PENGARUH TERPAAN IKLAN WRP DI TELEVISI TERHADAP KEINGINAN MENGONSUMSI PRODUK WRP UNTUK MEMBENTUK TUBUH YANG IDEAL (Studi Pada Mahasiswi Di Perumahan Bukit Cemara Tujuh Tahap II RT. 01/RW. 07 Malang)
PENGARUH TERPAAN IKLAN WRP DI TELEVISI TERHADAPKEINGINAN
MENGONSUMSI PRODUK WRP UNTUK MEMBENTUKTUBUH YANG
IDEAL (Studi Pada Mahasiswi Di Perumahan Bukit CemaraTujuh Tahap II
RT. 01/RW. 07 Malang)
Oleh: ERLY DAMAYANTI ( 02220013 )
Communication Science
Dibuat: 20080410 , dengan 3 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan
Televisi yang merupakan produk dari budaya massa mampu menyamai kebutuhan primer akan
sebuah informasi. Iklan yang termasuk didalamnya, dibuat untuk dapat memberikan informasi
dan hiburan seputar produk kebutuhan masyarakat. Iklan yang merupakan bentuk dari persaingan
para produsen untuk memperkenalkan produknya kehadapan khalayak diharapkan mampu
memenuhi segala kebutuhan konsumennya. Bahkan iklan sering dianggap sebagai penentu
kecenderungan, tren, mode, bahkan dianggap sebagai pembentuk kesadaran manusia modern.
Dari kondisi ini iklan cenderung dapat mempengaruhi sikap atau keputusan audiensnya.
Contohnya pada fenomena “tubuh ideal”, media terlalu mengekspos bentuk tubuh tertentu
sebagai patokan seseorang agar dapat dinilai cantik. Dari sinilah muncul produkproduk iklan
yang menjanjikan perubahan bentuk fisik bertujuan untuk mempengaruhi audiensnya untuk
mencoba dan mengonsumsi produk yang diiklankan. Rumusan masalah yang diangkat dalam
penelitian ini adalah seberapa tinggi terpaan, seberapa besar keinginan mengkonsumsi, dan
adakah pengaruh antara terpaan iklan WRP dengan keinginan mengkonsumsi produk WRP
untuk membentuk tubuh ideal sesuai dengan image yang ditampilkan di televisi.
Dari efek yang ditimbulkan oleh terpaan tayangan iklan tersebut dapat dijelaskan secara teoritis
dengan memakai teori AIDDA. Dimana teori ini menunjukkan tahapantahapan dalam proses
pengaruh iklan terhadap audiens yang menontonnya. Tahapantahapan tersebut terdiri atas
Attention yakni iklan harus dapat menarik perhatian audiensnya, Interest yakni iklan harus
mampu menarik minat (ketertarikan) audiens sehingga audiensnya merasa ingin tahu informasi
produk untuk lebih jauh, Desire yakni iklan harus mampu menggerakkan keinginan atau hasrat
audiens untuk mencoba produk iklannya, Decision yakni iklan harus dapat mempengaruhi
pikiran audiens untuk memutuskan membeli produk tersebut, dan Action yakni iklan harus dapat
membujuk audiens untuk sesegera mungkin melakukan tindakan pembelian. Teori inilah yang
melahirkan pengaruh dari keberadaan iklan. Namun dalam penelitian ini, peneliti melakukan
penelitian hanya sampai pada tahap Desire (keinginan) dari teori AIDDA, sesuai dengan judul
yang peneliti angkat.
Metode penelitian yang digunakan adalah survey yakni penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan quisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Tipe
penelitian yang digunakan adalah eksplanasi, yaitu penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan
suatu generalisasi sampel terhadap populasinya, dan menjelaskan pengaruh satu variabel
terhadap variabel lain. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa putri yang tinggal di
Perumahan Bukit Cemara Tujuh Tahap II Rt. 01 Malang, yang pernah menonton iklan WRP.
Penelitian ini menggunakan sampel total dari 74 populasi mahasiswa atau yang disebut dengan
total sampling. Data yang dikumpulkan diperoleh dari quisioner dan dokumenter. Analisis yang
digunakan adalah regresi linier sederhana.
