E. Tinjauan Pustaka
1. Ilmu Komunikasi
Komunikasi merupakan salah satu aktivitas yang tidak akan terlewatkan oleh manusia. Dengan adanya komunikasi memunculkan
konsep dan aktualisasi diri dalam diri manusia. Dalam ilmu komunikasi mengajarkan bagaimana proses penyampaian pesan dalam bersosialisasi
antara manusia satu dengan lainnya. Karena pada dasarnya manusia merupakan mahkluk sosial yang didalamnya terdapat dinamika kehidupan.
a. Komunikasi Massa
Pengertian komunikasi massa merujuk pada pendapat Tan dan Wright, dalam Liliweri 1991, merupakan bentuk komunikasi yang
menggunakan saluran media dalam menghubungkan komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal
yang jauh terpencar, sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu Elvinaro, 2005:3.
Definisi komunikasi massa yang lebih rinci dikemukakan oleh ahli komunikasi yang lain, yaitu Gerbner. Menurut Gerbner 1967
komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas
dimiliki orang dalam masyarakat industri. Dari definisi Gerbner, tergambar bahwa komunikasi massa itu menghasilkan suatu produk
berupa pesan – pesan komunikasi. Produk tersebut disebarkan,
didistribusikan kepada khalayak luas secara terus-menerus dalam jarak
waktu yang tetap, misalnya harian, mingguan, dwimingguan atau bulanan. Proses memproduksi pesan tidak dapat dilakukan perorangan,
melainkan harus oleh lembaga, dan membutuhkan suatu teknologi tertentu, sehingga komunikasi massa akan banyak dilakukan oleh
masyarakat industri Elvinaro, 2005:4
b. Peranan Komunikasi Massa
Menurut Dominick 2000, fenomena terbentuknya selebriti di bidang keartisan atau pakar bidang politik, ekonomi, komunikasi dan
lainnya, tidak terlepas dari peran yang dimainkan komunikasi massa dalam kehidupan masyarakat. Kita mengetahui dimana supermarket
yang menyediakan barang yang kita perlukan karena adanya iklan pada media massa. Melalui komunikasi kita menjadi tau berbagai macam
informasi Elvinaro, 2005:13. Kita banyak menghabiskan waktu dengan berbagai bentuk
komunikasi massa. Berapa jam waktu kita gunakan dengan media? Di Indonesia ini dengan adanya 12 saluran televisi, ratusan radio siaran,
ratusan surat kabar dan majalah, serta bermunculannya bioskop- bioskop di mall atau super mall, banyak orang yang diterpa atau
menerpakan diri pada media massa tersebut Elvinaro, 2005:14
c. Fungsi Komunikasi Massa Bagi Masyarakat
Kategori