Efek Kognitif, adalah efek yang berhubungan

25

3.5.1 Hubungan antara takrif konsep, indikator, instrument dan skala pengukuran

Takrif konsep Indikator Instrumen Skala Pengukuran Efektifitas Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang memikirkan dan memahami kebutuhan pelanggan, serta iklan yang mengkomunika- sikan keuntungan- keuntungan yang spesifik.

1. Efek Kognitif, adalah efek yang berhubungan

dengan pengetahuan dari penerima pesan. 1. Iklan layanan masyarakat pada media televisi lokal “Molluca TV” dengan jelas memaparkan manfaatnya. 2. Iklan layanan masyarakat pada media televisi lokal “Molluca TV” jelas memaparkan pesannya. 3. Iklan layanan masyarakat pada media televisi lokal “Molluca TV” menjadikan anda semakin sadar tentang pentingnya arti persaudaraan. 4. Iklan layanan masyarakat memberikan nilai positif. 5. Iklan layanan masyarakat tidak penting untuk ditayangkan. Ordinal 2.Efek Afektif, adalah efek yang diterima oleh penerima pesan berhubungan dengan apa yang dirasakan oleh penerima pesan. 1. Iklan layanan masyarakat pada media televisi lokal “Molluca TV” berpengaruh pada sikap. 2. Iklan layanan masyarakat tersebut ditayangkan. 3.Kehadiran iklan layanan masyarakat dapat memberikan dampak yang baik bagi masyarakat Kota Ambon. 4.Iklan layanan masyarakat tidak ada pengaruh sama sekali. 5.Iklan layanan masyarakat dalam bentuk himbauan dari pemerintah daerah terkait konflik 11 September 2011. 3.Efek PsikomotorikKonatif, adalah efek yang mengharapkan tergeraknya komunikan atau penerima pesan untuk melakukan sesuatu 1. Iklan layanan tersebut menjadi pembaharuan yang baik dalam kehidupan masyarakat kota Ambon. 2. Iklan layanan tersebut mempengaruhi perilaku masyarakat kota Ambon. 3. Iklan layanan masyarakat mengarahkan pada tindakan yang lebih baik. 4. Iklan layanan tersebut tidak mempunyai bobot penyampaian pesan yang penting bagi masyarakat Kota 26 yang disarankan oleh komunikator dalam penyampaian pesannya. Ambon. Kualitas Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang dapat dinilai melalui pesan-pesan yang informatif, disam- paikan secara fami- lier, dan mampu memikat keterlibatan konsumen pada saat ditayangkan 1.Informasi tingkat informatif, adalah memberikan informasi atau penjelasan. Dimana isi informasi itu sendiri bisa bersifat pemaparan. 1. Iklan layanan masyarakat memberikan informasi penting. 2. Iklan layanan masyarakat mendominan pada satu pihak. 3. Iklan layanan masyarakat tidak perlu ditayangkan. 4. Informasi yang diberikan Molluca TV terkait pemberitaan konflik di Kota Ambon. Ordinal 2.Cara Penyampaian, merupakan suatu cara agar khalayak tertarik terhadap informasi apa yang disampaikan. 1. Cara penyamapain keseluruhan iklan layanan masyarakat itu berkualitas. 2. Cara penyampaian endoser dalam iklan layanan tersebut. 3. Iklan layanan masyarakat terus ditayangkan di Molluca TV 4. Iklan layanan masyarakat memberikan pembaharuan. 5. Pengemasan informasi iklan layanan masyarakat tersebut kurang baik. 3.Daya pikat terhadap khalayak, yaitu menun- jukkan manfaat yang membuat khalayak lebih menyukai atau tertarik pada iklan layanan masyarakat tersebut. 1. Iklan layanan masyarakat mempunyai daya tarik yang bagus. 2. Iklan layanan masyarakat visualisasinya mendukung. 3. Tertarik melihat iklan layanan masyarakat tersebut. 4. Pengemasan daya tarik kurang begitu memikat perhatian masyarakat dalam menyaksikan iklan layanan masyarakat. 27 Pengukuran untuk setiap indikator empirik menggunakan aras ukur ordinal berupa skala Likert dengan pertanyaan favorable dan pertanyaan unfavorable . Skala untuk pertanyaan favorable sebagai berikut : Sangat efektif : skor 4 Efektif : skor 3 Tidak efektif : skor 2 Sangat tidak efektif : skor 1 Skala untuk pertanyaan unfavorable sebagai berikut : Sangat tidak efektif : skor 1 Efektif : skor 2 Tidak efektif : skor 3 Sangat efektif : skor 4 3.6 Uji Instrument 3.6.1 Uji Validitas