B. PERUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan dalam penelitian ini adalah :
1. Strategi pemasaran apa yang dilakukan PT. Suara Merdeka
Wilayah Kodya Surakarta dalam memasarkan produknya ? 2.
Seberapa besar pengaruh segmentasi pasar, penetapan pasar sasaran, penetapan produk dan bauran pemasaran terhadap
pemasaran pada surat kabar Suara Merdeka ?
C. TUJUAN PENELITIAN
Setiap kegiatan yang dilaksanakan dalam suatu penelitian terdapat adanya tujuan penelitian yang bermanfaat bagi penulis dan
pihak perusahaan itu sendiri. Adapun tujuan penelitian tersebut adalah: 1. Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan PT. Suara
Merdeka Wilayah Kodya Surakarta. 2. Untuk mengetahui pengaruh segmentasi pasar, penetapan pasar
sasaran, penempatan produk dan bauran pemasaran terhadap pemasaran pada surat kabar Suara Merdeka.
D. MANFAAT PENELITIAN
1. Bagi perusahaan Dapat dijadikan sebagai bahan masukan bagi PT. Suara Merdeka
untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat dan bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan perusahaan.
4
2. Bagi Penulis Untuk menambah pengetahuan tentang masalah-masalah di
bidang pemasaran dan sebagai salah satu sarana penerapan teori- teori yang telah dipelajari di bangku kuliah.
3. Bagi Universitas Dapat memberikan manfaat tambahan informasi dan referensi
bacaan bagi mahasiswa khususnya yang akan menyusun Tugas Akhir.
E. METODE PENELITIAN
1. Obyek Penelitian Penelitian ini dilakukan di PT. Suara Merdeka, Kantor
Perwakilan Surakarta yang beralamat di Jl. Ronggowarsito no 78 Kelurahan Keprabon Kecamatan Banjarsari, Kotamadya Surakarta.
2. Sumber data Dalam penelitian ini penulis menggunakan data sekunder. Data
sekunder adalah data yang diperoleh dari intern perusahaan yang berupa dokumen pendirian perusahaan, survey pembaca yang
dilakukan PT. Suara Merdeka Wilayah Kodya Surakarta dan data- data lain yang terkait dalam penelitian ini.
3. Teknik pengumpulan Data a. Metode Wawancara Interview
Yaitu dengan mengadakan wawancara langsung dengan orang- orang yang berkompeten dengan masalah ini.
5
b. Studi Pustaka Dengan mempelajari literatur dan referensi yang relevan
dengan permasalahan tentang strategi pemasaran, untuk memperoleh landasan kuat sebagai dasar penyusunan Tugas
Akhir. 4. Teknik Analisa Data
Penelitian dilaksanakan dengan menggunakan teknik analisa deskriptif yaitu teknik yang menggambarkan secara
sistematis, faktual, dan akurat mengenai suatu objek yang diteliti dalam hal ini, PT. Suara Merdeka Wilayah Kodya Surakarta.
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori