commit to user 4
STRATEGI SEGMENTATION, TARGETING DAN POSITIONING PADA PT. SEKARNUSA KREASI INDONESIA”
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka dapat dirumuskan suatu
permasalahan yakni
“Bagaimanakah penerapan
strategi Segmentation, Targeting dan Positioning pada PT. Sekarnusa Kreasi
Indonesia ?”
C. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah diatas maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah “Untuk mengetahui penerapan strategi
Segmentation, Targeting dan Positioning pada PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia.”
D. Manfaat penelitian
1. Bagi Penulis Penelitian ini dapat digunakan untuk menambah wawasan pada bidang
pemasaran sehingga dapat diterapkan di dunia kerja, serta sebagai syarat untuk mendapat gelar ahli madya.
commit to user 5
2. Bagi Pembaca Sebagai sumber informasi dan referensi bagi mahasiswa dan pihak-
pihak lain yang akan menyusun Tugas Akhir di masa yang akan datang.
3. Bagi Perusahaan Penelitian ini dapat digunakan sebagai masukan yang bermanfaat bagi
PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia dan acuan untuk menentukan kebijakan dalam bidang yang terkait.
E. Metode Penelitian
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis memerlukan data-data yang mendukung terbentuknya suatu karya ilmiah. Data yang mendukung
adalah data yang secara langsung dan benar-benar mewakili objek penulisan. Adapun metode yang dilakukan adalah :
1. Desain Penelitian Desain yang digunakan adalah studi kasus, karena penulis
ingin mengetahui dan mempelajari secara lebih intensif tentang subyek penelitian dan menggambarkan secara detail dari subyek penelitian
tersebut. 2. Objek penelitian
Penelitian ini dilakukan oleh penulis di perusahaan plastik PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia, yang beralamat di Jl. Raya Solo –
Tawangmangu Km 9.6 Jaten, Karanganyar, Surakarta 57771.
commit to user 6
3. Jenis dan Sumber Data a. Jenis Data
Penulisan Tugas Akhir ini menggunakan data kualitatif yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, skema, dan gambar serta teori-teori
yang berkaitan dengan penelitian yang akan dilakukan penulis. b. Sumber Data
Sumber data yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah : 1 Data Primer
Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama, misalnya dari individu atau perseorangan, seperti hasil
wawancara atau hasil pengisisan kuesioner yang biasa dilakukan oleh peneliti Durianto dkk, 2001:14. Data yang
diperoleh dengan cara melakukan wawancara secara langsung terhadap pihak terkait atau narasumber seperti pimpinan
perusahaan atau staf perusahaan. 2 Data Sekunder
Data sekunder merupakan data primer yang diperoleh oleh pihak lain atau data yang telah diolah lebih lanjut dan
disajikan oleh pengumpul data primer atau pihak lain yang biasanya disajikan dalam bentuk tabel dan diagram Durianto
dkk, 2001:16.
commit to user 7
4. Teknik Pengumpulan Data Dalam pengumpulan data ini, peneliti menggunakan beberapa
teknik pengumpulan data yaitu : a. Observasi
Penulis melakukan pengamatan secara langsung di lokasi penelitian mengenai kegiatan apa saja yang dilakukan oleh PT.
Sekarnusa Kreasi Indonesia dengan melakukan kegiatan magang kerja.
b. Wawancara Penulis mengajukan beberapa pertanyaan yang berkaitan
dengan penelitian secara langsung kepada seluruh pihak yang terkait dengan penelitian. Sehingga memperoleh data-data yang
dibutuhkan dalam penulisan. c. Studi Pustaka
Penulis membaca semua sumber informasi dan referensi buku lain yang berkaitan dengan penelitian.
5. Teknik Pembahasan Pada penelitian ini, penulis menggunakan metode analisis data
berupa studi deskriptif, yaitu dengan mengimplementasikan semua data berupa gambaran dan penjelasan tentang keadaan yang
sebenarnya, keseluruhan objek yang diteliti dan pengamatan mengenai segala aspek yang ada dalam PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia dengan
cara menguraikan pokok bahasan yang diteliti yaitu Segmentation,
commit to user 8
Targeting dan Positioning yang diterapkan PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia sehingga akan menghasilkan pada suatu kesimpulan
mengenai Segmentation, Targeting dan Positioning apa yang telah diterapkan PT. Sekarnusa Kreasi Indonesia dalam memenuhi
keinginan dan kebutuhan para kosumennya.
commit to user 9
BAB II LANDASAN TEORI
