ONLINE SHOP SEBAGAI TREND BERBELANJA MAHASISWA DI FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIMED (UNIVERSITAS NEGERI MEDAN).
ONLINE SHOP SEBAGAI TREND BERBELANJA MAHASISWA
DI FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIMED
(UNIVERSITAS NEGERI MEDAN)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh:
TUANY SRI JULIANTY MANIHURUK
3123122063
PRODI PENDIDIKAN ANTROPOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2016
ABSTRAK
Tuany Sri Julianty Manihuruk. 2012. Online Shop Sebagai Trend Berbelanja
Mahasiswa Di Fakultas Ilmu Sosial Unimed (Universitas Negeri Medan). Skripsi,
Jurusan Pendidikan Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Medan.
Pembimbing: Drs. Waston Malau, M.SP
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana fenomena yang terjadi saat ini
dalam berbelanja online shop, mengetahui faktor-faktor yang dapat memengaruhi dalam
berbelanja online shop, hingga menyebabkan suatu Trend dalam berbelanja online shop di
Lingkungan Kampus khususnya mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial. Jenis penelitian ini
adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan metode penelitian teknik
Snowball (sampel bola salju) yaitu pengambilan sampel dengan mengetahui satu atau dua
orang yang berdasarkan penilaian peneliti bisa dijadikan sampel, juga melihat dari cara gaya
hidupnya yang modern yaitu melalui dari produk-produk yang di pakai tersebut bermerek.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori gaya hidup (life style). Informan
dalam penelitian ini adalah 16 (enam belas) orang yang memiliki gaya hidup yang suka
berbelanja Online Shop. Informan dalam penelitian ini tersebar di sekitar kampus Unimed
khususnya di tempat lokasi yaitu di Fakultas Ilmu Sosial dengan 4 (empat) jurusan yakni
Geografi, Sejarah, Antropologi, dan Pkn serta dari setiap satu jurusan terdapat 4 informan
penulis. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumetasi.
Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut : Penggunaan internet semakin populer
diberbagai kalangan masyarakat terutama para generasi muda tak terkecuali mahasiswa.
Mahasiswa adalah bagian masyarakat yang dekat dengan persoalan akses informasi dan dunia
internet, online shop merupakan bentuk perubahan yang di sajikan oleh internet dari segi
inovasi dalam berbelanja. Pada setiap kesempatan online shop menjadi perbincangan yang
hangat oleh sebagian kalangan mahasiswa, dengan demikian bagaimana dengan mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial. Online shop memberikan berbagai kemudahan dan kepraktisan dalam
memenuhi kebutuhan. Kesimpulannya bahwa Online shop sudah banyak menggantikan
model belanja konvensional menjadi online shop. Online shop memberikan berbagai
kemudahan sehingga dari 16 subjek penelitian terbukti telah menggunakan online shop untuk
memenuhi kebutuhan. Mahasiswa perempuan dalam menggunakan jasa online shop telah
menjadikan trend dalam berbelanja dan lebih menekankan untuk memenuhi kebutuhan untuk
membeli barang-barang seperti : pakaian, tas, sepatu dan kebutuhan pribadi. Penggunaan
online shop bukan hanya memberikan kemudahan namun ada pula dampak timbulnya
masalah dalam penggunaanya yaitu adanya kekecewaan mahasiswa dalam menggunakan jasa
online shop karena barang yang diinginkan terkadang tidak sesuai dengan dikehendaki atau
diharapkan.
Kata kunci: Online Shop, Trend, Berbelanja, Mahasiswa
i
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas
Berkat dan Anugerah-Nya Penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul
skripsi ini adalah Online Shop Sebagai Trend Berbelanja Mahasiswa Di
Fakultas Ilmu Sosial Unimed (Universitas Negeri Medan). Penulisan skripsi
ini dibuat sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pendidikan
pada program studi Pendidikan Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas
Negeri Medan. Selain itu, penulis juga berharap kiranya skripsi ini dapat
memperluas wawasan dan menambah pengetahuan pembaca, secara khusus
mahasiswa/mahasiswi jurusan Pendidikan Antropologi.
Penyususnan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Untuk itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih terutama kepada orang tua penulis Ayahanda Enos Manihuruk dan
Ibunda Romallan Edosia Sinaga yang penulis hormati, sayangi, banggakan serta
kasihi, yang tidak pernah lelah untuk selalu mendoakan, memberikan semangat,
dukungan, perhatian, kasih sayang, cinta kasih, dan motivasi serta kecukupan
materi kepada penulis hingga sampai saat ini.
Pada proses penyelesaian penulisan skripsi ini penulis mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Syawal Gultom, M.Pd. Sebagai Rektor Universitas
Negeri Medan
ii
2. Ibu Dra. Nurmala Berutu, M.Pd Sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial,
Universitas Negeri Medan.
3. Ibu Dra. Puspitawati, M.Si sebagai Ketua Program Studi Pendidikan
Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Medan,dan
sekaligus sebagai dosen pembimbing akademik penulis, serta sebagai
dosen penguji ahli skripsi ini.
4. Ibu Noviy Hasanah, M.Hum dan Bapak Drs. Waston Malau, M.SP
Sebagai dosen pembimbing Skripsi terima kasih atas waktu, saran,
kontribusi serta bantuan Ibu dan bapak terkait dengan penulisan skripsi
ini yang sangat berarti bagi penulis dan semoga Tuhan membalas
kebaikan Ibu dan Bapak lewat berkat yang diberikan Amin.
5. Ibu Sulian Ekomila, S.Sos, M.SP selaku dosen penguji, terima kasih
atas masukan dan sarannya kepada penulis.
6. Ibu Supsiloani M, Si. selaku dosen penguji, terima kasih atas masukan
dan saran yang diberikan kepada penulis.
7. Kepada seluruh Dosen Jurusan Pendidikan Antropologi Fakultas Ilmu
Sosial Universitas Negeri Medan, yang telah banyak memberikan
ilmu-ilmu kepada penulis selama menjadi mahsiswa.
8. Kepada Tulang Rikky (Drs. Jongga Manullang M.Pd) dan Nantulang
Rikky yang sudah membantu dalam hal materi melalui lewat BM
beserta dengan staf-staf yang bekerja dalam hal keuangan BM dan
memberi dukungan terima kasih dan semoga Tuhan yang akan
membalas kebaikan Tulang dan Natulang Amin.
iii
9. Kepada saudara adik-adik penulis : Bobby Francius Manihuruk dan
Willy Jerniko Manihuruk sebagai adik tersayang penulis terima kasih
atas dukungan dan doanya yah adik Tuhan Menyertai kalian juga adikadik kakak dalam mencapai impian kalian.
10. Kepada keluarga besar penulis terutama kepada Tulang dan Nantulang
Iwan serta Tulang Risda yang telah mendukung dan memotivasi
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, semoga Tuhan Memberkati
semuanya.
11. Kepada teman-teman seperjuangan, Robiatul yang selalu bersamasama dengan penulis. Hanna, Donna, Rizqua, dan Janwilson
Sitanggang sebagai Komting Antropologi 2012, serta teman-teman
Satu Angkatan Prodi Pendidikan Antropologi 2012.
12. Kepada abang Herbet Munthe AM.d dan abang Leonardo AM.d yang
telah membantu penulisan skripsi ini terima kasih buat motivasi serta
doanya semoga Tuhan Memberkati.
13. Kepada teman spesial penulis Ferdinand KN Simanjuntak terima kasih
atas dukungan, doa, dan motivasinya yang selalu mendukung serta
membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
14. Kepada teman-teman satu kos Jln.Selamet Ketaren No.125 terutama
Ibu kos yang cerewet, Nantulang Br. Panjaitan, Tyara, Ditat, Susi,
Resti, Agata, Yaadi, Remina Tarigan S.Pd, Yanta SE, Kartini Pasaribu,
Reyna, Yesti, Mutiara, Purnama, Sindy, Romi, Dosma Tiur, dan juga
iv
Alex yang selalu membantu dalam penyelesaian skripsi ini terima
kasih teman-teman.
