Universitas Kristen Maranatha
hidup, kecakapan, dan lain-lain, Trustworthiness menunjukkan pada kejujuran, integritas, dan kepercayaan diri seorang sumber, dan Expertise menunjukkan
pengetahuan, pengalaman, atau keahlian yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan topik yang dikomunikasikan. Dalam memilih celebrity
endorser perusahaan perlu melakukannya dengan hati-hati, karena dengan pemilihan celebrity endorser yang tepat akan mendorong niat beli konsumen.
Berdasarkan latar belakang yang telah di uraikan oleh penulis di atas, maka penulis tertarik untuk melakuka penelitian tentang pemakaian Celebrity Endorser
pada iklan minuman penambah energi Extra joss terhadap niat beli konsumennya. Dalam hal ini yang dijadikan celebrity endorser pada iklan Extra Joss adalah seorang
aktris yang bernama Cinta Laura oleh karena itu, penulis menyusun skripsi dengan
judul “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER CINTA LAURA TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK EXTRA JOSS DI UNIVERSITAS
KRISTEN MARANATHA BANDUNG”
1.2. Indentifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah di uraikan di atas, penulis merumuskan
beberapa masalah, yaitu :
1. Apakah attractiveness berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk
Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung? 2.
Apakah trustwoethiness berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung?
Universitas Kristen Maranatha
3. Apakah expertise berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk
Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung?
1.3. Tujuan penelitian
Adapun tujuan penulis melakukan penelitian ini adalah : 1.
Untuk mengetahui apakah attractiveness berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung.
2. Untuk mengetahui apakah trustwoethiness berpengaruh terhadap minat beli
konsumen produk Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung. 3.
Untuk mengetahui apakah expertise berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk Extrajoss di Universitas Kristen Maranatha Bandung.
1.4. Kegunaan Penelitian
• Manfaat bagi akademisi
Memberikan kontribusi atau sumbangan yang bermanfaat terhadap perkembangan dan penelitian ilmu manajemen pemasaran khusunya dibidang
marketing communications yaitu tentang periklanan kredibilitas sumber celebrity endoser.
• Manfaat bagi praktisi bisnis
Memberikan kontribusi atau sumbangan yang bermanfaat bagi PT. Bintang Toedjoe dan pihak-pihak yang berkepentingan tentang bagaimana membuat
strategi komunikasi pemasaran untuk produk minuman penambah energi, khususnya dengan menggunakan celebrity endoser dalam strategi
penyampaian pesannya.
61
Universitas Kristen Maranatha
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Setelah melakukan penelitian dan menganalisis data-data hasil penelitian maka peneliti dapat menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Nilai Sig.
α pada Attractiveness sebesar 0.166. Dengan demikian dapat di tarik kesimpulan bahwa Attractiveness tidak berpengaruh terhadap
minat beli konsumen produk Extra Joss di Universitas Kristen Maranatha Bandung.. Ini mempunyai arti bahwa Cinta Laura tidak memiliki daya
tarik untuk mempengaruhi minat beli konsumen produk Extra Joss. Dalam hal penampilan yang kurang terlihat menarik, berkelas, cantik,
elegan dan seksi terhadap konsumennya, sehingga konsumen tidak terpengaruh oleh daya tarik yang dipancarkan Cinta Laura pada iklan
tersebut untuk membeli produk Extra Joss. 2.
Nilai Sig. α pada Trustworthiness sebesar 0.002. Dengan demikian
dapat ditarik kesimpulan bahwa Trusworthiness berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk Extra Joss di Universitas Kristen Maranatha
Bandung. Ini mempunyai arti bahwa konsumen melihat bagaimana kejujuran dari model iklan Cinta Laura dalam menyampaikan iklan
produk Extra Joss. Jadi secara keseluruhan konsumen membeli produk tersebut karena Cinta Laura di anggap dapat di ecaya dan di andalkan.
Universitas Kristen Maranatha
3. Nilai Sig.
α pada Expertise sebesar 0.000. Dengan demikian dapat di tarik kesimpulan bahwa Expertise berpengaruh terhadap minat beli
konsumen produk Extra Joss di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Ini mempunyai arti bahwa Cinta Laura memiliki keahlian, pengalaman
dan pengetahuan yang memadai tentang produk Extra Joss sehingga dapat mempengaruhi minat beli konsumennya.
4. Penggunaan celebrity endorser Cinta Laura mempengaruhi minat beli
konsumen produk Extra Joss sebesar 36.6 sedangkan sisanya 63.4 dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukan bahwa konsumen
membeli produk Extra Joss karena Cinta Laura dianggap sebagi orang yang dapat dipercaya serta memiliki keahlian, pengalaman dan
pengetahuan untuk menggunakan Produk minuman berenergi Extra Joss.
5.2. Saran
