Kajian Strategi Visual Dalam Iklan Oreo Versi Penuh Keajaiban
Nama : Erik Fauzi Jenis Kelamin : Laki - Laki Tempat, Tanggal Lahir : 16 April 1994 Golongan Darah : A Usia : 22 tahun Tinggi badan : 170 cm Berat badan : 67 kg Agama : Islam Alamat Rumah : jl. Cijerah no. 110 RT 02/05 kecamatan bandung kulon Alamat di Bandung : jl. Cijerah no. 110 RT 02/05 kecamatan bandung kulon
No Telp : 089666226959 Email : [email protected] Pendidikan :
Nama Sekolah Tahun Lulus
SDN CIJERAH 03 2006 SMPN 21 BANDUNG 2009 SMKN 11 BANDUNG 2012 UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA Sedang ditempuh Pengalaman Organisasi :
Jenjang Pendidikan Nama Organisasi Jabatan SD PRAMUKA Anggota
Kopsis Anggota OSIS Anggota PMR Anggota
Paskibra Anggota
SMP
Kopsis Anggota Perpus Anggota
OSIS Pengurus Club MADING Anggota
SMA
PMR Anggota Club KRATOLOGI Anggota
CLUB INGGRIS Anggota
Kuliah
YES CLUB Anggota Glosarium Anggota
Pengalaman Kerja :
Nama Perusahaan Jabatan
Jasa Desain Grafis Freelance Desain Ilustrasi Buku Anak Kedai Digital Freelance Desain Sketsa
Fear Is Failure Freelance Desain Clothing Bandung, 15 Juli 2016
Erik Fauzi
Laporan Pengantar Skripsi
KAJIAN STRATEGI VISUAL DALAM IKLAN OREO VERSI
“PENUH KEAJAIBAN” DK 38315/Skripsi Semester II/2015-2016 Oleh :Erik Fauzi 51912191 Program Studi Desain Komunikasi Visual
A ssalamu’ alaikum wa rahmatullahi wa barakatuh. Puji dan syukur kehadirat Ilahi Robbi, yang telah memberikan rahmat dan karunia- Nya, sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini yaitu untuk memenuhi syarat dalam menyelesaikan program Strata Satu (S1) Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Desain Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM) dengan judul
“KAJIAN STRATEGI VISUAL DALAM IKLAN OREO VERSI PENUH
KEAJAIBAN ”.Dalam penulisan ini sangat menyadari bahwa penulisan masih jauh dari kesempurnaan, baik dalam metode penulisan, penyajian maupun pembahasan materi, sehingga masih banyak yang perlu diperbaiki. Skripsi ini dibuat dengan berbagai observasi dan beberapa bantuan dari berbagai pihak untuk membantu menyelesaikan tantangan dan hambatan selama mengerjakan makalah ini. Oleh karena itu, sangat mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun sehingga dapat memperbaiki kekurangan dikemudian hari. Dalam proses penyusunan skripsi ini banyak sekali mendapatkan bantuan dukungan dari banyak pihak. Penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada Allah SWT yang telah memberikan ridho-Nya, Orang tua yang tercinta yang selalu mendukung baik moril dan materil, Gema Arifpharaha, M.Ds selaku dosen pembimbing skripsi dan pihak- pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang turut membantu menyelesaikan skripsi ini. Semoga makalah ini dapat memberikan pengetahuan yang lebih luas kepada pembaca. Walaupun makalah ini memiliki kelebihan dan kekurangan. Penyusun membutuhkan kritik dan saran dari pembaca yang membangun. Terima kasih.
Bandung, Juli 2016 Penulis
Erik Fauzi
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAHAN ....................................................................... i LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ ii KATA PENGANTAR ..................................................................................... iii ABSTRAK ...................................................................................................... iv ABSTRACT .................................................................................................... v DAFTAR ISI ................................................................................................... vi DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... ix DAFTAR TABEL ........................................................................................... xii DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiii BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1 I.1 Latar Belakang ...........................................................................................
1 1.2 Identifikasi Masalah ..................................................................................
4 1.3 Rumusan Masalah .....................................................................................
4 1.4 Batasan Masalah .......................................................................................
5 1.5 Metode Penelitian ......................................................................................
5 1.6 Tujuan Penelitian .......................................................................................
6 1.7 Manfaat penelitian .....................................................................................
6 1.8 Sistematika Penulisan ................................................................................