15. Seluruh informan pada skripsi ini yang sudah bersedia untuk
memberikan informasi bahkan sudah menjadi sahabat dan saudara
untuk saling curhat.
16. Kepada teman- teman PPLT di SMA NEG. 1 BALIGE (SMANSABA)
Juli Briana Hutagaol, Rice Siagian, Hariaty Saragih beserta temanteman yang lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu
terima kasih banyak buat hari-hari yang sudah kita lewati suka dan
duka semasa PPLT serta kenangan terindahnya, semoga Tuhan
menyertai kita semua.
17. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Semoga ketulusan dan kebaikan yang telah diberikan kepada penulis
selama ini menjadi rahmat bagi kita semua. Penulis juga berharap semoga
Masukan dan saran sangat diharapkan demi kemajuan penulis di masa mendatang.
Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih dan Tuhan Yesus Memberkati kita
semua.
Medan, Juni 2016
Penulis
Tuany Sri Julianty Manihuruk
v
DAFTAR ISI
Hal
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
1.2 Identifikasi Masalah .............................................................................
4
1.3 Pembatasan Masalah ............................................................................
4
1.4 Perumusan Masalah .............................................................................
5
1.5 Tujuan Penelitian .................................................................................
5
1.6 Manfaat Penelitian ...............................................................................
6
1.6.1 Manfaat Secara Teoritis ..............................................................
6
1.6.2 Manfaat Secara Praktis ................................................................
6
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN LANDASAN TEORI
2.1 Kajian Pustaka......................................................................................
7
2.2 Kerangka Teori.....................................................................................
10
2.2.1Teori Gaya Hidup (Life Style) ......................................................
10
2.2.2 Teori Fenomenology (Edmund Husserl).....................................
11
2.3 Kerangka Konseptual ..........................................................................
12
2.3.1 Online Shop .................................................................................
12
2.3.2 Trend ...........................................................................................
13
2.3.3 Mahasiswa ...................................................................................
15
2.3.4 Konsumsi dan Konsumerisme .....................................................
16
2.4 Kerangka Berfikir ...............................................................................
17
vi
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian .....................................................................................
20
3.2 Lokasi Penelitian ........................................................................................
20
3.3 Subjek dan Objek Penelitian ......................................................................
21
3.3.1 Subjek Penelitian.........................................................................
21
3.3.2 Objek Penelitian ..........................................................................
21
3.4 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................
22
3.4.1 Observasi .....................................................................................
23
3.4.2 Wawancara ..................................................................................
24
3.5 Teknik Analisis Data ...........................................................................
25
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian ...................................................................................
27
4.1.1 Profil Umum Lokasi Penelitian............................................... ....
27
4.1.2 Fenomena Berbelanja Online Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu
Sosial ...........................................................................................
30
4.1.3Perubahan Cara Belanja MahasiswaFakultas Ilmu Sosial .................
34
4.2Pengaruh Media Online terhadap Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial
dalam Proses Gaya Hidup ...........................................................
39
4.2.1 Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian
Konsumen (Mahasiswa) FIS .......................................................
48
4.2.2Faktor Penyebab Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Memilih Online Shop
Dalam berbelanja .................................................................................
4.3 Fashionable Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Berbelanja OnlineShop
4.3.1 Persepsi Mahasiswa Berbelanja Online Shop ...........................
vii
50
61
61
4.4 Jenis-Jenis produk yang Dikonsumsi Mahasiswa Melalui Online Shop
66
4.4.1 Masalah Yang Muncul Dalam Berbelanja Online Shop ...........
67
4.4.2 Pemanfaatan Produk-produkOnline Shop ...............................
69
BAB V
5.1 .Kesimpulan dan Saran
5.1.1 a. Kesimpulan ...........................................................................
72
5.1.2 b. Saran .....................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR INFORMAN
PEDOMAN WAWANCARA
LAMPIRAN
viii
DAFTAR TABEL
Nomor
Uraian
Hal
4.1.1.1 Statistik/Jumlah Mahasiswa Fis ...........................................................
28
4.1.3.1 Istilah Khas dalam Online Shop ...........................................................
38
4.4.1.1 Barang konsumsi subjek penelitian ......................................................
66
ix
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Uraian
Hal
4.2.1.1 Situs atau group belanja Online Shop yang sering dikunjungi
informan dan sekaligus sebagai agen ...................................................
x
46
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Teknologi komunikasi yang semakin maju dan berkembang akan
menumbuhkan berbagai pengaruh bagi penggunanya. Masyarakat dituntut untuk
lebih mampu memanfaatkan teknologi sesuai dengan fungsinya. Salah satunya
adalah internet yang merupakan bentuk dari perkembangan teknologi yang saat ini
sudah menjadi kebutuhan bagi sebagian kalangan.
Seiring dengan perkembangan internet hingga saat ini, jumlah pengguna
internet di seluruh dunia mengalami peningkatan setiap tahunnya, yang
mengharuskan pengetahuan teknologi dapat digunakan dan dimanfaatkan oleh
semua pihak.
Jaringan sosial internet juga dapat mempengaruhi tingkat kebutuhan
mahasiswa dalam kehidupannya, Selain dari kewajiban sebagai mahasiswa ialah
belajar dan menuntut ilmu juga dapat mempengaruhi dalam memenuhi kebutuhan
tersebut. Berdasarkan perubahan lingkungan sosial juga tatanan kehidupan,
mahasiswa mengubah pola hidupnya. Berbagai cara dilakukan mahasiswa untuk
tetap eksis di lingkungannya mulai dari pemilihan cara belajar, memilih teman,
cara berpenampilan, cara memilih hiburan hingga cara mereka mengekspresikan
kreativitas. Mahasiswa mengekspresikan dirinya dengan mencari informasi yang
terkait dengan tatanan kehidupannya dengan menggunakan teknologi internet.
1
2
Perkembangan teknologi membawa banyak perubahan dalam gaya hidup
mahasiswa. Internet mengenalkan berbagai informasi mulai dari jejaring sosial,
berita, video, foto hingga berbelanja. Penggunaan internet semakin populer
diberbagai kalangan masyarakat terutama para generasi muda tak terkecuali
mahasiswa. Mahasiswa adalah bagian masyarakat yang dekat dengan persoalan
akses informasi dan dunia internet, bukan hanya karena tuntutan keilmuan yang
mengharuskan mahasiswa untuk selalu mencari informasi terbaru, tetapi juga
persoalan tentang berbagai kebutuhan mendasar sebagai manusia di era teknologi.
Pada umumnya mahasiswa saat ini sedang hangat-hangatnya membicarakan
“Berbelanja secara Online” selain dari pada mudah dalam berbelanjanya juga
lebih efisien dalam waktu. Akibat hal inilah sebagian dari kalangan mahasiswa
suka berbelanja secara Online atau biasa disebut sebagai trend.
Trend adalah sesuatu yang sedang dibicarakan oleh banyak orang saat ini
dan kejadiannya berdasarkan fakta. Setelah tahun 2000, dunia khususnya Bangsa
Indonesia memasuki era globalisasi. Banyak orang berbelanja dengan gaya
hidupnya dalam memenuhi kebutuhan dengan cara berbelanja secara online selain
menghemat waktu, juga lebih praktis berbelanjanya karena tidak harus bertemu
dengan si penjual melainkan melalui dari jaringan sosial. Hal dalam memenuhi
kebutuhan inilah banyak mahasiswa yang melakukan belanja secara Online untuk
memuaskan daya belinya terhadap barang yang di konsumsi.
3
Menurut para ahli Malcolm Barnard dalam bukunya fashion sebagai
komunikasi “ Trend atau fashion adalah sesuatu kegiatan yang dilakukan
seseorang. Tidak seperti dewasa ini yang memaknai fashion sebagai sesuatu yang
dikenakan seseorang.
