4 berbagai faktor yang dipertimbangkan untuk mendapatkan produk yang sesuai.
Konsumen memiliki hak untuk menentukan keputusan pembelian produknya yang tentunya didasarkan pada faktor-foktor yang memperngaruhi keputusan tersebut
diantaranya Desain, Promosi dan
Brand Image.
2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan terhadap mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta dari berbagai Fakultas. Penelitian dilaksanakan pasa bulan November
2016 dengan mengambil 100 sampel dengan metode
random sampling
. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan desain penelitian berupa penelitian
kuantitatif. Metode kuantitatif adalah pendekatan secara ilmmiah yang memandanng suatu realitas itu dapat diklasifikasikan, konkrit, teramati, dan
terukur, selain itu hubungan variabelnya bersifat sebab akibat dimana data penelitiannya berupa angka-angka dan analisinya menggunakan statistik Sugiono
2008.
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil analisis uji t untuk variabel desain memiliki nilai t
hitung
sebesar 3,774 lebih besar dari t
tabel
sebesar 1,985 dengan nilai signifikansi 0,0000,05 sehingga Ho ditolak dan H
1
diterima yang artinya desain �
1
berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y produk air mineral pada mahasiswa
UMS. Hal ini dapat diartikan bahwa desain dari produk air mineral mampu mempengaruhi mahasiswa UMS untuk memutuskan membelinya. Dengan adanya
5 desain yang bagus maka konsumen akan mempertimbangkan untuk membeli
sebuah produk air mineral. Hasil analisis uji t untuk variabel promosi memiliki nilai t
hitung
sebesar 5,521 lebih besar dari t
tabel
sebesar 1,985 dengan nilai signifikansi 0,0000,05, sehingga Ho ditolak dan H
2
diterima yang artinya promosi �
2
berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y produk air mineral pada
mahasiswa UMS. Dengan demikian, promosi perlu ditangani secara cermat karena masalahnya bukan hanya menyangkut pada bagaimana berkomunikasi
dengan pelanggan akan tetapi juga menyangkut seberapa besar biaya yang dikeluarkan untuk biaya ini yang tentunya harus disesuaikan pada kondisi dan
kemampuan perusahaan. Hasil analisis uji t untuk variabel
brand image
memiliki nilai t
hitung
sebesar 5,448 lebih besar dari t
tabel
sebesar 1,985 dengan nilai signifikansi 0,0000,05 sehingga Ho ditolak dan H
3
diterima yang artinya
brand image
�
3
berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Y produk air mineral pada mahasiswa UMS. Perusahaan yang memiliki citra baik produk-
produknya cenderung lebih disukai dan mudah diterima dari pada perusahaan yang memiliki citra kurang baik atau citra yang netral. Citra merek seringkali
dijadikan acuan oleh konsumen untuk memutuskan keputusan pembelian ketika konsumen tersebut tidak memiliki pengalaman atau pengetahuan akan suatu
produk.
6
4. PENUTUP
