Kuisioner / angket
Kuisioner / angket
9. RT 9 : 19 orang 19 X 70 = 5,73 = 6 orang “Angket merupakan usaha mengumpulkan infor-
masi dengan menyampaikan sejumlah pertanyaan ter-
10. RT 10 : 14 orang 14 X 70 = 4,22 =4 orang tulis, untuk dijawab secara tertulis juga oleh responden.
Untuk memberikan kadar penelitian data jawaban responden digunakan skala Likert. Menurut Sugiyo-
11. RT 11 : 18 orang 18 X 70 = 5,43 =5 orang no, “ skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.”
12. RT 12: 16 orang 16 X 70 = 4,82 =5 orang
RT
Persentase
Ardi Adithya S, Pengaruh Penggunaan Endorser Band Vierra ...
Jawaban setiap item instrument yang menggunak- Analisis dan Skala Pengukuran Data
an skala Likert mempunyai gradasi dari sangat positif Disini tehnik yang digunakan analisis kuantitatif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata – kata berdasarkan peresentase menurut skor kumulatif, se- untuk keperluan analisis kuantitatif, jawaban setiap dangkan rumus yang digunakan untuk menganalisa item diberi skor ;
data – data mengenai hubungan atau korelasi antara variabel – variabel memakai Korelasi Pearson Mo-
No Kategori Jawaban
Skor
ment Person, ini digunakan untuk mencari hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan dua variabel bila
A “Sangat setuju / selalu /sangat positif
data kedua variabel berbentuk interval atau ratio, dan sumber data dari dua variabel atau lebih aman adalah
B Setuju / sering / positif
sama “
C Ragu – ragu / kadang – kadang / netral
D Tidak setuju /hamper tidak pernah /
2 n ( ∑ XY) − ( ∑ X )( ∑ Y )
negative
r xy =
{ n ∑ X − ( ∑ X ) }{ . n ∑ Y − ( ∑ Y ) }
2 2 2 E 2 Sangat tidak setuju / tidak pernah / san- 1
gat negatif
Keterangan : r : koefisien korelasi
Responden yang diberi kuisioner adalah remaja
: jumlah sampel
warga Perumnas II Karawaci Tanggerang yang telah
: skor setiap item
ditetapkan untuk dijadikan sampel pada penelitian ini.
: skor total
(∑x²)
: kuadrat jumlah skor item
Studi Kepustakaan
∑x² : jumlah kuadrat skor item Pada penelitian ini, penulis mengumpulkan buku –
∑y² : jumlah kuadrat skor item buku yang berhubungan dengan komunikasi, perikla-
: kuadrat jumlah skor item nan maupun tentang endorser dan citra merek serta
(∑y²)
Tehnik analisis data menggunakan bantuan program bahan lain untuk memperoleh teori dan data yang ber- SPSS ( Statistical Package For Social Science ) ini di- hubungan dengan masalah yang diteliti. Diharapkan gunakan untuk menguji hubungan antar variabel bebas studi kepustakaan ini dapat melengkapi isi dari pene- dan variabel terikat, yang berdasarkan uji korelasi Pear- litian ini.
son menggunakan taraf signifikasi / tingkat kepercay- aan 1 % ( 0,01 ).
Tehnik Pengolahan Analisis Data
Untuk mengetahui koefisien detrminan ( r 2 ) anta- Menurut Joko Subagyo, “ pada dasarnya analisa ra kedua variabel tersebut digunakan rumus koefisien data adalah kegiatan untuk memanfaatkan data sehing- penentu ( uji determinasi ) :
ga dapat diperoleh kebenaran atau ketidakbenaran dari suatu hipotesa “
KD = r 2 x 100%
Tehnik Pengolahan Data
= Koefisien Determinasi ( untuk Data yang diperoleh diolah melalui tahapan :
KD
mengetahui besarnya nilai variabel terikat akibat dari Editing :Tahapan ini memeriksa membetulkan jawa- variabel bebas). Lalu dilakukan pengujuan signifikasi ban - jawaban terhadap kuisioner oleh responden yang koefisien korelasi : salah, tetapi tidak menyalahi obyektifitas penelitian dan
membuang jawaban yang tidak bisa dipakai lagi. Koding: Setelah data di edit lalu diberi tanda – tanda atau kode dengan maksud agar data tersebut mudah di- baca.