Online shop sama halnya dengan pasar tradisional atau modern yang ada
di dunia nyata yaitu sama-sama menjual produk-produk yang menarik para
masyarakat termasuk mahasiswa itu sendiri, seperti halnya pakaian, tas, sepatu,
alat-alat elektronik dan lain sebagainya, namun perbedaannya hanyalah pada cara
bertransaksi atau proses jual belinya dengan menggunakan jaringan internet. Para
pengguna jasa jual beli online ini dapat dengan mudah melihat pilihan barang dan
harga yang akan dibelinya.
Keunggulan pembelian secara online ini prosesnya dapat dengan mudah di
lakukan cukup dengan membuka web web online shop dengan sambungan
jaringan internet. Online shop menjadi salah satu topik perbincangan yang
menarik untuk menjalin komunikasi antara mahasiswa satu dengan yang lainnya.
Perbincangan seputar online shop untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa
memberikan keingintahuan penulis lebih mendalam mengenai apa yang membuat
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial (Unimed) online shop dalam memenuhi
kebutuhan belanja mereka.
dilakukanpenelitian
tentang
Berdasarkan Paparan di
“Online
Shop
Sebagai
atas, maka akan
Trend
Berbelanja
Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri Medan).
4
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka
dapat di identifikasikan beberapa permasalahan sebagai berikut :
1. Mengekspresikan gaya hidup maupun fenomena Mahasiswa dengan
mengggunakan teknologi internet untuk berbelanja dengan cara Online
Shop
2. Trendberbelanja
Online Shop
dalam memenuhi
kebutuhan
yang
mempermudah melakukan proses jual beli terhadap produk
3. Apa faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa dalam memenuhi
kebutuhan berbelanja Online Shop
4. Internet sebagai alat dalam memenuhi kebutuhan hidup mahasiswa dengan
berbelanja Online Shop
1.3 Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah dalam mempermudah untuk meneliti dan lebih
memfokuskan pada suatu masalah pada “Online Shop Sebagai Trend
Berbelanja Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri
Medan)” yang memberikan berbagai kemudahan khususnya adanya internet
dan fasilitas internet yang memberikan inovasi atau perubahan berbelanja
yaitu online shop itu sendiri. Hal demikian dilakukan dalam berbelanja Online
adalah untuk memenuhi kebutuhan dan demi kepuasan yang ada di dalam diri
individu yang suka berbelanja hingga menjadikan sebuah trend dalam
berbelanja Online Shop. Dengan demikian, mahasiswa tersebut dapat
menunjukkan prestise maupun jati dirinya dalam status sosial.
5
1.4 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah dalam penelitian ini lebih
mengfokuskan pada perilaku mahasiswa yang diakibatkan dari fenomena
online shop di lingkungan Universitas Negeri Medan Fakultas Ilmu Sosial.
Maka perumusan masalah yang perlu diteliti adalah:
1. Bagaimana gaya hidup fenomena online shop yang terjadi di kalangan
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial (Unimed)?
2. Mengapa mahasiswa lebih gemar/suka dalam berbelanja Online Shop dan
bagaimana persepsi mahasiswa sendiri terhadap Trend berbelanja secara
Onlinetersebut?
3. Faktor apa sajakah yang melatarbelakangi mahasiswa di Fakultas Ilmu
Sosial (Unimed) memilih cara belanja melalui online shop dalam
memenuhi kebutuhan?
1.5 Tujuan Penelitian
1. Untuk mendiskripsikan fenomena online shop di kalangan mahasiswa
Unimed pada Fakultas Ilmu Sosial.
2. Untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap Trend berbelanja Online.
3. Untuk Mengetahui faktor atau hal-hal yang melatarbelakangi mahasiswa
Unimed Fakultas Ilmu Sosial memilih online shop dalam memenuhi
kebutuhan.
6
1.6 Manfaat Penelitian
1.6.1
Manfaat secara teoristis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wacana pengetahuan
mahasiswa terutama tentang kajian gaya hidup konsumsi mengenai adanya
perubahan pemilihan berbelanja online shop serta diharapkan dapat digunakan
sebagai referensi bagi penelitian sejenis. Hasil penelitian ini juga diharapkan
dapat memberikan kontribusi yang nyata terhadap teori-teori yang berkaitan
dengan persoalan tersebut.
1.6.2
Manfaat secara praktis
1. Mengetahui deskripsi mengenai fenomena online shop di kalangan
mahasiswa.
2. Memberikan masukan kepada seluruh mahasiswa agar tidak terlena
dengan adanya teknologi berkembang kemudian menghilangkan cara
belanja secara tradisional dalam pemilihan berbelanja. Sehingga tradisi
dari pada belanja tradisional dengan belanja ke pasar tersebut tidak
hilang di dalam kehidupan masyarakat itu sendiri.
3. Sebagai bahan sumber informasi bagi peneliti lain yang ingin melanjut
penelitian tentang “Online Shop Sebagai Trend Berbelanja Mahasiswa
Di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri Medan)”.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa online shop di kalangan
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial telah dijadikan sebagai Trend dalam
berbelanjayang mudah dan praktis. Sehingga dari 16 subjek penelitian terbukti
bahwa diantaranya menggunakan online shop untuk memenuhi kebutuhan.
1. Fenomena online shop di kalangan mahasiswa saat ini menjadi hal yang
baru yang sedikit banyak mempengaruhi pola konsumsi mahasiswa. Pasar
tradisional dan modern mungkin tidak akan menggunakan istilah-istilah
yang ada pada online shop karena istilah tersebut merupakan trensenter
komunikasi baru pada online shop.
2. Mahasiswa lebih suka berbelanja online shop dikarenakanpraktis dan
mudah belanja yang dilakukan karena menghemat waktu, dan persepsi
mahasiswa juga telah menjadikan trend dalam berbelanja online shop
itu sendiri serta lebih menekankan untuk memenuhi kebutuhan untuk
membeli barang-barang seperti : pakaian, tas, sepatu dan kebutuhan
pribadi.
3. Faktor yang mendukung dari berbelanja online shop adalah faktor
lingkungan serta fasilitas yang memadai yaitu internet, maupun yang
memberikan kemudahan namun adapula timbulnya masalah dalam
penggunaanya
yaitu
adanya
kekecewaan
mahasiswa
menggunakan jasa online shop karena ketidaksesuaian.
72
dalam
73
B. SARAN
Penulis dapat memberikan saran kepada para mahasiswa terkhusus pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial yang cenderung memilih online shop dalam
memenuhi kebutuhan yaitu :
1. Bahwa online shop memberikan berbagai kemudahan yang praktis
dalam transaksinya, selain itu juga sebagai bahan pertimbangan
sebagian mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial yang membuktikan bahwa
online shop juga menimbulkan kekecewaan karena barang yang
diinginkan tidak sesuai yang diinginkan. Kewasapadaan terhadap
penggunaan online shop sebaiknya menjadi bahan pertimbangan bagi
semua pihak yang menggunakan online shop sebagai cara belanja
untuk pemenuhan kebutuhan.
2. Saran yang di berikan kepada para pengguna jasa online shop adalah
dengan menggunakan situs resmi yang terpercaya dan memilih kualitas
barang yang tinggi ketika melakukan transaksi online shop. Online
shop memberikan berbagai kemudahan dalam proses transaksinya oleh
sebab itu disarankan kepada para pengguna jasa online shopharus lebih
jeli memanfaatkan jasa tersebut dan memilih barang yang dapat
digunakan secara fungsi barang tersebut.
3. Dengan demikian, gunakan dan manfaatkanlah dengan sebaik mungkin
ketika berbelanja Online. Kemudahan dan kepraktisan dalam online
shop, membantu pekerjaan dari kalangan masyarakat yang menitik
karir hingga tidak memiliki waktu untuk belanja ke pasar.
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku:
Abdullah, Thamrindan Francis Tantri. 2013. ManajemenPemasaran. cet. II.
Jakarta: PT RajaGrafindoPersada.