Berdasarkan perhitungan dari data yang diperoleh, nilai ratarata variabel X pada tingkat
keseringan sebesar 2,4 yang berarti tinggi dan pada tingkat perhatian sebesar 2,3 yang berarti
sedang. Kemudian pada variabel Y dapat diketahui bahwa nilai ratarata dari tingkat ketertarikan
sebesar 2,3 yang berarti sedang, dan dari tingkat keinginan sebesar 2,3 pula yang juga tergolong
sedang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara terpaan iklan WRP terhadap
keinginan mengonsumsi produk WRP untuk membentuk tubuh yang ideal. Nilai koefisien
korelasi yang menunjukkan besar hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat sebesar
0.661, hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara terpaan iklan WRP di televisi dengan
keinginan mengonsumsi produk WRP masuk dalam kategori kuat karena berada pada selang 0,6
– 0,79. Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan WRP siginifikan atau tidak maka dilakukan
pengujian dengan Ftest atau t test. Dari hasil analisis regresi linier diperoleh nilai Fhitung
sebesar 56,009, sedangkan Ftabel pada taraf signifikan 0.05 menunjukan nilai sebesar 3,974. Hal
tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, yang berarti
variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap tingkat
mengkonsumsi produk WRP. Jadi dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan WRP berpengaruh
terhadap keinginan mengonsumsi produk WRP.
Television is product of mass culture can come up to requirement of primary will a information.
Advertisement which including in it, made to be able to give entertainment amusement and
information in around product requirement of society. Advertisement is to form of emulation
producers to introduce the product of fore part of costumers expected can fulfill all requirement
of his consumer. Even advertisement is often considered to be determinant of tendency, trend,
mode, is even considered to be forms of awareness of modern man. Of this condition of
advertisement tend to can influence the decision or attitude of him. The example at phenomenon
"ideal body", media too advertisement form selected body as someone directive so that can
assess is beautiful. Than here emerge advertisement product promising transformation of
physical aim to influence the him of to try and consume advertised product. Problem formula
which lifted in this research is high how display, how big desire consume, and is there any
influence between advertisement display of WRP with desire consume product of WRP to form
ideal body as according to presented image in television.
From effect generated by display the advertisement can be explained theoretically wearied theory
of AIDDA. Where this theory show steps in course of influence of advertisement to audience
looking on him. The steps consist of Attention namely advertisement have to earn the drawing
attention of him. Interest namely advertisement have to can draw enthusiasm (audients
interesting) so that the him of feeling to like to know product information to farther. Desire
namely advertisement have to can move ambition or desire of audients to try his advertisement
product, Decision namely advertisement have to earn to influence mind of audients to decide to
buy the product, and Action namely advertisement have to earn to persuade audients to
immediately possibly conduct action purchasing. This theory bear influence of existence of
advertisement. But in this research, researcher do research only coming up with phase of Desire
(wanted) of theory of AIDDA, as according to title which is researcher lift.
Research method the used is survey namely research taking sample from one population and use
questioner as fundamental data collector. Research type the used is explanation, that is research
with aim to explain an generalizing of sample to his population, and explain influence one
variable to other variable. Population at this research is student of girls who live in Housing
Bukit Cemara Tujuh Phase of II Rt. 01 Malang, what have looked on advertisement of WRP.
This Research use total sample from 74 student population or socalled totally sampling.
collected to be data to be obtained from and questioner of documenter. Analysis the used is
simple linear regression.
Pursuant to calculation of obtained data, variable average value of X at level often equal to 2,4
meaning high and at attention level equal to 2,3 meaning is. Then at variable of Y can know that
average value of interest level equal to 2,3 meaning is, and from desire level equal to 2,3 also
which also pertained is. Result of research show that there is influence between advertisement
display of WRP to desire consume product of WRP to form ideal body. Value correlation
coefficient showing big relation between free variable with variable tied equal to 0.661, this
matter indicate that relation between advertisement display of WRP [in] television with desire
consume product of WRP enter in strong category because residing in at after 0,6 0,79. To
know influence of advertisement display of WRP isn't or do not hence done examination with F
Test or of t test. Of result analyzes obtained by linear regression of f value calculate equal to
56,009, while F tables of at level isn't 0.05 show assess equal to 3,974. The mentioned mean F
value bigger than F tables of so that Ho refused and H1 accepted, meaning free variable have
influence which isn't by stimulant to level consume product of WRP. Thus can be concluded that
advertisement display of WRP have an effect on to desire consume product of WRP.