Tabulating: Data yang jelas kemudian disajikan ke
Keterangan
dalam tabel, dijelaskan secara rinci sesuai dengan jenis
= uji statistik
dan sifatnya.
= Uji Korelasi
= besaran sample “
Wacana Volume XI No.4, November 2012
gine Manufacturing (1984) yang memproduksi mesin Rumus Regresi Linier Sederhana
sepeda motor serta PT Federal Izumi Mfg.(1990) yang khusus memproduksi piston.
Ý = a +bx Pada tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan nama Keterangan :
PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan Ý = Subjek / nilai dalam variabel independen ( nilai sahamnya menjadi 50% milik PT Astra International yang diprediksi )
Tbk dan 50% milik Honda Motor Co. Japan.
a = Konstanta ( nilai Ý apabila X = 0 0 PT Astra Honda Motor memiliki 3 pabrik perakitan,
b = angka arah atau koefisien regresi, yang menin- pabrik pertama berlokasi Sunter, Jakarta Utara yang jukkan angka penigkatan ataupun penurunan variabel juga berfungsi sebagai kantor pusat. Pabrik ke dua ber- dependen yang didasarkan pada variabel independen. lokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta pabrik Bila b (+) maka naik, dan bila (-) maka akan turun.
ke 3 yang sekaligus pabrik paling mutakhir berlokasi di
X = Subjek pada variabel independen yang mempu- kawasan MM 2100 Cikarang Barat, Bekasi. Pabrik ke nyai nilai tertentu. Hipotesis Statistik untuk penelitian
3 ini merupakan fasilitas pabrik perakitan terbaru yang ini adalah sebagai berikut
mulai beroperasi sejak tahun 2005. \Ha : r ≠ 0, Terdapat pengaruh Vierra sebagai en-
Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT dorser terhadap citra merek dikalangan remaja warga Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi ke 20 RW 10 Perumnas II Tangerang
juta pada tahun 2007. Prestasi ini merupakanprestasi Ho : r = 0, Tidak terdapat pengaruh Vierra sebagai pertama yang yang berhasil diraih oleh industri sepeda endorser terhadap citra merek dikalangan remaja warga motor di Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN. Se- RW 10 Perumnas II Tangerang
cara dunia pencapaian produksi sepeda motor Honda Sedangkan untuk memberikan penjelasan tentang
20 juta unit adalah yang ke tiga, setelah pabrik sepeda koefisien korelasi yang ditemukan besar atau kecil, motor Honda di Cina dan India. maka berpedoman pada ketentuan yang tertera pada ta-
Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu bel berikut :
industri yang besar di Indonesia. Karyawan PT As- Tabel Koefisien Korelasi
tra Honda Motor pada tahun 2009 berjumlah sekitar
Interval koefisien 13.000 orang, ditambah 130 vendor dan supplier serta
Tingkat Hubungan
ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini mem- 0,00 – 0,199
Sangat rendah
berikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa. Ke- 0,20 – 0,399
seluruhan rantai ekonomi tersebut diperkirakan dapat 0,40 – 0,599
Rendah
memberika kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu 0,60 – 0,799
Sedang
Kuat
orang. PT Astra Honda Motor berkomitmen untuk terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda 2 yang
Sangat kuat
menyenangkan, aman dan ekonomis sesuai dengan ha- rapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia.
Sejarah PT. Astra Honda Motor (AHM) PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor Keadaan Wilayah RW 10 Perumnas II Karawaci industri sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Tangerang
Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang Daerah penelitian di RW.010 Perumnas II Karawaci sahamnya secara mayoritas dimiliki oleh PT Astra In- Tangerang. Berikut ini disajikan secara singkat dan
ternational. jelas tentang keadaan wilayah RW.010 tersebut. Kebijakan pemerintah dalam hal lokalisasi kom-
Wilayah RW.010 berada di kawasan lingkungan ponen otomotif mendorong PT Federal Motor mem- Perumnas II Karawaci Tangerang. Wilayah tersebut
produksi berbagai komponen sepeda motor Honda merupakan pemukiman penduduk yang cukup teratur. tahun 2001 di dalam negeri melalui beberapa anak pe- Dilengkapi dengan beberapa fasilitas sarana dan prasa- rusahaan, diantaranya PT Honda Federal (1974) yang rana yang cukup memadai dan menunjang aktivitas memproduksi komponen-komponen dasar sepeda mo- warganya. tor Honda seperti rangka, roda, knalpot dan sebagainya,
PT Showa Manufacturing Indonesia (1979) yang khu- Deskripsi Hasil Penelitian
sus memproduksi peredam kejut, PT Honda Astra En- Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang
Ardi Adithya S, Pengaruh Penggunaan Endorser Band Vierra ...