Aswita Lubis, Effi. 2015. Metodologi Penelitian Pendidikan. Bandung :
Citapustaka Media
Baudrillard, J. 2004. Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta : Kreasi Wacana
Yogyakarta.
Barnard, Malcolm, 2009, Fashion sebagai Komunikasi: Cara
mengkomunikasikan Identitas sosial, Seksual, Kelas, dan Gender, Yogyakarta :
Jalasutra
Carollin, Ywenna.2008. Beware! Fashion Editor is Virtually Out!, dalam
Aplaus Edisi76, 5-18 juli 2008.
Dr.Etta, Mamang Sangadji, M.Si & Dr. Sopiah, MM., M.Pd. 2013 Perilaku
Konsumen, Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian.
Yogyakarta : Cv. Andi Offset (Penerbit Andi).
Engkus Kuswarno, Metodologi Penelitian Komunikasi, Fenomenolog: Konsepsi,
Pedoman dan Contoh Penelitiannya. (Bandung: Widya Padjadjaran, 2009),34-45
Faisal, Sanafiah. (1999). Format-Format Penelitian Sosial. Bandung:PT.
Remaja Rosdakarya
Featherstone, Mike.2001. Posmodernisme dan Budaya Konsumen. (Penerjemah
Misbah Zulfa Elisabeth).Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Giddens, Anthony.2003.Gaya Hidup: Teori dan Realitas. Yogyakarta:Jalasutra
Haryanto. 2008. Konsumsi dan Gaya Hidup. Yogyakarta : Jalasutra.
Liestyasari, Sianny Indria.(2005), Kaum Muda dan Konsumsi Indentitas Yogya
dalam Penghirbu(an) Masa Lalu dan Buadaya Hidup Masa Kini Indonesia,
Budi Susanto (ed), Jakarta: Kanisius.
Lury, Celia.1998. Budaya Konsumen. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia.
Moleong, Lexy. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nasution, M.A. 1992. Metode Research.Yogyakarta: Rake Sarasin
Piliang 2004. Bentuk Gaya Hidup. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia
Purnomo Eddy. (2002),”Teknologi Tepat Guna : Penyamakan Kulit Ikan
PariI”, Kanisius , Jogjakarta
Rivers, L.William DKK. Media Massa dan Masyarakat Modern, Edisi kedua.
Jakarta : Prenada Media.
Sangadji, E.M., danSopiah. 2013. Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis
Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: PenerbitAndi.
Sarwono, Wirawan. (1978). Perbedaan Antara Pemimpin dan Aktivis dalam
Gerakan Protes Mahasiswa. Jakarta: Bulan Bintang
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Sunarto. 2003.Perilaku Konsumen. Yogyakarta : Amus
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Sutrisno, Hadi. (1986). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Bandung:
Alfabeta
Suyanto, Bagong. (2013). Sosiologi Ekonomi : Kapitalis dan Konsumerisme di
Era Masyarakat Post. Modernisme. Jakarta: Kencana
Sztompka.Piotr.2005. Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarata: Prenada Media
Tamburaka, Apriadi.2013. Literasi Media (Cerdas Bermedia Khalayak Media
Massa). Jakarta : PT. RajaGrafindo Persada.
Jurnal :
Mayendra, Derry. 2013. Pengaruh Kredibilitas Berita Politik dalam Media Online
Okezon.com Terhadap Preferensi Pengguna. Penulisan Ilmiah: Universitas
Gunadarma
http://derrymayendra.blogspot.co.id/2013/06/teori-media-online.html
Mayendra, Derry. 2011. Budaya Populer. Melalui
http://derrymayendra.blogspot.com/2011/10/budaya-populer.html
(Rabu, 18 Mei 2016 21:00)
Rasyidrizani, S.HI., M.HI 24 Juni 2014 Pemikiran Edmund Husserl Tentang
fenomenologi
http://Simpangtigofilsafat.Blogspot.Com/2008/06/Peta-Pemikiran-Hegelhttp://id.wikipedia.org/wiki/Georg_Wilhelm_Friedrich_Hegel
Andra.2015.Pengaruh Desain dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Ponsel Iphone 5 di Jakarta Selatan
http://journal.bakrie.ac.id/index.php/jurnal_ilmiah_ub/article/view/825
Skripsi :
Zulfina Hidayati. 2012. Gaya Hidup Konsumtif di Kalangan Mahasiswa Program
Studi Tahun Ajaran 2011-2012 Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Medan.
Rya Helena Marbun. 2012.Gadget sebagai Gaya Hidup Kalangan Mahasiswa
Universitas Katolik Santo Thomas Sumatera Utara (SU).
A.S Rifandi. 2014. Peran Facebook dan Twitter sebagai media Mencari Jodoh
pada Gay di Kota Medan.
Desy Suhartani. 2014. Keberadaan Berdirinya Pasar Modern (Supermarket Deco
100 Indrapura) Terhadap Pasar Tradisional (Pasar Delima) Indrapura di
Kecamatan Air Putih Kabupaten Batubara.
Haning, Dwi Pratiwi. 2013. Online Shop Sebagai Cara Belanja di Kalangan
Mahasiswa UNNES (Universitas Negeri Semarang)
Ilmalana. 2012. Analisis Motivasi Konsumen Online dalam Melakukan Impulse
Buying pada Transaksi C2C Commerce (Studi Pada Forum Jual Beli Kaskus).
Universitas Indonesia.
Prastyo, Ardy. 2009. Gaya Hidup Tekhnoseksual Dalam Tinjauan Perilaku
konsumen” (studi kasus pada pria pekerja bidang tekhnologi informasi dan
komunikasi di Semarang. Skripsi. Semarang: Fakultas Ilmu Sosial.
Tesis :
Dien Mediena. 2008. Gaya Hidup Wanita Perkotaan : Kajian Tentang Pola
Konsumsi Ibu Rumah Tangga Kelas Menengah Di Kota Medan
Sumber Internet :
Maxbona minggu 04 jan 2015 Budaya Kosumerise Menghancurkan Alam
(hhtp://www.freewebs.com/kolektifbunga/konsumerisme.htm)
Putra Surya 11 juli 2013 Pengertian Fashion MenurutAhli
(Sumber:hhtp://idshyoon?com/writing-and-sneaking/presenting/?180412defenisi-fashion-menurut-para-ahli#ixzz2CARykv4s)
Wakidibambang 2015.Defenisi atau Pengertian Trend (trends)
(Sumber:http://remajanew.blogspot.co.id/2015/01/Definisi-pengertian-trend.html)
SholikinMohamad 26 Des 2014 Pengertian Fashion Menurut Para Ahli
(Sumber:http://smiledab.blogspot.co.id/2014/12/pengertian-fashion-menurut-paraahli.html)
Wakidibambang 2015 Defenisi Trend atau Pengertian Trends
(Sumber:http://goklatenjualango.blogspot.co.id/2015/02/definisi-trend-ataupengertian-trends.html)
Krisnawati, Yuke dan Fajrianthi. 2010. Analisis Perbedaan Tingkat Intensi
Membeli Melalui Media Internet (Online Shopping) Ditinjau dari Tipe Gaya
Hidup pada Konsumen Pengguna Internet. Dalam INSAN Vol.12 No.03 2010
(online) (http://scholar.google.co.id diakses 20 Januari 2016)
Darmawan , M.F. (2010) Budaya Belanja online mulai Tumbuh dipetik 23
Januari 2016, dari Viva News: http:// sport.vivanews.com/ news/read/ 164502Budaya-belanja- Indonesia-mulai-tumbuh
Rachman, T. (2012) Indonesia Empat Besar Pengguna Internet di Dunia, Dipetik
25 Januari 2016, dari Republika: http://www. Republika.co.id/berita
trendtek/internet/11/09/13/lrgn96-indonesia-empat-besar-pengguna-internet-di
dunia.
Paseban. (2012) Perkembangan Teknologi di Indonesia Dipetik 26 januari 2016,
dari Paseban:hhtp:// Portal.Paseban.com/article/4752/Perkembangan-teknologi-diindonesia.