MENGONSUMSI PRODUK WRP UNTUK MEMBENTUKTUBUH YANG
IDEAL (Studi Pada Mahasiswi Di Perumahan Bukit CemaraTujuh Tahap II
RT. 01/RW. 07 Malang)
Oleh: ERLY DAMAYANTI ( 02220013 )
Communication Science
Dibuat: 20080410 , dengan 3 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan
Televisi yang merupakan produk dari budaya massa mampu menyamai kebutuhan primer akan
sebuah informasi. Iklan yang termasuk didalamnya, dibuat untuk dapat memberikan informasi
dan hiburan seputar produk kebutuhan masyarakat. Iklan yang merupakan bentuk dari persaingan
para produsen untuk memperkenalkan produknya kehadapan khalayak diharapkan mampu
memenuhi segala kebutuhan konsumennya. Bahkan iklan sering dianggap sebagai penentu
kecenderungan, tren, mode, bahkan dianggap sebagai pembentuk kesadaran manusia modern.
Dari kondisi ini iklan cenderung dapat mempengaruhi sikap atau keputusan audiensnya.
Contohnya pada fenomena “tubuh ideal”, media terlalu mengekspos bentuk tubuh tertentu
sebagai patokan seseorang agar dapat dinilai cantik. Dari sinilah muncul produkproduk iklan
yang menjanjikan perubahan bentuk fisik bertujuan untuk mempengaruhi audiensnya untuk
mencoba dan mengonsumsi produk yang diiklankan. Rumusan masalah yang diangkat dalam
penelitian ini adalah seberapa tinggi terpaan, seberapa besar keinginan mengkonsumsi, dan
adakah pengaruh antara terpaan iklan WRP dengan keinginan mengkonsumsi produk WRP
untuk membentuk tubuh ideal sesuai dengan image yang ditampilkan di televisi.
Dari efek yang ditimbulkan oleh terpaan tayangan iklan tersebut dapat dijelaskan secara teoritis
dengan memakai teori AIDDA. Dimana teori ini menunjukkan tahapantahapan dalam proses
pengaruh iklan terhadap audiens yang menontonnya. Tahapantahapan tersebut terdiri atas
Attention yakni iklan harus dapat menarik perhatian audiensnya, Interest yakni iklan harus
mampu menarik minat (ketertarikan) audiens sehingga audiensnya merasa ingin tahu informasi
produk untuk lebih jauh, Desire yakni iklan harus mampu menggerakkan keinginan atau hasrat
audiens untuk mencoba produk iklannya, Decision yakni iklan harus dapat mempengaruhi
pikiran audiens untuk memutuskan membeli produk tersebut, dan Action yakni iklan harus dapat
membujuk audiens untuk sesegera mungkin melakukan tindakan pembelian. Teori inilah yang
melahirkan pengaruh dari keberadaan iklan. Namun dalam penelitian ini, peneliti melakukan
penelitian hanya sampai pada tahap Desire (keinginan) dari teori AIDDA, sesuai dengan judul
yang peneliti angkat.
Metode penelitian yang digunakan adalah survey yakni penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan quisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Tipe
penelitian yang digunakan adalah eksplanasi, yaitu penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan
suatu generalisasi sampel terhadap populasinya, dan menjelaskan pengaruh satu variabel
terhadap variabel lain. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa putri yang tinggal di
Perumahan Bukit Cemara Tujuh Tahap II Rt. 01 Malang, yang pernah menonton iklan WRP.
Penelitian ini menggunakan sampel total dari 74 populasi mahasiswa atau yang disebut dengan
total sampling. Data yang dikumpulkan diperoleh dari quisioner dan dokumenter. Analisis yang
digunakan adalah regresi linier sederhana.