telah diisi oleh responden sebanyak 70 orang warga tahui personil Band Vierra yang menjadi endorser pada RW 010, Perumnas II karawaci tangerang mengenai iklan Honda Scoopy. pengaruh penggunaan endorser Band Vierra pada
.Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- iklan Honda Scoopy di televisi terhadap terbentuknya lai 298. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum brand image Honda Scoopy. Hasil analisis data disa- nilai terletak pada daerah (interval 294 – 350). Hal ini jikan dalam tabel frekuensi sehingga dapat diperoleh menunjukkan bahwa responden sangat setuju perso- gambaran mengenai tanggapan responden dari masing- nil Band Vierra memiliki pengetahuan dalam bidang masing instrument baik untuk Tayangan pengaruh en- musik. dorser band Vierra di televisi maupun untuk citra mer-
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- ek Honda Scoopy. Penyajian dimulai dari menampilan lai 296. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum identitas responden.
nilai terletak pada daerah (interval 294 – 350). Hal ini
Identitas Responden
menunjukkan bahwa responden sangat setuju bahwa,
Dalam penelitian ini yang menjadi responden adalah Sebagai grup band personil Band Vierra ahli dalam bi- Warga Perumnas II, RW 010, Karawaci Tangerang den- dang musik gan ciri-ciri sebagai berikut:
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Hasil kuesioner menunjukkan dari 70 responden, lai 281. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum Data mengenai Usia responden diperoleh sebanyak nilai terletak pada daerah (interval 238 – 294). Hal ini 24,3% berusia 14 sampai 17 tahun, sebanyak 50% 18 menunjukkan bahwa responden setuju, Sebagai endoser sampai 20 tahun, sebanyak 25,7% berusia 21 sampai personil Band Vierra berpengalaman di bidang musik.
24 tahun, Dari data tersebut menunjukkan sebagian be- Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- sar responden adalah berusia 18 sampai 20 tahun.
lai 272. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Dari hasil data yang terkumpul,, mengenai jenis nilai terletak pada daerah (interval 238 – 294). Hal ini kelamin responden, dapat diketahui sebagian besar re- menunjukkan bahwa responden setuju bahwa Infor- sponden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 60 % (42 masi yang disampaikan personil Band Vierra sebagai responden), sedangkan perempuan sebanyak 40 % (28 endoser dapat dipercaya. responden).
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Dari hasil data yang terkumpul, mengenai RT re- lai 293. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum sponden, dapat diketahui pada RT 01,RT 02 dan RT 09 nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini sebanyak 8,6 % (6 responden), RT 06 sebanyak 10% menunjukkan bahwa responden setuju Informasi yang (7 responden), RT 03, RT 07, RT 08, RT 011, RT 012 disampaikan endoser personil Band Vierra sesuai den- sebanyak 7,1% (5 responden), RT 010 sebanyak 5,7% gan produk yang di iklankan. (4 responden), RT 04 dan RT 05 sebanyak 11,4 % ( 8
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- responden)
lai 258. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum Dari hasil data yang terkumpul, mengenai pekerjaan nilai terletak pada daerah (interval 238-294). Hal ini dapat diketahui sebagian besar bekerja sebagai maha- menunjukkan bahwa responden setuju Sebagai band siswa sebanyak 44,3% (31 responden), sebagai pelajar yang beranggotakan personil remaja, Vierra memiliki sebanyak 28,6% (20 responden), sebagai karyawan penampilan yang menarik. swasta sebanyak 22,9% (16 responden), sebagai pega-
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh nilai wai negeri sebanyak 4,3% (3 responden).
284. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nilai terletak pada daerah (interval 238-294). Hal ini menun-
Terpaan Band Vierra sebagai endorser
jukkan bahwa responden setuju Personil Band Vierra Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- mempunyai kebiasaan yang menarik menciptakan lai 304. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum musik pop yang sesuai dengan aliran band mereka. nilai terletak pada daerah (interval 238 – 294). Hal ini
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- menunjukkan bahwa responden sangat setuju menge- lai 230. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nal sosok personil Band Vierra ( 4 orang ) sebagai grup nilai terletak pada daerah (interval 182 – 238). Hal ini band yang populer di kalangan remaja di Indonesia.
menunjukkan bahwa responden ragu-ragu bahwa Per-
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- sonil Band Vierra memiliki pribadi yang rendah hati. lai 306. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- nilai terletak pada daerah (interval 294 - 350). Hal ini lai 264. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum menunjukkan bahwa responden sangat setuju menge- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini
Wacana Volume XI No.4, November 2012
menunjukkan bahwa responden setuju bahwa Personil Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Band Vierra memiliki karakter yang selalu ceria dan lai 290. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum penuh semangat.
nilai terletak pada daerah (interval 294 - 350). Hal ini
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- menunjukkan bahwa responden sangat setuju bahwa re- lai 261. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum sponden mengenal produk Honda yaitu Honda Scoopy. nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- menunjukkan bahwa responden setuju bahwa Antar lai 287. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum Personil band Vierra memiliki ketertarikan jenis musik nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini yang sama
menunjukkan bahwa responden setuju bahwa mereka Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- mengetahui Honda Scoopy. lai 275. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh nilai nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini 218. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nilai menunjukkan bahwa responden setuju Band Vierra terletak pada daerah (interval 182 - 238). Haini menun- mempunyai gaya hidup yang sama dengan mereka se- jukkan bahwa responden ragu – ragu mengetahui ciri bagai remaja.
motor Honda Scoopy yang mempunyai logo tulisan Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Honda Scoopy. lai 261. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini lai 275. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum menunjukkan responden setuju bahwa Sebagai remaja nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini mereka mempunyai pendapat tentang daya tarik musik menunjukkan bahwa responden setuju mengetahui yang sama dengan Band Vierra.
Honda Scoopy mempunyai desain retro modern yang Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- menarik. lai 267. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini lai 264. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum menunjukkan bahwa responden setuju Personil Vierra nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini memiliki kesamaan dalam jenis musik terhadap anda menunjukkan bahwa responden setuju bahwa mereka sebagai remaja.
mengetahui Honda Scoopy dengan ciri motor matik Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh yang irit BBM. nilai 262. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini lai 266. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum menunjukkan bahwa responden setuju bahwa Personil nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini Band Vierra mampu mempengaruhi anda untuk me- menunjukkan bahwa responden setuju mengetahui nonton tayangan iklan Honda Scoopy.
Honda Scoopy mempunyai varian warna yang berma- Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- cam – macam. lai 276 Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini lai 264. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum menunjukkan bahwa responden setuju Dengan meng- nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini gunakan endorser personil Band Vierra dapat membuat menunjukkan bahwa responden setuju bahwa mereka anda berminat memakai Honda Scoopy.
menyukai produk Honda Scoopy karena desain retro Berdasarkan jumlah bobot pada rekapitulasi varia- modern yang menarik. bel bebas yang diperoleh = 4760. Maka terpaan en-
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- dorser Band Vierra dalam iklan Honda Scoopy di tele- lai 273. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum visi dikatakan tinggi karena berada pada interval (4046 nilai terletak pada daerah (interval 238 - 2942). Hal - 4998). Atau berdasarkan besarnya nilai persentase ini menunjukkan bahwa responden setuju menyukai sebesar = 4760 : 5950 x 100% = 80% dari yang di- produk Honda Scoopy karena motor matik yang irit harapkan. Hasil yang diharapkan adalah 100%.
BBM.
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- lai 299. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum lai 273. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nilai terletak pada daerah (interval 294 - 350). Hal ini nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal menunjukkan bahwa responden sangat setuju bahwa ini menunjukkan bahwa responden setuju menyukai mereka mengenal merek Honda.
produk Honda Scoopy karena mempunyai varian war-
Ardi Adithya S, Pengaruh Penggunaan Endorser Band Vierra ...