DI FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIMED
(UNIVERSITAS NEGERI MEDAN)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh:
TUANY SRI JULIANTY MANIHURUK
3123122063
PRODI PENDIDIKAN ANTROPOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2016
ABSTRAK
Tuany Sri Julianty Manihuruk. 2012. Online Shop Sebagai Trend Berbelanja
Mahasiswa Di Fakultas Ilmu Sosial Unimed (Universitas Negeri Medan). Skripsi,
Jurusan Pendidikan Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Medan.
Pembimbing: Drs. Waston Malau, M.SP
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana fenomena yang terjadi saat ini
dalam berbelanja online shop, mengetahui faktor-faktor yang dapat memengaruhi dalam
berbelanja online shop, hingga menyebabkan suatu Trend dalam berbelanja online shop di
Lingkungan Kampus khususnya mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial. Jenis penelitian ini
adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan metode penelitian teknik
Snowball (sampel bola salju) yaitu pengambilan sampel dengan mengetahui satu atau dua
orang yang berdasarkan penilaian peneliti bisa dijadikan sampel, juga melihat dari cara gaya
hidupnya yang modern yaitu melalui dari produk-produk yang di pakai tersebut bermerek.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori gaya hidup (life style). Informan
dalam penelitian ini adalah 16 (enam belas) orang yang memiliki gaya hidup yang suka
berbelanja Online Shop. Informan dalam penelitian ini tersebar di sekitar kampus Unimed
khususnya di tempat lokasi yaitu di Fakultas Ilmu Sosial dengan 4 (empat) jurusan yakni
Geografi, Sejarah, Antropologi, dan Pkn serta dari setiap satu jurusan terdapat 4 informan
penulis. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumetasi.
Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut : Penggunaan internet semakin populer
diberbagai kalangan masyarakat terutama para generasi muda tak terkecuali mahasiswa.
Mahasiswa adalah bagian masyarakat yang dekat dengan persoalan akses informasi dan dunia
internet, online shop merupakan bentuk perubahan yang di sajikan oleh internet dari segi
inovasi dalam berbelanja. Pada setiap kesempatan online shop menjadi perbincangan yang
hangat oleh sebagian kalangan mahasiswa, dengan demikian bagaimana dengan mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial. Online shop memberikan berbagai kemudahan dan kepraktisan dalam
memenuhi kebutuhan. Kesimpulannya bahwa Online shop sudah banyak menggantikan
model belanja konvensional menjadi online shop. Online shop memberikan berbagai
kemudahan sehingga dari 16 subjek penelitian terbukti telah menggunakan online shop untuk
memenuhi kebutuhan. Mahasiswa perempuan dalam menggunakan jasa online shop telah
menjadikan trend dalam berbelanja dan lebih menekankan untuk memenuhi kebutuhan untuk
membeli barang-barang seperti : pakaian, tas, sepatu dan kebutuhan pribadi. Penggunaan
online shop bukan hanya memberikan kemudahan namun ada pula dampak timbulnya
masalah dalam penggunaanya yaitu adanya kekecewaan mahasiswa dalam menggunakan jasa
online shop karena barang yang diinginkan terkadang tidak sesuai dengan dikehendaki atau
diharapkan.
Kata kunci: Online Shop, Trend, Berbelanja, Mahasiswa
i
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas
Berkat dan Anugerah-Nya Penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul
skripsi ini adalah Online Shop Sebagai Trend Berbelanja Mahasiswa Di
Fakultas Ilmu Sosial Unimed (Universitas Negeri Medan). Penulisan skripsi
ini dibuat sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pendidikan
pada program studi Pendidikan Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas
Negeri Medan. Selain itu, penulis juga berharap kiranya skripsi ini dapat
memperluas wawasan dan menambah pengetahuan pembaca, secara khusus
mahasiswa/mahasiswi jurusan Pendidikan Antropologi.
Penyususnan skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari
berbagai pihak. Untuk itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih terutama kepada orang tua penulis Ayahanda Enos Manihuruk dan
Ibunda Romallan Edosia Sinaga yang penulis hormati, sayangi, banggakan serta
kasihi, yang tidak pernah lelah untuk selalu mendoakan, memberikan semangat,
dukungan, perhatian, kasih sayang, cinta kasih, dan motivasi serta kecukupan
materi kepada penulis hingga sampai saat ini.
Pada proses penyelesaian penulisan skripsi ini penulis mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Syawal Gultom, M.Pd. Sebagai Rektor Universitas
Negeri Medan
ii
2. Ibu Dra. Nurmala Berutu, M.Pd Sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial,
Universitas Negeri Medan.
3. Ibu Dra. Puspitawati, M.Si sebagai Ketua Program Studi Pendidikan
Antropologi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Medan,dan
sekaligus sebagai dosen pembimbing akademik penulis, serta sebagai
dosen penguji ahli skripsi ini.
4. Ibu Noviy Hasanah, M.Hum dan Bapak Drs. Waston Malau, M.SP
Sebagai dosen pembimbing Skripsi terima kasih atas waktu, saran,
kontribusi serta bantuan Ibu dan bapak terkait dengan penulisan skripsi
ini yang sangat berarti bagi penulis dan semoga Tuhan membalas
kebaikan Ibu dan Bapak lewat berkat yang diberikan Amin.
5. Ibu Sulian Ekomila, S.Sos, M.SP selaku dosen penguji, terima kasih
atas masukan dan sarannya kepada penulis.
6. Ibu Supsiloani M, Si. selaku dosen penguji, terima kasih atas masukan
dan saran yang diberikan kepada penulis.
7. Kepada seluruh Dosen Jurusan Pendidikan Antropologi Fakultas Ilmu
Sosial Universitas Negeri Medan, yang telah banyak memberikan
ilmu-ilmu kepada penulis selama menjadi mahsiswa.
8. Kepada Tulang Rikky (Drs. Jongga Manullang M.Pd) dan Nantulang
Rikky yang sudah membantu dalam hal materi melalui lewat BM
beserta dengan staf-staf yang bekerja dalam hal keuangan BM dan
memberi dukungan terima kasih dan semoga Tuhan yang akan
membalas kebaikan Tulang dan Natulang Amin.
iii
9. Kepada saudara adik-adik penulis : Bobby Francius Manihuruk dan
Willy Jerniko Manihuruk sebagai adik tersayang penulis terima kasih
atas dukungan dan doanya yah adik Tuhan Menyertai kalian juga adikadik kakak dalam mencapai impian kalian.
10. Kepada keluarga besar penulis terutama kepada Tulang dan Nantulang
Iwan serta Tulang Risda yang telah mendukung dan memotivasi
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, semoga Tuhan Memberkati
semuanya.
11. Kepada teman-teman seperjuangan, Robiatul yang selalu bersamasama dengan penulis. Hanna, Donna, Rizqua, dan Janwilson
Sitanggang sebagai Komting Antropologi 2012, serta teman-teman
Satu Angkatan Prodi Pendidikan Antropologi 2012.
12. Kepada abang Herbet Munthe AM.d dan abang Leonardo AM.d yang
telah membantu penulisan skripsi ini terima kasih buat motivasi serta
doanya semoga Tuhan Memberkati.
13. Kepada teman spesial penulis Ferdinand KN Simanjuntak terima kasih
atas dukungan, doa, dan motivasinya yang selalu mendukung serta
membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
14. Kepada teman-teman satu kos Jln.Selamet Ketaren No.125 terutama
Ibu kos yang cerewet, Nantulang Br. Panjaitan, Tyara, Ditat, Susi,
Resti, Agata, Yaadi, Remina Tarigan S.Pd, Yanta SE, Kartini Pasaribu,
Reyna, Yesti, Mutiara, Purnama, Sindy, Romi, Dosma Tiur, dan juga
iv
Alex yang selalu membantu dalam penyelesaian skripsi ini terima
kasih teman-teman.
15. Seluruh informan pada skripsi ini yang sudah bersedia untuk
memberikan informasi bahkan sudah menjadi sahabat dan saudara
untuk saling curhat.
