BAB I PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH
Di tengah era globalisasi yang semakin maju, kebutuhan akan informasi semakin dibutuhkan oleh setiap orang. Kebutuhan informasi
tersebut menyangkut di segala bidang seperti bidang politik, hukum, ekonomi, teknologi, sosial, kebudayaan, pendidikan, olahraga,
kesehatan ataupun bidang lain yang diperlukan di era globalisasi ini. Dalam dunia usaha sekarang ini banyak sekali bermunculan
perusahaan-perusahaan dengan keunggulan teknologi yang dimiliki dan segala strategi pemasarannya berusaha untuk menerobos dalam
persaingan yang sangat ketat dengan perusahaan lain yang telah berkecimpung dalam dunia usaha sebelumnya. Perusahaan-
perusahaan tersebut berambisi untuk meraih market share yang luas sekaligus menjadi market leader dalam wilayah pemasarannya.
Masyarakat merupakan pasar target perusahaan dalam memasarkan barang hasil produksinya di tengah persaingan dari
perusahaan sejenis semakin ketat. Perusahaan harus menggunakan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produknya agar
konsumen tertarik dan menyukai produk perusahaan, karena produk mana yang disukai konsumen tergantung dari strategi-strategi apa saja
yang dilakukan perusahaan dalam memasarkan produknya kepada konsumen. Perusahaan juga harus menentukan kebutuhan dan
1
keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secara efektif dan efisien kepada pasar dalam mencapai sasaran dan
tujuan perusahaan. Oleh karena itu perusahaan harus mampu menyusun strategi perusahaan dengan baik yang meliputi Segmentasi
Segmentation, Penetapan Pasar Sasaran Targeting, Penempatan Produk Positioning serta Bauran Pemasaran Marketing Mix guna
mencapai sasaran dan menarik konsumen potensial yang ada dalam suatu masyarakat.
Kehadiran surat kabar sebagai salah satu sarana informasi media cetak sudah ada sebelum adanya media elektronik. Dalam
perjalanannya, surat kabar sangat berperan aktif dalam hal menyampaikan informasi secara menyeluruh di samping itu cakupan
berita yang ada di dalam surat kabar tidak hanya dari satu daerah tetapi juga berasal dari berbagai daerah yang dimana masyarakat
yang tidak menjangkau akan kabar berita tersebut dapat mengetahuinya lewat surat kabar tersebut. Sekarang ini banyak
bermunculan harian surat kabar sehingga banyak sekali menimbulkan persaingan diantara perusahaan tersebut. Mereka bersaing dalam
menyajikan berita yang aktual dan akurat serta menyajikannya secara menarik minat masyarakat untuk mengkonsumsi berita maka akan
menjadi market leader dalam jajaran harian surat kabar.
2
Surat kabar mempunyai kekuatan dibanding dengan media informasi yang lain Rhenald Kasali :1995 yaitu:
1. Market Coverage Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai
dengan cakupan pasarnya nasional, regional atau lokal. 2. Comparison Shopping
Kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu belanja.
3. Positive Consumer Attitudes Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal
aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembacanya. 4. Flexibility
Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana dalam cakupan geografis yang akan diprioritaskan.
Dengan melihat uraian di atas, maka surat kabar Suara Merdeka berusaha memberikan mutu yang terbaik dan informasi yang
terbaru serta bermanfaat kepada konsumennya. Dengan alasan tersebut penulis tertarik untuk mengangkatnya menjadi suatu
permasalahan dengan judul “STRATEGI PEMASARAN PRODUK PADA PT. SUARA MERDEKA WILAYAH KODYA SURAKARTA”
3
B. PERUMUSAN MASALAH