Variabel bebas
NO
PERNYATAAN
SKOR
1 Anda mengenal sosok personil Band Vierra ( 4 orang ) sebagai grup band 304 yang populer di kalangan remaja di Indonesia
2 Anda mengetahui personil Band Vierra yang menjadi endorser pada iklan 306 Honda Scoopy
3 Sebagai grup band, personil Band Vierra memiliki pengetahuan dalam bidang 298 musik
4 Sebagai grup band, personil Band Vierra ahli dalam bidang musik 296
5 Sebagai endoser personil Band Vierra berpengalaman dalam bidang musik 281
6 Informasi yang disampaikan personil Band Vierra sebagai endoser dapat 272 dipercaya
7 Informasi yang disampaikan endoser personil Band Vierra sesuai dengan 293 produk yang di iklankan
8 Sebagai band yang beranggotakan personil remaja, Vierra memiliki penampi- 258 lan yang menarik
9 Personil Band Vierra mempunyai kebiasaan yang menarik menciptakan musik 284 pop yang sesuai dengan aliran band mereka
10 Personil Band Vierra memiliki pribadi yang rendah hati 230
11 Personil Band Vierra memiliki karakter yang selalu ceria dan penuh semangat 264
12 Antar Personil band Vierra memiliki ketertarikan jenis musik yang sama 261
13 Band Vierra mempunyai gaya hidup yang sama dengan anda sebagai remaja 275
14 Sebagai remaja anda mempunyai pendapat tentang daya tarik musik yang 261 sama dengan Band Vierra
15 Personil Vierra memiliki kesamaan dalam jenis musik terhadap anda sebagai 267 remaja
16 Personil Band Vierra mampu mempengaruhi anda untuk menonton tayangan 262 iklan Honda Scoopy
17 Dengan menggunakan endorser personil Band Vierra dapat membuat anda 276 berminat memakai Honda Scoopy
TOTAL 1190
na yang bermacam – macam. Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- lai 300. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum lai 277. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nilai terletak pada daerah (interval 294 - 350). Hal ini nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini menunjukkan bahwa responden sangat setuju bahwa menunjukkan bahwa responden setuju lebih menyukai memiliki keyakinan Honda Scoopy mempunyai desain desain Honda Scoopy retro modern dibanding motor retro modern. matik lain.
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- lai 280. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum lai 229. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum nilai terletak pada daerah (interval 238 - 294). Hal ini nilai terletak pada daerah (interval 182 - 238). Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju, yakin bahwa menunjukkan bahwa responden ragu - ragu memiliki Honda Scoopy merupakan motor matik yang irit BBM. keinginan untuk selalu menggunakan Honda Scoopy
Berdasarkan hasil penghitungan skor diperoleh ni- karena keunggulannya.
lai 295. Setelah dikonferensikan ke dalam kontinum
Wacana Volume XI No.4, November 2012
Variabel terikat
NO
PERNYATAAN
SKOR
1 Anda mengenal merek Honda 299
2 Anda mengenal produk Honda yaitu Honda Scoopy 290
3 Anda mengetahui Honda Scoopy 287
4 Anda mengetahui ciri motor Honda Scoopy yang mempunyai logo tulisan 218 Honda Scoopy
5 Anda mengetahui Honda Scoopy mempunyai desain retro modern yang 275 menarik
6 Anda mengetahui Honda Scoopy dengan ciri motor matik yang irit BBM 264
7 Anda mengetahui Honda Scoopy mempunyai varian warna yang bermacam 266 - macam
8 Sebagai band yang beranggotakan personil remaja, Vierra memiliki penampi- 264 lan yang menarik
9 Anda menyukai produk Honda Scoopy karena motor matik yang irit BBM 273
10 Anda menyukai produk Honda Scoopy karena mempunyai varian warna 273 yang bermacam - macam
11 Anda lebih menyukai desain Honda Scoopy retro modern dibanding motor 277 matik lain
12 Anda sudah memiliki keinginan untuk selalu menggunakan Honda Scoopy 229 karena keunggulannya
13 Anda sudah memiliki keyakinan Honda Scoopy mempunyai desain retro 300 modern
14 Anda yakin bahwa Honda Scoopy merupakan motor matik yang irit BBM 280
15 Anda yakin Honda Scoopy memiliki varian warna yang bermacam - macam 295
TOTAL 1048
nilai terletak pada daerah (interval 294 – 350). Hal ini orang. menunjukkan bahwa responden sangat setuju, yakin
Untuk menguji hubungan kedua variabel tersebut di- Honda Scoopy memiliki varian warna yang bermacam gunakan teknik analisis Pearson Product Moment den- – macam.
