Media Lini Bawah below the line

52 menarik perhatian calon konsumen saat melihat iklan Museum Wayang Indonesia. Gambar 42 Colour Guide

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah promosi Museum Wayang Indonesia di Kabupaten Wonogiri kepada khalayak sasaran. Media yang digunakan adalah media lini atas above the line dan media lini bawah below the line. Menurut Frank Jeffkins 1997:86 media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar pajak ke pihak lain. Contohnya adalah leaflet dan kalender. Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan :

1. Media Lini Bawah below the line

a. Stasionery commit to user 53 1 Kartu nama a Alasan memilih media Kartu nama digunakan sebagai identitas bagi orang yang melakukan promosi Museum Wayang Indonesia yang diberikan kepada orang atau masyarakat hingga jika masya- rakat memerlukan suatu informasi mengenai Museum Wayang Indonesia dapat menghubungi yang tercantum di dalam kartu nama. b Konsep desain Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang dengan oval pada setiap sudutnya. c Placement Biasanya penempatan media lini kartu nama langsung kepada pemegang. 2 Kertas Surat a Alasan memilih media Karena dalam surat, kertas surat menunjukkan dari mana asal suatu surat dikirimkan dan menunjukkan surat itu resmi dikeluarkan dari perusahaan. b Konsep desain Kop surat dibuat dengan menempatkan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” pada bagian kiri atas, logo Museum commit to user 54 Wayang Indonesia pada bagian kanan atas dan alamat Museum Wayang Indonesia pada bagian bawah. c Placement Media lini ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan biasanya media promosi kertas surat ini digunakan untuk keperluan surat-menyurat antar perusahaan maupun klien. 3 Amplop a Alasan memilih media Amplop digunakan sebagai tempat menaruh surat. Amplop menunjukkan identitas dan asal dari surat ini dikirimkan. b Konsep desain Amplop dibuat dengan menempatkan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ”. Logo dan alamat Museum Wayang Indonesia pada bagian kiri amplop. c Placement Media ini ditempatkan tidak jauh dari kertas surat karena media ini merupakan satu kesatuan dari kertas surat. Sehingga media ini dipasangkan dengan kertas surat dan digunakan untuk bagian surat-menyurat dari perusahaan kepada klien. commit to user 55 b. Leaflet Berwujud sehelai kertas dari bahan yang agak kaku tidak terlalu mudah ditekuk, robek dan dilipat F. Jefkins, 1997:137. 1 Alasan memilih media Media yang menyampaikan informasi Museum Wayang Indonesia dalam bentuk point-point utama pada khalayak dengan ukuran yang ringkas sehingga mudah masuk dalam saku ataupun dalam amplop. 2 Konsep desain Berisi point-point utama Museum Wayang Indonesia, logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” pada bagian depan. Bagian belakang terdapat keterangan nama-nama koleksi Museum Wayang Indonesia. 3 Placement Dimasukkan di dalam map dan diletakkan di bagian informasi di terminal dan stasiun. c. X-Banner Media dalam ruang yang berisikan pesan secara singkat dan jelas tanpa banyak kalimat serta gambar. Kelebihannya fleksi- belitas terhadap penempatan karena ukurannya yang cukup kecil. Kelemahannya yaitu ukuran yang relatif kecil sehingga menimbul- kan keterbatasan informasi yang disampaikan. commit to user 56 1 Alasan memilih media X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa di- tempatkan di semua tempat, mudah dipindah dan mudah di- bongkar pasang. 2 Konsep desain Menempatkan beberapa ilustrasi foto koleksi wayang Museum Wayang Indonesia di bagian tengah, logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” pada bagian atas, logo Museum Wayang Indonesia pada bagian atas dan alamat pada bagian bawah. 3 Placement Ditempatkan di lobi hotel dan kantor tour dan travel penyedia paket wisata, tiket bus dan tiket pesawat. d. Kaos 1 Alasan memilih media Kaos difungsikan sebagai cinderamata sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indonesia ketika kaos itu dikenakan. 2 Konsep desain Kaos berwarna putih pada bagian depan bertuliskan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” pada bagian belakang bertuliskan slogan “asyiknya mempelajari wayang”. commit to user 57 3 Placement Kaos untuk dikenakan seseorang. Distribusi : dijual di tempat wisata Museum Wayang Indonesia. e. Mug Mug adalah cangkir yang dapat digunakan sebagai mdia promosi dan biasanya diberikan kepada pelanggan sebagai media yang mengingatkan konsumen pada nama perusahaan. 1 Alasan memilih media Mug difungsikan sebagai cinderamata sehingga bisa menjadi kenang-kenangan, mug merupakan benda yang sering diguna- kan sehingga dapat selalu mengingatkan terhadap Museum Wayang Indonesia. 2 Konsep desain Mug berwarna putih dengan menggunakan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” berukuran besar di tengah. 