16. Kepada teman- teman PPLT di SMA NEG. 1 BALIGE (SMANSABA)
Juli Briana Hutagaol, Rice Siagian, Hariaty Saragih beserta temanteman yang lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu
terima kasih banyak buat hari-hari yang sudah kita lewati suka dan
duka semasa PPLT serta kenangan terindahnya, semoga Tuhan
menyertai kita semua.
17. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini.
Semoga ketulusan dan kebaikan yang telah diberikan kepada penulis
selama ini menjadi rahmat bagi kita semua. Penulis juga berharap semoga
Masukan dan saran sangat diharapkan demi kemajuan penulis di masa mendatang.
Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih dan Tuhan Yesus Memberkati kita
semua.
Medan, Juni 2016
Penulis
Tuany Sri Julianty Manihuruk
v
DAFTAR ISI
Hal
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
1.2 Identifikasi Masalah .............................................................................
4
1.3 Pembatasan Masalah ............................................................................
4
1.4 Perumusan Masalah .............................................................................
5
1.5 Tujuan Penelitian .................................................................................
5
1.6 Manfaat Penelitian ...............................................................................
6
1.6.1 Manfaat Secara Teoritis ..............................................................
6
1.6.2 Manfaat Secara Praktis ................................................................
6
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN LANDASAN TEORI
2.1 Kajian Pustaka......................................................................................
7
2.2 Kerangka Teori.....................................................................................
10
2.2.1Teori Gaya Hidup (Life Style) ......................................................
10
2.2.2 Teori Fenomenology (Edmund Husserl).....................................
11
2.3 Kerangka Konseptual ..........................................................................
12
2.3.1 Online Shop .................................................................................
12
2.3.2 Trend ...........................................................................................
13
2.3.3 Mahasiswa ...................................................................................
15
2.3.4 Konsumsi dan Konsumerisme .....................................................
16
2.4 Kerangka Berfikir ...............................................................................
17
vi
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian .....................................................................................
20
3.2 Lokasi Penelitian ........................................................................................
20
3.3 Subjek dan Objek Penelitian ......................................................................
21
3.3.1 Subjek Penelitian.........................................................................
21
3.3.2 Objek Penelitian ..........................................................................
21
3.4 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................
22
3.4.1 Observasi .....................................................................................
23
3.4.2 Wawancara ..................................................................................
24
3.5 Teknik Analisis Data ...........................................................................
25
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian ...................................................................................
27
4.1.1 Profil Umum Lokasi Penelitian............................................... ....
27
4.1.2 Fenomena Berbelanja Online Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu
Sosial ...........................................................................................
30
4.1.3Perubahan Cara Belanja MahasiswaFakultas Ilmu Sosial .................
34
4.2Pengaruh Media Online terhadap Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial
dalam Proses Gaya Hidup ...........................................................
39
4.2.1 Faktor-faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian
Konsumen (Mahasiswa) FIS .......................................................
48
4.2.2Faktor Penyebab Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Memilih Online Shop
Dalam berbelanja .................................................................................
4.3 Fashionable Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Berbelanja OnlineShop
4.3.1 Persepsi Mahasiswa Berbelanja Online Shop ...........................
vii
50
61
61
4.4 Jenis-Jenis produk yang Dikonsumsi Mahasiswa Melalui Online Shop
66
4.4.1 Masalah Yang Muncul Dalam Berbelanja Online Shop ...........
67
4.4.2 Pemanfaatan Produk-produkOnline Shop ...............................
69
BAB V
5.1 .Kesimpulan dan Saran
5.1.1 a. Kesimpulan ...........................................................................
72
5.1.2 b. Saran .....................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR INFORMAN
PEDOMAN WAWANCARA
LAMPIRAN
viii
DAFTAR TABEL
Nomor
Uraian
Hal
4.1.1.1 Statistik/Jumlah Mahasiswa Fis ...........................................................
28
4.1.3.1 Istilah Khas dalam Online Shop ...........................................................
38
4.4.1.1 Barang konsumsi subjek penelitian ......................................................
66
ix
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Uraian
Hal
4.2.1.1 Situs atau group belanja Online Shop yang sering dikunjungi
informan dan sekaligus sebagai agen ...................................................
x
46
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Teknologi komunikasi yang semakin maju dan berkembang akan
menumbuhkan berbagai pengaruh bagi penggunanya. Masyarakat dituntut untuk
lebih mampu memanfaatkan teknologi sesuai dengan fungsinya. Salah satunya
adalah internet yang merupakan bentuk dari perkembangan teknologi yang saat ini
sudah menjadi kebutuhan bagi sebagian kalangan.
Seiring dengan perkembangan internet hingga saat ini, jumlah pengguna
internet di seluruh dunia mengalami peningkatan setiap tahunnya, yang
mengharuskan pengetahuan teknologi dapat digunakan dan dimanfaatkan oleh
semua pihak.
Jaringan sosial internet juga dapat mempengaruhi tingkat kebutuhan
mahasiswa dalam kehidupannya, Selain dari kewajiban sebagai mahasiswa ialah
belajar dan menuntut ilmu juga dapat mempengaruhi dalam memenuhi kebutuhan
tersebut. Berdasarkan perubahan lingkungan sosial juga tatanan kehidupan,
mahasiswa mengubah pola hidupnya. Berbagai cara dilakukan mahasiswa untuk
tetap eksis di lingkungannya mulai dari pemilihan cara belajar, memilih teman,
cara berpenampilan, cara memilih hiburan hingga cara mereka mengekspresikan
kreativitas. Mahasiswa mengekspresikan dirinya dengan mencari informasi yang
terkait dengan tatanan kehidupannya dengan menggunakan teknologi internet.
1
2
Perkembangan teknologi membawa banyak perubahan dalam gaya hidup
mahasiswa. Internet mengenalkan berbagai informasi mulai dari jejaring sosial,
berita, video, foto hingga berbelanja. Penggunaan internet semakin populer
diberbagai kalangan masyarakat terutama para generasi muda tak terkecuali
mahasiswa. Mahasiswa adalah bagian masyarakat yang dekat dengan persoalan
akses informasi dan dunia internet, bukan hanya karena tuntutan keilmuan yang
mengharuskan mahasiswa untuk selalu mencari informasi terbaru, tetapi juga
persoalan tentang berbagai kebutuhan mendasar sebagai manusia di era teknologi.
Pada umumnya mahasiswa saat ini sedang hangat-hangatnya membicarakan
“Berbelanja secara Online” selain dari pada mudah dalam berbelanjanya juga
lebih efisien dalam waktu. Akibat hal inilah sebagian dari kalangan mahasiswa
suka berbelanja secara Online atau biasa disebut sebagai trend.
Trend adalah sesuatu yang sedang dibicarakan oleh banyak orang saat ini
dan kejadiannya berdasarkan fakta. Setelah tahun 2000, dunia khususnya Bangsa
Indonesia memasuki era globalisasi. Banyak orang berbelanja dengan gaya
hidupnya dalam memenuhi kebutuhan dengan cara berbelanja secara online selain
menghemat waktu, juga lebih praktis berbelanjanya karena tidak harus bertemu
dengan si penjual melainkan melalui dari jaringan sosial. Hal dalam memenuhi
kebutuhan inilah banyak mahasiswa yang melakukan belanja secara Online untuk
memuaskan daya belinya terhadap barang yang di konsumsi.
3
Menurut para ahli Malcolm Barnard dalam bukunya fashion sebagai
komunikasi “ Trend atau fashion adalah sesuatu kegiatan yang dilakukan
seseorang. Tidak seperti dewasa ini yang memaknai fashion sebagai sesuatu yang
dikenakan seseorang.
