21
BAB III METODE PENELITIAN
1.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan di dukung data-data kualitatif untuk memperoleh pendalaman
terhadap suatu gejala atau peristiwa. Jenis penelitian menggunakan jenis deskriptif eksplanatif. Penulis menggunakan jenis penelitian ini adalah karena penulis akan
mendeskripsikan tentang efektifitas iklan layanan masyarakat yang ditayangkan melalui media televisi lokal
„Molluca TV‟ di Kota Ambon. Metode deskriptif adalah suatu metode yang tidak hanya terbatas pada pengumpulan data dan penyusunan,
tetapi juga meliputi efektifitas tentang data yang diperoleh agar dapat menggambarkan secara sistemati, factual dan akurat mengenai fakta-fakta serta
hubungan antar fenomena yang diteliti Nazir,1998:62
1.2 Penentuan Lokasi
Lokasi penelitian adalah Kota Ambon. Kota ini pernah mengalami dampak konflik yang mengakibatkan banyak sarana prasarana pendidikan dan instansi
pemerintah rusak sehingga tidak berfungsi sebagaimana mestinya. Adapun inti dari pesan-
pesan perdamaian yang disampaikan “Molluca TV” sebagai berikut : 1. Tidak mudah terprovokasi dengan isu-isu yang tersebar.
2. Menciptakan suasana aman dan damai. 3. Tanamkan rasa kedamaian antar umat beragama.
22
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan
Dalam suatu penelitian, unit analisa adalah unit yang kepadanya kesimpulan diberlakukan Ihalauw,1996:31. Yang menjadi unit analisa dalam penelitian ini
adalah yang pertama efektifitas iklan layanan masyarakat yang ditampilkan melalui media televisi lokal, yakni Molluca TV. Unit analisa yang kedua adalah pandangan
para masyarakat Kota Ambon perihal kualitas iklan layanan masyarakat yang
ditayangkan. Sedangkan unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk
memperoleh data yang tepat dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang satuan analisis, sesuatu yang menjadi sumber itu dapat berupa orang untuk data
primer, dokumen, tempat atau organisasi untuk data sekunder Ihalauw,2003:179. Yang menjadi unit amatan dalam penelitian ini adalah kualitas pesan dalam iklan
layanan masyarakat pada media televisi lokal Molluca TV di Kota Ambon.
3.4 Populasi dan Sampel
Kategori