3 Placement Mug untuk tempat minum. Distribusi : dijual di tempat wisata Museum Wayang Indonesia. f. Sticker 1 Alasan memilih media Sticker difungsikan sebagai cinderamata sehingga bisa menjadi kenang-kenangan sekaligus bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indonesia kalau sticker commit to user 58 tersebut ditempelkan di kendaraan atau di tempat yang stra- tegis. 2 Konsep desain Sticker dibuat dengan teknik cutting berupa logo “Ayo, kenali seni wayang kita ”. 3 Placement Sticker untuk ditempelkan pada mobil atau tempat-tempat yang sering dilewati orang. Distribusi : dibagikan secara gratis kepada pengunjung Museum Wayang Indonesia. g. Pin 1 Alasan memilih media Pin adalah benda yang kecil yang sering digunakan sebagai hiasan tas, baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indonesia. 2 Konsep desain Pin berukuran 5,8 cm menggunakan ilustrasi foto dan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ”. 3 Placement Dipakai di tas, baju, ataupun jaket. Distibusi : dibagikan secara gratis kepada wisatawan ketika berkunjung di Musem Wayang Indonesia. commit to user 59 h. Gantungan kunci 1 Alasan memilih media Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda kunci agar tidak mudah hilang atau tertukar. Bisa menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indonesia. 2 Konsep desain Gantungan kunci terbuat dari acrylic berbentuk persegi panjang berukuran 3 cm x 7 cm. Berupa logo “Ayo, kenali seni wayang kita ”. 3 Placement Digunakan untuk penanda kunci. Distribusi : Gantungan kunci dijual di tempat wisata Museum Wayang Indonesia. i. Paper bag 1 Alasan memilih media Paper bag merupakan wadah yang digunakan untuk membawa barang-barang yang telah dibeli dan disini dapat dimanfaatkan sebagai media iklan gratis. 2 Konsep desain Paper bag dibuat dengan ukuran 9 x 33 x 20 cm, dengan dominan warna coklat. Menggunakan ilustrasi foto dan ketera - commit to user 60 ngan nama Museum Wayang Indonesia. Serta menggunakan logo “Ayo, kenali seni wayang kita ”. 3 Placement Digunakan sebagai wadah atau tempat cinderamata. j. Poster Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan tergambarkan secara jelas dan dapat dipasangkan di tempat-tempat keramaian. 1 Alasan memilih media Poster dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien. 2 Konsep desain Poster dibuat dengan menggunakan kertas ukuran A3, dengan menggunakan ilustrasi foto sebagai point interest dipadukan dengan headline “Ayo, kenali seni wayang kita ”. 3 Placement Poster ditempelkan di papan informasi di kantor tour dan travel, stasiun, terminal dan juga di sekolah-sekolah. commit to user 61 k. Kalender 1 Alasan memilih media Salah satu media lini bawah yang sangat populer. Kalender mempunyai karakter umur yang panjang dapat dipakai selama 1 tahun. Kalender biasanya dicetak di atas kertas dan berfungsi sebagai petunjuk hari, tanggal, bulan dan tahun. Image Museum Wayang Indonesia. 2 Konsep desain Elemen desainnya sederhana dengan ilustrasi foto, selain terdiri dari hari, tanggal, bulan dan tahun, juga terdapat logo perusa- haan untuk memperkuat. 3 Placement Diletakkan di lobi hotel, kantor tour. Distribusi : Kalender diberikan kepada wisatawan sebagai bonus setiap pembelian cinderamata dalam jumlah tertentu. l. Umbul-umbul 1 Alasan memilih media Umbul-umbul merupakan media yang berfungsi suatu tanda untuk menandai sebuah letak perusahaan yang biasanya dimanfaatkan sebagai media promosi sehingga didesain se- menarik mungkin sesuai dengan konsep desain. Umbul-umbul juga bisa dijadikan pertanda sudah memasuki area wisata. commit to user 62 2 Konsep desain Berisi logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” dan nama lokasi Museum Wayang Indonesia. 3 Placement Dipasang pada sepanjang jalan masuk area Museum Wayang Indonesia m. Kipas tangan 1 Alasan memilih media Kipas tangan difungsikan sebagai cinderamata sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indo- nesia ketika kipas tersebut dikenakan. Kipas juga dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien, karena kipas mudah dibawa kemana-mana. 2 Konsep desain Kipas dibuat dengan menggunakan bambu sebagai kerangka- nya dan kertas art paper 110 gr dengan logo . “Ayo, kenali seni wayang kita ” 3 Placement Dikenakan dimana saja sesuai keperluan. Distribusi : Kipas tangan dijual di tempat wisata Museum Wayang Indonesia. commit to user 63 n. Map mini 1 Alasan memilih media Map mini digunakan sebagai kemasan untuk leaflet agar lebih ringkas dan tidak mudah rusak. 2 Konsep desain Map mini berukuran separuh A3, terdapat logo “Ayo, kenali seni wayang kita ” pada bagian depan dan bagian belakang berisi logo dan alamat Museum Wayang Indonesa. 3 Placement Digunakan sebagai wadah leaflet dan diletakkan di tempat wisata atau di kantor tour. o. Jam Dinding 1 Alasan memilih media Jam dinding sebagai cinderamata sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung bagi Museum Wayang Indonesia ketika jam dinding dipasang di suatu tempat. 2 Konsep desain Berisi logo “ayo, kenali seni wayang kita ” dan slogan. 3 Placement Dipasang di Museum Wayang Indonesia Distribusi : Jam dinding dijual di Museum Wayang Indonesia. commit to user 64

2. Media Lini Atas above the line