7 BAB II LANDASAN TEORI ........................................................................
8 II.1 Iklan ..........................................................................................................
8 II.1.1 Jenis 9 – jenis iklan ...................................................................................
II.1.2 Strategi Periklanan .................................................................................
11 II.1.3 Rangkuman kreatif ................................................................................
13 II.2 Televisi Sebagai Media Iklan ...................................................................
14 II.3 Budaya Pop ...............................................................................................
16 II.4 Video ........................................................................................................
19 II.4.1 Jenis 19 – jenis video ..................................................................................
II.5 Animasi .....................................................................................................
19
II.5.1 Prinsip Animasi 2 dimensi .....................................................................
25 II.6 Karakter ....................................................................................................
37 II.7 Komunikasi Non verbal ............................................................................
38 II.8 Strategi Visual ..........................................................................................
40 II.9 Unsur 43 – unsur Visual ................................................................................
BAB III IKLAN OREO DAN KARAKTERISTIK KARAKTER TOKOH
47 PADA IKLAN OREO VERSI “PENUH KEAJAIBAN” ............................
III.1 Oreo .........................................................................................................
47 III.2 Kuisioner Iklan Oreo 56 versi “Penuh Keajaiban” ......................................
57 III.3 Iklan Televisi Oreo Versi “Penuh Keajaiban” ........................................
57 III.3.1 Identifikasi Karakter Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban” .................
III.4 Karakter dalam Iklan
62 Oreo Versi “Penuh Keajaiban” ............................
66 III.5 Deskripsi Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban” ......................................
BAB IV KAJIAN STRATEGI VISUAL DALAM IKLAN OREO VERSI
67 “PENUH KEAJAIBAN” .................................................................................
IV.1 Analisis Visual ........................................................................................
67 104 IV.2 Strategi Visual Iklan Oreo versi “Penuh Keajaiban” ..............................
IV.2.1 Kualitas Visual ..................................................................................... 104
IV.2.2 Konsep Visual ...................................................................................... 106
IV.2.2.1 Fungsi ................................................................................................ 106
IV.2.2.2 Produksi ............................................................................................ 107
IV.2.2.3 Operasional ....................................................................................... 107
IV.2.2.4 Prodak ............................................................................................... 108
IV.2.2.5 Etik .................................................................................................... 109
IV.2.3 Prasyarat Desain ................................................................................... 109
IV.2.4 Hasil Analisa Strategi 110 Visual Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban” ...
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 111 V.1 Kesimpulan ............................................................................................... 111 V.2 Saran ......................................................................................................... 112
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 114
DAFTAR PUSTAKA Sumber Buku Agger, Ben. (2003). Teori sosial kritis : kritik, penerapan dan implikasinya.
Yogyakarta: Kreasi Wacana. Azhar Arsyad. (2011). Media Pembelajaran. Bandung: Rajawali Pers. Bahari, Nooryan. (2008). Kritik Seni Wacana Apresiasi Dan Kreasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Batey, Ian (2003). Branding Asia: Cara Hebat Menempuh Keberhasilan. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer. Binanto, Iwan. (2010). Multimedia Digital. Yogyakarta: Penerbit Andi. Bourdieu, Pierre (1984). Distintion: A Social Critique of the Judgment of Taste.
Cambridge: Terjemahan Richard Nice. Bungin, Burhan (2009). Sosiologi Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media. Durianto,Darmadi, Sugiarto, Anton WW, Hendrawan S (2003)
Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif , Jakarta: PT Gramedia Pustaka,
Effendi, Onong (1981). Dimensi – Dimensi Komunikasi. Bandung: Alumni. Kasali, Rhenald. (1994). Manajemen Public Relations (Konsep Aplikasinya di Indonesia) . Jakarta: Pustaka Utama Grafitri.
- . (1995). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Indonesia
Kotler, Philip & Eduardo L. Roberto. (1989). Social marketing strategies for changing public behavior . New York: The Free Press. Leo. (2009, april). Pengetahuan Karakter, Psikomedia, 65. Liliweri, Alo. (1992). Dasar Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: PT Citra Aditya Bakti.
Lwin, May & Aitchison, Jim. (2005). Clueless in Advertising; Pengalih Bahasa, Paul A, Rajoe. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.
Madjadikara, Agus S (2004). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan ? Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.
- (2004). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan ? Jakarta: PT.
- (2004). Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan ? Jakarta: PT.
Gramedia Pustaka.