Berdasarkan perhitungan dari data yang diperoleh, nilai ratarata variabel X pada tingkat
keseringan sebesar 2,4 yang berarti tinggi dan pada tingkat perhatian sebesar 2,3 yang berarti
sedang. Kemudian pada variabel Y dapat diketahui bahwa nilai ratarata dari tingkat ketertarikan
sebesar 2,3 yang berarti sedang, dan dari tingkat keinginan sebesar 2,3 pula yang juga tergolong
sedang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara terpaan iklan WRP terhadap
keinginan mengonsumsi produk WRP untuk membentuk tubuh yang ideal. Nilai koefisien
korelasi yang menunjukkan besar hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat sebesar
0.661, hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara terpaan iklan WRP di televisi dengan
keinginan mengonsumsi produk WRP masuk dalam kategori kuat karena berada pada selang 0,6
– 0,79. Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan WRP siginifikan atau tidak maka dilakukan
pengujian dengan Ftest atau t test. Dari hasil analisis regresi linier diperoleh nilai Fhitung
sebesar 56,009, sedangkan Ftabel pada taraf signifikan 0.05 menunjukan nilai sebesar 3,974. Hal
tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, yang berarti
variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap tingkat
mengkonsumsi produk WRP. Jadi dapat disimpulkan bahwa terpaan iklan WRP berpengaruh
terhadap keinginan mengonsumsi produk WRP.
Television is product of mass culture can come up to requirement of primary will a information.
Advertisement which including in it, made to be able to give entertainment amusement and
information in around product requirement of society. Advertisement is to form of emulation
producers to introduce the product of fore part of costumers expected can fulfill all requirement
of his consumer. Even advertisement is often considered to be determinant of tendency, trend,
mode, is even considered to be forms of awareness of modern man. Of this condition of
advertisement tend to can influence the decision or attitude of him. The example at phenomenon
"ideal body", media too advertisement form selected body as someone directive so that can
assess is beautiful. Than here emerge advertisement product promising transformation of
physical aim to influence the him of to try and consume advertised product. Problem formula
which lifted in this research is high how display, how big desire consume, and is there any
influence between advertisement display of WRP with desire consume product of WRP to form
ideal body as according to presented image in television.
From effect generated by display the advertisement can be explained theoretically wearied theory
of AIDDA. Where this theory show steps in course of influence of advertisement to audience
looking on him. The steps consist of Attention namely advertisement have to earn the drawing
attention of him. Interest namely advertisement have to can draw enthusiasm (audients
interesting) so that the him of feeling to like to know product information to farther. Desire
namely advertisement have to can move ambition or desire of audients to try his advertisement
product, Decision namely advertisement have to earn to influence mind of audients to decide to
buy the product, and Action namely advertisement have to earn to persuade audients to
immediately possibly conduct action purchasing. This theory bear influence of existence of
advertisement. But in this research, researcher do research only coming up with phase of Desire
(wanted) of theory of AIDDA, as according to title which is researcher lift.
Research method the used is survey namely research taking sample from one population and use
questioner as fundamental data collector. Research type the used is explanation, that is research
with aim to explain an generalizing of sample to his population, and explain influence one
variable to other variable. Population at this research is student of girls who live in Housing
Bukit Cemara Tujuh Phase of II Rt. 01 Malang, what have looked on advertisement of WRP.
This Research use total sample from 74 student population or socalled totally sampling.
collected to be data to be obtained from and questioner of documenter. Analysis the used is
simple linear regression.
Pursuant to calculation of obtained data, variable average value of X at level often equal to 2,4
meaning high and at attention level equal to 2,3 meaning is. Then at variable of Y can know that
average value of interest level equal to 2,3 meaning is, and from desire level equal to 2,3 also
which also pertained is. Result of research show that there is influence between advertisement
display of WRP to desire consume product of WRP to form ideal body. Value correlation
coefficient showing big relation between free variable with variable tied equal to 0.661, this
matter indicate that relation between advertisement display of WRP [in] television with desire
consume product of WRP enter in strong category because residing in at after 0,6 0,79. To
know influence of advertisement display of WRP isn't or do not hence done examination with F
Test or of t test. Of result analyzes obtained by linear regression of f value calculate equal to
56,009, while F tables of at level isn't 0.05 show assess equal to 3,974. The mentioned mean F
value bigger than F tables of so that Ho refused and H1 accepted, meaning free variable have
influence which isn't by stimulant to level consume product of WRP. Thus can be concluded that
advertisement display of WRP have an effect on to desire consume product of WRP.