LATAR BELAKANG MASALAH PENDAHULUAN

BAB I PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG MASALAH

Di tengah era globalisasi yang semakin maju, kebutuhan akan informasi semakin dibutuhkan oleh setiap orang. Kebutuhan informasi tersebut menyangkut di segala bidang seperti bidang politik, hukum, ekonomi, teknologi, sosial, kebudayaan, pendidikan, olahraga, kesehatan ataupun bidang lain yang diperlukan di era globalisasi ini. Dalam dunia usaha sekarang ini banyak sekali bermunculan perusahaan-perusahaan dengan keunggulan teknologi yang dimiliki dan segala strategi pemasarannya berusaha untuk menerobos dalam persaingan yang sangat ketat dengan perusahaan lain yang telah berkecimpung dalam dunia usaha sebelumnya. Perusahaan- perusahaan tersebut berambisi untuk meraih market share yang luas sekaligus menjadi market leader dalam wilayah pemasarannya. Masyarakat merupakan pasar target perusahaan dalam memasarkan barang hasil produksinya di tengah persaingan dari perusahaan sejenis semakin ketat. Perusahaan harus menggunakan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produknya agar konsumen tertarik dan menyukai produk perusahaan, karena produk mana yang disukai konsumen tergantung dari strategi-strategi apa saja yang dilakukan perusahaan dalam memasarkan produknya kepada konsumen. Perusahaan juga harus menentukan kebutuhan dan 1 keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secara efektif dan efisien kepada pasar dalam mencapai sasaran dan tujuan perusahaan. Oleh karena itu perusahaan harus mampu menyusun strategi perusahaan dengan baik yang meliputi Segmentasi Segmentation, Penetapan Pasar Sasaran Targeting, Penempatan Produk Positioning serta Bauran Pemasaran Marketing Mix guna mencapai sasaran dan menarik konsumen potensial yang ada dalam suatu masyarakat. Kehadiran surat kabar sebagai salah satu sarana informasi media cetak sudah ada sebelum adanya media elektronik. Dalam perjalanannya, surat kabar sangat berperan aktif dalam hal menyampaikan informasi secara menyeluruh di samping itu cakupan berita yang ada di dalam surat kabar tidak hanya dari satu daerah tetapi juga berasal dari berbagai daerah yang dimana masyarakat yang tidak menjangkau akan kabar berita tersebut dapat mengetahuinya lewat surat kabar tersebut. Sekarang ini banyak bermunculan harian surat kabar sehingga banyak sekali menimbulkan persaingan diantara perusahaan tersebut. Mereka bersaing dalam menyajikan berita yang aktual dan akurat serta menyajikannya secara menarik minat masyarakat untuk mengkonsumsi berita maka akan menjadi market leader dalam jajaran harian surat kabar. 2 Surat kabar mempunyai kekuatan dibanding dengan media informasi yang lain Rhenald Kasali :1995 yaitu: 1. Market Coverage Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya nasional, regional atau lokal. 2. Comparison Shopping Kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu belanja. 3. Positive Consumer Attitudes Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembacanya. 4. Flexibility Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana dalam cakupan geografis yang akan diprioritaskan. Dengan melihat uraian di atas, maka surat kabar Suara Merdeka berusaha memberikan mutu yang terbaik dan informasi yang terbaru serta bermanfaat kepada konsumennya. Dengan alasan tersebut penulis tertarik untuk mengangkatnya menjadi suatu permasalahan dengan judul “STRATEGI PEMASARAN PRODUK PADA PT. SUARA MERDEKA WILAYAH KODYA SURAKARTA” 3

B. PERUMUSAN MASALAH