persepsi diri Anda sebagian besar dihasilkan apa yang telah Anda pelajari tentang diri sendiri dari orang lain selama proses komunikasi, khusunya
dalam perjumpaan-perjumpaan antarpribadi.
2. Untuk Berhubungan
Salah satu motivasi kita yang paling kuat adalah berhubungan dengan orang lain membina dan memelihara dengan orang lain. Kita ingin
merasa dicintai dan disukai, dan kemudian kita juga ingin mencnitai dan menyukai orang lain. Kita menghabiskan banyak waktu dan energi
komunikasi kita untuk membina dan memelihara hubungan social.
3. Untuk Meyakinkan
Media massa ada sebagian besar untuk meyakinkan kita agar mengubah sikap dan perilaku kita. Media dapat hidup karena adanya dana dari iklan,
yang diarahkan untuk mendorong kita membeli berbagai produk. Sekarang ini mungkin Anda lebih banyak bertindak sebagai konsumen ketimbang
sebagai penyampai pesan melalui media, tetapi tidak lama lagi barangkali Anda-lah yang akan merancang pesan-pesan itu bekerja di suatu surat
kabar, menjadi editor sebuah majalah, atau bekerja pada biro iklan, stasiun televisi, atau berbagai bidang lain yang berkaitan dengan komunikasi.
Tetapi, kita juga menghabiskan banyak waktu untuk melakukan persuasi antarpribadi, baik sebagai sumber maupun sebagai penerima.
4. Untuk Bermain
Kita menggunakan banyak perilaku komuniukasi kita untuk bermain dan menghibur diri. Kita mendengarkan pelawak, pembicaraan, musik, dan
film sebagian besar untuk hiburan. Demikian pula banyak dari perilaku komunikasi kita dirancang untuk menghibur orang lain menceritakan
lelucon, mengutarakan sesuatu yang baru, dan mengaitkan cerita-cerita yang menarik. Adakalnya hiburan ini merupakan tuhjuan akhir, tetapi
adakalanya komunikasi ini merupakan cara untuk mengaitkan perhatian orang lain sehingga kita dapat mencapai tujuan-tujuan lain. Agus
Hermawan, 2012:10
2.1.2.4 Fungsi Komunikasi
a. Menginformasikan to inform
b. Mendidik to educate
c. Menghibur to entertain
d. Mempengaruhi to influence. Effendy,2003:55
2.1.2.5 Sifat Komunikasi
Dalam buku Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek menjelaskan bahwa komunikasi memiliki sifat-sifat. Adapun beberapa sifat komunikasi tersebut
adalah : 1.
Tatap muka face to face 2.
Bermediasi mediated 3.
Verbal verbal Lisan
Tulisan 4.
Non verbal non-verbal Gerakan isyarat badaniah gestural
Bergambar pictorial Komunikator pengirim pesan dalam menyampaikan pesan kepada
komunikan penerima pesan dituntut untuk memiliki kemampuan dan pengalaman agar adanya umpan balik feedback dari si komunikan itu sendiri.
Dalam penyampaian pesan komunikator bisa secara langsung atau face to face tanpa menggunakan media apapun.Komunikator juga bisa menggunakan bahasa
sebagai lambang atau simbol komunikasi bermedia kepada komunikan fungsi media tersebut sebagai alat bantu dalam menyampaikan pesannya. Komunikator
dapat menyampaikan pesannya secara verbal dan non-verbal. Verbal dibagi menjadi dua macam yaitu
”lisan oral dan tulisan writtenprinted. Sementara non-verbal dapat menggunakan gerakan atau isyarat badaniah gesturial seperti
melambangkan tangan, mengedipkan mata, ataupun menggunakan gambar untuk mengemukakan ideatau gagasan.
” Effendy,2003:53
2.1.3 Tinjauan Tentang Komunikasi Pemasaran
Pemasaran merupakan instrument penting bagi keberlangsungan suatu gerakan bisnis.Pemasaran dapat diartikan sebagai suatu gerakan untuk
memindahkan suatu produk atau jasa dari perusahaan tertentu ke konsumen. Aktifitas pemasaran biasanya dilakukan oleh tim pemasaran, reseller, dan sales.
2.1.3.1 Pengertian Komunikasi Pemasaran
Menurut Kotler pemasaran adalah “proses sosial dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai
dengan pihak lain
”. Kotler, 1995a:8,