gan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Package Berdasarkan jumlah bobot pada rekapitulasi varia- for Social Science). Hasil analisa kedua variabel terse- bel terikat yang diperoleh = 4190. Maka citra merek but dapat dilihat pada tabel korelasi di bawah ini: (brand image) Honda Scoopy dikatakan positif karena
Hasil analisis korelasi dapat dijelaskan sebagai beri- berada pada interval (3570 - 4410). Atau berdasarkan kut ini: besarnya nilai persentase dapat diketahui sebesar =
Diperoleh nilai korelasi 0,798 dari hasil r xy tersebut 4190 : 5250 x 100% = 79,8 % dari yang diharapkan. maka dapat diinterpretasikan bahwa pengaruh band Vi- Hasil yang diharapkan adalah 100%.
erra sebagai endorser adalah tinggi atau kuat. Maksud- nya, pesan yang disampaikan oleh Band Vierra sudah
Pengujian Hipotesis
dapat dipahami oleh para responden atau khalayak. Uji hipotesis dilakukan terhadap dua variabel yaitu
Karena r xy > 0, maka hipotesis yang diterima adalah variabel pengaruh penggunaan Band Vierra sebagai en- H a , artinya terdapat hubungan positif antara Band Vier- dorser (X) dengan variabel terbentuknya brand image ra sebagai endorser dengan terbentuknya brand image warga RW 010 Perumnas II Karawaci Tangerang (Y). remaja warga perumnas II Karawaci Tangerang. Untuk keperluan pengumpulan data menggunakan kue-
Untuk mengetahui kuat atau tidaknya pengaruh sioner yang diberikan kepada responden sebanyak 70 Band Vierra sebagai endorser terhadap terbentuknya
Ardi Adithya S, Pengaruh Penggunaan Endorser Band Vierra ...
Brand Image remaja warga perumnas II Karawaci tase 80% dari total 100% yang diharapkan Hal tersebut Tangerang, maka nilai korelasi yang diperoleh dari ha- dapat diartikan terpaan yang dilakukan Band Vierra sil analisis di interpretasikan ke dalam tabel interval sebagai endorser dapat menimbulkan kesan yang baik koefisien korelasi.
terhadap responden.
Sesuai hasil pada rekapitulasi variabel terikat (ter- Interval koefisien
tingkat hubungan
bentuknya brand image Honda Scoopy) sebesar 4190 dikatakan baik karena berada pada interval 3570 – 441
yang berada pada tabel interval atau berdasarkan nilai 0,20 – 0,399
Sangat rendah
persentase 79,8% dari total 100% yang diharapkan. Ha- 0,40 – 0,599 sil tersebut dapat diartikan image yang terbentuk pada Sedang iklan Honda Scoopy baik. Hal tersebut merupakan
Rendah
Kuat
pengaruh dari terpaan endorser Band Vierra pada iklan 0,80 – 1,000
Sangat kuat”
Honda Scoopy di televisi.
Sedangkan tujuan dari penelitian ini yaitu untuk Dari data correlation didapat nilai korelasi antara mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan endorser
pengaruh brosur iklan endorser Band Vierra terhadap Band Vierra terhadap terbentuknya brand image, di- terbentuknya brand image remaja warga perumnas II peroleh nilai korelasi r
sebesar 0,798 yang artinya Karawaci Tangerang sebesar 0,798. Jika dikaitkan den-
hitung
penelitian ini termasuk kedalam kategori hubungan gan tabel korelasi dari Jalaludin Rakhmat, maka nilai
yang kuat, hal ini berdasarkan pedoman penafsiran in- 0,798 berada pada tingkat hubungan yang tinggi atau terval koefisien korelasi yang berada pada posisi 0,60 –
kuat. 0,799. Maksudnya memiliki hubungan yang kuat disi- Untuk mengetahui sejauh mana kontribusi ni, yaitu dapat diartikan dengan seringnya terpaan yang
(koefisien determinasi) pengaruh endorser Band Vierra dilakukan endorser Band Vierra semakin baik dalam terhadap terbentuknya brand image Honda Scoopy di
pembentukan image Honda Scoopy. kalangan remaja warga RW 010 Perumnas II Karawaci
Besarnya persentase Brand image Honda Scoopy di Tangerang, dapat dilihat dalam tabel berikut ini:
kalangan remaja warga RW 010 Perumnas II Karawaci Dari hasil perhitungan didapatkan kontribusinya Tangerang, sebesar 63,8% akibat dari kontribusi atau
(r²) sebesar 0,638 (63,8%), artinya pengaruh endor- pengaruh dari variabel bebas (penggunaan endorser ser Band Vierra mempunyai kontribusi sebesar 63,8%
Band Vierra), sehingga sisanya sebesar 36,2% diten- terhadap terbentuknya brand image Honda Scoopy di tukan oleh faktor-faktor lainnya diluar dari penelitian
kalangan remaja warga RW.010 perumnas II Karawaci yang dilakukan oleh penulis. Tangerang, dan selebihnya 36,2% dipengaruhi oleh
Terdapatnya pengaruh yang signifikan dari variabel faktor-faktor lainya diluar dari penelitian ini.