Online shop sama halnya dengan pasar tradisional atau modern yang ada
di dunia nyata yaitu sama-sama menjual produk-produk yang menarik para
masyarakat termasuk mahasiswa itu sendiri, seperti halnya pakaian, tas, sepatu,
alat-alat elektronik dan lain sebagainya, namun perbedaannya hanyalah pada cara
bertransaksi atau proses jual belinya dengan menggunakan jaringan internet. Para
pengguna jasa jual beli online ini dapat dengan mudah melihat pilihan barang dan
harga yang akan dibelinya.
Keunggulan pembelian secara online ini prosesnya dapat dengan mudah di
lakukan cukup dengan membuka web web online shop dengan sambungan
jaringan internet. Online shop menjadi salah satu topik perbincangan yang
menarik untuk menjalin komunikasi antara mahasiswa satu dengan yang lainnya.
Perbincangan seputar online shop untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa
memberikan keingintahuan penulis lebih mendalam mengenai apa yang membuat
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial (Unimed) online shop dalam memenuhi
kebutuhan belanja mereka.
dilakukanpenelitian
tentang
Berdasarkan Paparan di
“Online
Shop
Sebagai
atas, maka akan
Trend
Berbelanja
Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri Medan).
4
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka
dapat di identifikasikan beberapa permasalahan sebagai berikut :
1. Mengekspresikan gaya hidup maupun fenomena Mahasiswa dengan
mengggunakan teknologi internet untuk berbelanja dengan cara Online
Shop
2. Trendberbelanja
Online Shop
dalam memenuhi
kebutuhan
yang
mempermudah melakukan proses jual beli terhadap produk
3. Apa faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa dalam memenuhi
kebutuhan berbelanja Online Shop
4. Internet sebagai alat dalam memenuhi kebutuhan hidup mahasiswa dengan
berbelanja Online Shop
1.3 Pembatasan Masalah
Pembatasan masalah dalam mempermudah untuk meneliti dan lebih
memfokuskan pada suatu masalah pada “Online Shop Sebagai Trend
Berbelanja Mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri
Medan)” yang memberikan berbagai kemudahan khususnya adanya internet
dan fasilitas internet yang memberikan inovasi atau perubahan berbelanja
yaitu online shop itu sendiri. Hal demikian dilakukan dalam berbelanja Online
adalah untuk memenuhi kebutuhan dan demi kepuasan yang ada di dalam diri
individu yang suka berbelanja hingga menjadikan sebuah trend dalam
berbelanja Online Shop. Dengan demikian, mahasiswa tersebut dapat
menunjukkan prestise maupun jati dirinya dalam status sosial.
5
1.4 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah dalam penelitian ini lebih
mengfokuskan pada perilaku mahasiswa yang diakibatkan dari fenomena
online shop di lingkungan Universitas Negeri Medan Fakultas Ilmu Sosial.
Maka perumusan masalah yang perlu diteliti adalah:
1. Bagaimana gaya hidup fenomena online shop yang terjadi di kalangan
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial (Unimed)?
2. Mengapa mahasiswa lebih gemar/suka dalam berbelanja Online Shop dan
bagaimana persepsi mahasiswa sendiri terhadap Trend berbelanja secara
Onlinetersebut?
3. Faktor apa sajakah yang melatarbelakangi mahasiswa di Fakultas Ilmu
Sosial (Unimed) memilih cara belanja melalui online shop dalam
memenuhi kebutuhan?
1.5 Tujuan Penelitian
1. Untuk mendiskripsikan fenomena online shop di kalangan mahasiswa
Unimed pada Fakultas Ilmu Sosial.
2. Untuk mengetahui persepsi mahasiswa terhadap Trend berbelanja Online.
3. Untuk Mengetahui faktor atau hal-hal yang melatarbelakangi mahasiswa
Unimed Fakultas Ilmu Sosial memilih online shop dalam memenuhi
kebutuhan.
6
1.6 Manfaat Penelitian
1.6.1
Manfaat secara teoristis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wacana pengetahuan
mahasiswa terutama tentang kajian gaya hidup konsumsi mengenai adanya
perubahan pemilihan berbelanja online shop serta diharapkan dapat digunakan
sebagai referensi bagi penelitian sejenis. Hasil penelitian ini juga diharapkan
dapat memberikan kontribusi yang nyata terhadap teori-teori yang berkaitan
dengan persoalan tersebut.
1.6.2
Manfaat secara praktis
1. Mengetahui deskripsi mengenai fenomena online shop di kalangan
mahasiswa.
2. Memberikan masukan kepada seluruh mahasiswa agar tidak terlena
dengan adanya teknologi berkembang kemudian menghilangkan cara
belanja secara tradisional dalam pemilihan berbelanja. Sehingga tradisi
dari pada belanja tradisional dengan belanja ke pasar tersebut tidak
hilang di dalam kehidupan masyarakat itu sendiri.
3. Sebagai bahan sumber informasi bagi peneliti lain yang ingin melanjut
penelitian tentang “Online Shop Sebagai Trend Berbelanja Mahasiswa
Di Fakultas Ilmu Sosial UNIMED (Universitas Negeri Medan)”.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. KESIMPULAN
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa online shop di kalangan
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial telah dijadikan sebagai Trend dalam
berbelanjayang mudah dan praktis. Sehingga dari 16 subjek penelitian terbukti
bahwa diantaranya menggunakan online shop untuk memenuhi kebutuhan.
1. Fenomena online shop di kalangan mahasiswa saat ini menjadi hal yang
baru yang sedikit banyak mempengaruhi pola konsumsi mahasiswa. Pasar
tradisional dan modern mungkin tidak akan menggunakan istilah-istilah
yang ada pada online shop karena istilah tersebut merupakan trensenter
komunikasi baru pada online shop.
2. Mahasiswa lebih suka berbelanja online shop dikarenakanpraktis dan
mudah belanja yang dilakukan karena menghemat waktu, dan persepsi
mahasiswa juga telah menjadikan trend dalam berbelanja online shop
itu sendiri serta lebih menekankan untuk memenuhi kebutuhan untuk
membeli barang-barang seperti : pakaian, tas, sepatu dan kebutuhan
pribadi.
3. Faktor yang mendukung dari berbelanja online shop adalah faktor
lingkungan serta fasilitas yang memadai yaitu internet, maupun yang
memberikan kemudahan namun adapula timbulnya masalah dalam
penggunaanya
yaitu
adanya
kekecewaan
mahasiswa
menggunakan jasa online shop karena ketidaksesuaian.
72
dalam
73
B. SARAN
Penulis dapat memberikan saran kepada para mahasiswa terkhusus pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial yang cenderung memilih online shop dalam
memenuhi kebutuhan yaitu :
1. Bahwa online shop memberikan berbagai kemudahan yang praktis
dalam transaksinya, selain itu juga sebagai bahan pertimbangan
sebagian mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial yang membuktikan bahwa
online shop juga menimbulkan kekecewaan karena barang yang
diinginkan tidak sesuai yang diinginkan. Kewasapadaan terhadap
penggunaan online shop sebaiknya menjadi bahan pertimbangan bagi
semua pihak yang menggunakan online shop sebagai cara belanja
untuk pemenuhan kebutuhan.
2. Saran yang di berikan kepada para pengguna jasa online shop adalah
dengan menggunakan situs resmi yang terpercaya dan memilih kualitas
barang yang tinggi ketika melakukan transaksi online shop. Online
shop memberikan berbagai kemudahan dalam proses transaksinya oleh
sebab itu disarankan kepada para pengguna jasa online shopharus lebih
jeli memanfaatkan jasa tersebut dan memilih barang yang dapat
digunakan secara fungsi barang tersebut.
3. Dengan demikian, gunakan dan manfaatkanlah dengan sebaik mungkin
ketika berbelanja Online. Kemudahan dan kepraktisan dalam online
shop, membantu pekerjaan dari kalangan masyarakat yang menitik
karir hingga tidak memiliki waktu untuk belanja ke pasar.
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku:
Abdullah, Thamrindan Francis Tantri. 2013. ManajemenPemasaran. cet. II.
Jakarta: PT RajaGrafindoPersada.
