1. Home
  2. Lainnya

Simpulan Implikasi Manajerial Pengaruh Framed Message, Ending Price, dan Gender pada Sikap Konsumen.

83 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Simpulan pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan two ways anova menunjukan bahwa variabel Ending Price dan Gender berpengaruh secara signifikan pada variabel sikap konsumen. Hal ini sesuai dengan hipotesis yang diberikan oleh Harris Bray 2007, yaitu wanita cenderung untuk lebih merespon penetapan harga ganjil dibandingkan dengan pria. Hasil penelitian ini tidak mendukung penelitian yang dilakukan oleh Choi 2012 yang menjelaskan bahwa Gain Framed Message akan lebih efektif dibandingkan dengan Loss Framed Message ketika digabungkan dengan Nine Ending Pricing dalam meningkatkan keseluruhan keberhasilan iklan.

5.2 Implikasi Manajerial

Penelitian ini dapat memberikan implikasi bahwa dalam pembuatan iklan, pemasar harus membuat strategi penyampaian pesan dengan cara yang unik dan kreatif sehingga pesan yang terkandung dalam iklan tersebut dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Iklan yang dibuat tidak harus menggunakan kata – kata yang panjang karena konsumen Indonesia sebenarnya mencerna informasi yang lebih sedikit dalam membuat keputusan Irawan, 2007. Hasil dari penelitian ini juga membantu pemasar untuk mengetahui bahwa variabel Ending Price dan Gender berpengaruh dalam penentuan sikap konsumen. Orang - orang sensitif terhadap perbedaan-perbedaan kecil dalam harga, sehingga pengurangan Universitas Kristen Maranatha nominal yang tercermin dalam akhiran angka sembilan menurunkan persepsi konsumen pada harga, yang sering menyebabkan peningkatan yang substansial dalam penjualan Kalyanam Shively, 1998; Schindler Kibarian, 1996. Selain itu Harris Bray 2007 mengatakan bahwa wanita cenderung untuk lebih merespon penetapan harga ganjil dibandingkan dengan pria. Jadi pemasar bisa lebih kreatif dalam menyusun strategi pesan untuk produk yang akan ditawarkan kepada konsumen.

5.3 Keterbatasan Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Komunikasi Terapeutik (Keterbukaan, Empati, Sikap Mendukung, Sikap Positif dan Kesetaraan) Bidan terhadap Kenyamanan Ibu Pra Persalinan di Wilayah Kerja Kecamatan Medan Marelan

1 41 101

PERAN MODERASI KETERTARIKAN PADA KATEGORI PRODUK DAN GENDER DALAM PENGARUH SIKAP PADA AKTOR (ENDORSER) DAN SIKAP PADA PRODUCT PLACEMENT TERHADAP SIKAP PADA MEREK

0 3 183

PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONENEMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONEN EMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Sikap Konsumen pada Komponen Emotional B

0 2 13

PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN SIKAP TERHADAP IKLAN PADA MINAT BELI KONSUMEN.

0 0 87

Pengaruh Loss-Framed Messages dan Gain-Framed Messages Terhadap Intensi Berhenti Merokok (Studi Eksperimen pada Mahasiswa Laki-laki Perokok di Universitas "X" di Kota Bandung).

1 4 37

Pengaruh Message (Pesan) dalam Iklan Djarum Super “My Life, My Adventure” di Televisi terhadap Sikap Konsumen di Kota Bandung.

0 0 29

Pengaruh perbedaan sikap konsumen terhadap gadget online shop dan fashion online shop pada minat beli ulang konsumen dilihat dari gender, usia, dan perilaku.

0 0 187

Pengaruh Negara Asal, Citra Merek, Kewajaran Harga dan Kualitas Produk pada Sikap Konsumen COVER SD ABSTRAK

0 0 4

Pengaruh Sikap Konsumen Pada Niat Beli Produk Bajakan

0 0 189

PENGARUH ENDORSER TYPE TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN, SIKAP KONSUMEN PADA MEREK, DAN NIAT BELI PADA PRODUK LOW DAN HIGH INVOLVEMENT

0 1 123