bebas (pengaruh endorser Band Vierra) terhadap vari- abel terikat (brand image Honda Scoopy) Signifikan.
Pembahasan
Yang dimaksud disini adalah jumlah responden remaja Judul yang diangkat oleh penulis dalam melakukan sebanyak 70 orang sudah dapat mewakili dari jumlah
penelitian adalah pengaruh penggunaan endorser band populasi remaja di lingkungan RW.010 Perumnas II vierra terhadap terbentuknya brand image di kalangan Karawaci Tangerang yang sebanyak 232 orang. Lihat remaja warga RW 010 perumnas II karawaci tangerang.
tabel rekapitulasi data variabel bebas dan variabel teri- Penulis menggunakan teori SOR lalu model viscap un- kat
tuk mencari variabel bebas yaitu endorser dan teori
hierarchy of effect untuk mendapatkan proses terben- Kesimpulan
tuknya brand image. Berdasarkan temuan hasil data Hasil dari penelitian menunjukkan, endorser Band penelitian pada rekapitulasi variabel bebas dan varia-
Vierra pada iklan Honda Scoopy berpengaruh sig- bel terikat serta hasil pengujian hipotesis, maka penulis nifikan terhadap terbentuknya brand image Honda
akan memberikan bahasan penelitian ini sebagai beri- Scoopy dikalangan remaja warga perumnas II Karawa- kut :
ci Tangerang. Hal ini bisa dilihat dari hasil hipotesis Sesuai hasil pada rekapitulasi variabel bebas (pen- statistik penelitiannya menunjukkan Ho ditolak dan Ha
garuh endorser Band Vierra) sebesar 4760 dikatakan
diterima.
baik karena berada pada interval 4046 – 4998 yang be- Dari hasil analisis korelasi sederhana didapat kore- rada pada table interval atau berdasarkan nilai persen- lasi antara terpaan Band Vierra sebagai endorser dengan
Wacana Volume XI No.4, November 2012
terbentuknya brand image (citra merek) Honda Scoopy
ga, Jakarta 1997
sebesar 0,798. Hal ini menunjukkan bahwa terjadi J.b Wahyudi, Media Komunikasi Massa TV, Bandung, hubungan yang kuat antara terpaan Band Vierra sebagai
endorser pada iklan Honda Scoopy dengan brand im- Hafield Cangara, Penghantar Ilmu Komunikasi, PT. age (citra merek) Honda Scoopy karena berada di rent-
Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2005 ang 0,60 – 0,799. Jadi dapat dikatakan bahwa terdapat Irawan Soehartono, Metode Penelitian Sosial, PT. pengaruh yang kuat dari terpaan Band Vierra sebagai
Remaja Rosdakarya, 2002, Bandung endorser terhadap brand image Honda Scoopy dikalan- George Blanch, Michael Blanch. Introductions To Ad- gan remaja warga perumnas II Karawaci Tangerang
vertising and Promotion. Edisi Kelima ( San Di- Terpaan iklan mempengaruhi citra merek sebesar
ego State University 1995
63,8% sedangkan sisanya yaitu sebanyak 36,2% dipen- Freddy Rangkuti, The Power of Brand: Tehnik Men- garuhi oleh variabel lain.
gelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek plus Analis Kasus dan SPS, PT Gramedia
Saran
Pustaka Utama, Jakarta 2002 Berdasarkan dari hasil kesimpulan dan berbagai Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian, PT. Remaja keterangan dari penulis kemukakan sebelumnya, maka
Rosdakarya, Bandung, 1988, hal. 12. dapat disarankan sebagai berikut :
John R. Rossiter and Larry Percy, Advertising and Pro- Meskipun terpaan endorser Band Vierra pada iklan
motion Management, Singapore : McGraw-Hill Honda Scoopy terhadap brand image Honda Scoopy
Book Company, 1987
di televisi sudah baik, akan tetapi berdasarkan tabel 14 M. Ibal, Metode Penelitian dan Aplikasinya, Ghalia In- mengenai personil Band Vierra memiliki pribadi yang
donesia, Jakarta, 2001
rendah hati, dapat dilihat bahwa pernyataan tersebut Onong Uchjana Effendi, Kamus Komunikasi, Mandar memiliki skor yang paling kecil pada variabel x (teri-
Maju, Bandung, 1989
kat), hal ini dapat diasumsikan bahwa pemilihan en- Onong Uchjana Effendi, Teori dan Praktek, Mandar dorser Band Vierra kurang tepat karena dalam tabel
Maju, Bandung, 1984
tersebut ditunjukkan responden ragu-ragu terhadap Onong Uchjana Effendi, Televisi Siaran & Praktek, pernyataan tersebut.
Alumni, Bandung, 1984
Berdasarkan penelitian atas terpaan endorser Band P. Joko Subagyo, Metode Penelitian dalam Teori & Vierra pada iklan Honda Scoopy di televisi menunjuk-
praktek, Rineka Cipta, Jakarta, 1991 kan bahwa Honda Scoopy memiliki citra merek yang Rahmat Kriyantono, Tehnik Praktis, Riset Komnikasi, baik di kalangan masyarakat, untuk itu sebaiknyaa
Prenada Media Gropu, Jakara, 2006 Honda Scoopy tetap menjaga citra tersebut dengan Rendra Widyatama, Pengantar Periklanan, Buana terus memberikan kontribusinya kepada masyarakat,
Pustaka Indonesia, 2005, Jakarta, 2005 dan terus mendekatkan diri dengan konsumen melalui Rheinald Kasali, Manajemen Periklanan, PAU Eko- iklan-iklan yang kreatif dan efektif.
nomi UI, Jakarta 1995 Rajeev Batra, Advertising Management, 5th Ed, pren-
Daftar Pustaka
tice Hall inc, New Jersey, 1996 Astrid S. Susanto, Komunikasi Dalam Teori dan Prak- Sarlito wirawan, psikologi remaja, PT Raja Grafindo tek I, Binacipta, Bandung 1997Darmadi Duri-
Persada, Jakarta, 2003
anto, Invasi Pasar Dengan Iklan yang Efektif . Sasa Djuarsa Sandjaja, Dkk, Teori komunikasi, Univer- Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama, 2003,
sitas Terbuka, Jakarta, 1994 Astrid S. Susanto, Komunikasi Sosial di Indonesia, Soewardi Idris, Strategi Mengelola Radio dan Televisi, Bina Cipta, Bandung, 1985
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2005 David. A. Aker & Jhon G myer, Advertising Manage- Sugiyono, Metode Penelitian Sosial, Alfabeta, Band- ment, Practice Hall, New York, 1987
ung, 2001
Davis, Simamora, Bilson. Aura Merek : 7 Langkah Sugiyono, Statistik Untuk Penelitian, Alfabet, Band- Membangun yang Kuat, Jakarta : PT Gramedia
ung, 2003
Pustaka, 2002 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D, Al- De Fleur and Dennis McQuail: Understanding Mass
fabeta, Bandung, 2008
Communication, 1985 Sumadi Suryabrata, Metode Penelitian, Rajawali, Ja- Frank Jefkins, Periklanan, Ed 3, tj Advertising, Erlang-
karta, 1985
Heinrichus J Rhamadhitya S.K, Pengaruh Special Event Pl Fair 2010...
Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pema- Zulkarimein Nasution, MSc, Sosiologi Komunikasi saran, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung, 2003,
Massa , Universitas Terbuka, Jakarta, 1993 Stanton, William. Prinsip Pemasaran. New York, 1996
Terence A. Shimp, Periklanan Promosi dan Konsep Website
Pemasaran Terpadu, Erlangga, Jakarta 2000 http://id.wikipedia.org/vierra Tgl, 22 September 2011, Winardi, Pengantar Metodologi research, Citra Aditya Jam 12.00 WIB Bakti Bandung, 1999
www.agusta27.info/2010/05-honda-scoopy-rajanya- Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, Grasindo, Ja- irit-bbm-bakal.html
karta,2004,