Aswita Lubis, Effi. 2015. Metodologi Penelitian Pendidikan. Bandung :
Citapustaka Media
Baudrillard, J. 2004. Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta : Kreasi Wacana
Yogyakarta.
Barnard, Malcolm, 2009, Fashion sebagai Komunikasi: Cara
mengkomunikasikan Identitas sosial, Seksual, Kelas, dan Gender, Yogyakarta :
Jalasutra
Carollin, Ywenna.2008. Beware! Fashion Editor is Virtually Out!, dalam
Aplaus Edisi76, 5-18 juli 2008.
Dr.Etta, Mamang Sangadji, M.Si & Dr. Sopiah, MM., M.Pd. 2013 Perilaku
Konsumen, Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian.
Yogyakarta : Cv. Andi Offset (Penerbit Andi).
Engkus Kuswarno, Metodologi Penelitian Komunikasi, Fenomenolog: Konsepsi,
Pedoman dan Contoh Penelitiannya. (Bandung: Widya Padjadjaran, 2009),34-45
Faisal, Sanafiah. (1999). Format-Format Penelitian Sosial. Bandung:PT.
Remaja Rosdakarya
Featherstone, Mike.2001. Posmodernisme dan Budaya Konsumen. (Penerjemah
Misbah Zulfa Elisabeth).Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Giddens, Anthony.2003.Gaya Hidup: Teori dan Realitas. Yogyakarta:Jalasutra
Haryanto. 2008. Konsumsi dan Gaya Hidup. Yogyakarta : Jalasutra.
Liestyasari, Sianny Indria.(2005), Kaum Muda dan Konsumsi Indentitas Yogya
dalam Penghirbu(an) Masa Lalu dan Buadaya Hidup Masa Kini Indonesia,
Budi Susanto (ed), Jakarta: Kanisius.
Lury, Celia.1998. Budaya Konsumen. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia.
Moleong, Lexy. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Nasution, M.A. 1992. Metode Research.Yogyakarta: Rake Sarasin
Piliang 2004. Bentuk Gaya Hidup. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia
Purnomo Eddy. (2002),”Teknologi Tepat Guna : Penyamakan Kulit Ikan
PariI”, Kanisius , Jogjakarta
Rivers, L.William DKK. Media Massa dan Masyarakat Modern, Edisi kedua.
Jakarta : Prenada Media.
Sangadji, E.M., danSopiah. 2013. Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis
Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: PenerbitAndi.
Sarwono, Wirawan. (1978). Perbedaan Antara Pemimpin dan Aktivis dalam
Gerakan Protes Mahasiswa. Jakarta: Bulan Bintang
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Sunarto. 2003.Perilaku Konsumen. Yogyakarta : Amus
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Sutrisno, Hadi. (1986). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Bandung:
Alfabeta
Suyanto, Bagong. (2013). Sosiologi Ekonomi : Kapitalis dan Konsumerisme di
Era Masyarakat Post. Modernisme. Jakarta: Kencana
Sztompka.Piotr.2005. Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarata: Prenada Media
Tamburaka, Apriadi.2013. Literasi Media (Cerdas Bermedia Khalayak Media
Massa). Jakarta : PT. RajaGrafindo Persada.
Jurnal :
Mayendra, Derry. 2013. Pengaruh Kredibilitas Berita Politik dalam Media Online
Okezon.com Terhadap Preferensi Pengguna. Penulisan Ilmiah: Universitas
Gunadarma
http://derrymayendra.blogspot.co.id/2013/06/teori-media-online.html
Mayendra, Derry. 2011. Budaya Populer. Melalui
http://derrymayendra.blogspot.com/2011/10/budaya-populer.html
(Rabu, 18 Mei 2016 21:00)
Rasyidrizani, S.HI., M.HI 24 Juni 2014 Pemikiran Edmund Husserl Tentang
fenomenologi
http://Simpangtigofilsafat.Blogspot.Com/2008/06/Peta-Pemikiran-Hegelhttp://id.wikipedia.org/wiki/Georg_Wilhelm_Friedrich_Hegel
Andra.2015.Pengaruh Desain dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Ponsel Iphone 5 di Jakarta Selatan
http://journal.bakrie.ac.id/index.php/jurnal_ilmiah_ub/article/view/825
Skripsi :
Zulfina Hidayati. 2012. Gaya Hidup Konsumtif di Kalangan Mahasiswa Program
Studi Tahun Ajaran 2011-2012 Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Medan.
Rya Helena Marbun. 2012.Gadget sebagai Gaya Hidup Kalangan Mahasiswa
Universitas Katolik Santo Thomas Sumatera Utara (SU).
A.S Rifandi. 2014. Peran Facebook dan Twitter sebagai media Mencari Jodoh
pada Gay di Kota Medan.
Desy Suhartani. 2014. Keberadaan Berdirinya Pasar Modern (Supermarket Deco
100 Indrapura) Terhadap Pasar Tradisional (Pasar Delima) Indrapura di
Kecamatan Air Putih Kabupaten Batubara.
Haning, Dwi Pratiwi. 2013. Online Shop Sebagai Cara Belanja di Kalangan
Mahasiswa UNNES (Universitas Negeri Semarang)
Ilmalana. 2012. Analisis Motivasi Konsumen Online dalam Melakukan Impulse
Buying pada Transaksi C2C Commerce (Studi Pada Forum Jual Beli Kaskus).
Universitas Indonesia.
Prastyo, Ardy. 2009. Gaya Hidup Tekhnoseksual Dalam Tinjauan Perilaku
konsumen” (studi kasus pada pria pekerja bidang tekhnologi informasi dan
komunikasi di Semarang. Skripsi. Semarang: Fakultas Ilmu Sosial.
Tesis :
Dien Mediena. 2008. Gaya Hidup Wanita Perkotaan : Kajian Tentang Pola
Konsumsi Ibu Rumah Tangga Kelas Menengah Di Kota Medan
Sumber Internet :
Maxbona minggu 04 jan 2015 Budaya Kosumerise Menghancurkan Alam
(hhtp://www.freewebs.com/kolektifbunga/konsumerisme.htm)
Putra Surya 11 juli 2013 Pengertian Fashion MenurutAhli
(Sumber:hhtp://idshyoon?com/writing-and-sneaking/presenting/?180412defenisi-fashion-menurut-para-ahli#ixzz2CARykv4s)
Wakidibambang 2015.Defenisi atau Pengertian Trend (trends)
(Sumber:http://remajanew.blogspot.co.id/2015/01/Definisi-pengertian-trend.html)
SholikinMohamad 26 Des 2014 Pengertian Fashion Menurut Para Ahli
(Sumber:http://smiledab.blogspot.co.id/2014/12/pengertian-fashion-menurut-paraahli.html)
Wakidibambang 2015 Defenisi Trend atau Pengertian Trends
(Sumber:http://goklatenjualango.blogspot.co.id/2015/02/definisi-trend-ataupengertian-trends.html)
Krisnawati, Yuke dan Fajrianthi. 2010. Analisis Perbedaan Tingkat Intensi
Membeli Melalui Media Internet (Online Shopping) Ditinjau dari Tipe Gaya
Hidup pada Konsumen Pengguna Internet. Dalam INSAN Vol.12 No.03 2010
(online) (http://scholar.google.co.id diakses 20 Januari 2016)
Darmawan , M.F. (2010) Budaya Belanja online mulai Tumbuh dipetik 23
Januari 2016, dari Viva News: http:// sport.vivanews.com/ news/read/ 164502Budaya-belanja- Indonesia-mulai-tumbuh
Rachman, T. (2012) Indonesia Empat Besar Pengguna Internet di Dunia, Dipetik
25 Januari 2016, dari Republika: http://www. Republika.co.id/berita
trendtek/internet/11/09/13/lrgn96-indonesia-empat-besar-pengguna-internet-di
dunia.
Paseban. (2012) Perkembangan Teknologi di Indonesia Dipetik 26 januari 2016,
dari Paseban:hhtp:// Portal.Paseban.com/article/4752/Perkembangan-teknologi-diindonesia.