluruhan berada dalam kriteria baik. Hanya masih ada beberapa hal yang terdapat pada indikator pemilihan lokasi usaha yang masih harus