Gramedia Pustaka. Masri, Andry. (2010). STRATEGI VISUAL : bermain dengan formalistik dan
semiotik untuk menghasilkan kualitas visual dalam desain . Yogyakarta: Jalasutra.
Mutmainah, Nina, dkk. (1997). Materi pokok psikologi komunikasi.
IKOM4345/3SKS/Modul 1-9. Jakarta: Universitas Terbuka. Nurgiyantoro, Burhan. 1995. Teori Pengkajian Fiksi. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Pace, Wayne R. dan Faules, F. Don. (2006). Komunikasi Organisasi (Strategi
Meningkatkan Kinerja Perusahaan) , Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Powell, F William. (1984). Color And How To Use It. Laguna Hills:
Artist’s Library Series
Prakosa, Gatot. 2010. Animasi : pengetahuan dasar film animasi Indonesia.
Jakarta: Yayasan seni visual Indonesia. Roman, Kenerth, Jane Maas & Martin Nisenholtz (2005). How To Advertise, Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru . Jakarta: PT.
Elex Media Komputindo. Ruslan, Rusady. (1998). Manajemen Humas dan Manajemen Komunikasi (Konsep dan Aplikasi) . Jakarta: PT. Raja Grafindo.
Rustarmadi. (2005). Gambar Bentuk. Surabaya: Unesa University Press.
Suhandang, Kustadi (2005). Periklanan : Manajemen, Kiat dan Strategi. Bandung: Nuansa.
Sutherland, Max. (2000) Advertising and the mind of the consumer. Jakarta: PPM. Tim Penyusun Kamus Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa. (1997).
Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Williams, Raymond, (1983) Keyword, London: Fontana.
Jurnal
Ekawardhani, Y, A., Irma, R. (2015). Prinsip Antropomorfisme dan Personifikasi dalam Karakter Film Animasi Kartun Anak. Universitas Komputer Indonesia: Tidak diterbitkan.
Sumber Artikel Internet
Masri, andri 2013 (16 april). Strategi Visual. Diambil Dari : http://andrymasri.co.id/p/strategi-visual.docx Monlee & Carla Johnson, 1999 (7 mei). Principles of Advertising:A Global
, Diambil dari http://komunikasipublik.multiply.com
Perspektive Beragam iklan seringkali dijumpai di era modern ini, perusahaan berlomba
- – lomba membuat inovasi melalui iklan dengan maksud untuk menanamkan produk atau jasa kepada target konsumen agar dapat meningkatkan penjualan sebagaimana tujuan dari perusahaan
- – perusahaan tersebut. Dari waktu ke waktu semakin banyak perusahaan yang berusaha meningkatkan penjualan produk atau jasa sehingga terjadinya persaingan antar peusahaan. Ini menyebabkan setiap perusahaan melakukan pendalaman strategi terhadap produknya guna menggali keunikan identitas yang menarik daya beli terhadap konsumennya. Tantangan terbesar dalam menyusun strategi promosi yang kreatif dan membuat promosi dalam bentuk visual secara terpadu adalah menentukan strategi mana yang paling efektif untuk menghasilkan dampak yang sangat besar terhadap penjualan. Di era persaingan global pasar yang sedang tumbuh, meningkatnya kompabilitas teknologi, dan mobilitas teknologi informasi, mengharuskan perusahaan untuk berinovasi dan kreatif dalam menyusun strategi visual agar menang bersaing. Akumulasi strategi dan promosi yang tepat akan menghasilkan identitas merek yang lebih baik. Memiliki identitas merek yang lebih baik haruslah berorientasi pada target konsumennya, bukan berorientasi pada produk. Apabila perusahaan terlalu berorientasi pada produk, tindakan ini akan mudah sekali ditiru karena se
- – baiknya apapun kualitas produk yang dihasilkan, dalam waktu relatif singkat pasti pesaing sudah dapat menirunya. Terlebih lagi, saat ini setiap kategori produk sudah memiliki standar kualitas minimal yang dipersyaratkan sehingga konsumen memiliki standar kualitas minimal tersebut. Saat ini, paradigma pemasaran sudah berubah dari berorientasi pada produk, menjadi berorientasi pada merek. Persaingan bukan lagi antar produk, melainkan sudah beralih pada antar merek. Produk yang memiliki merek yang kuat akan mudah memenangkan persaingan.
Begitu juga dengan periklanan media audio visual yang disajikan melalui televisi. Membicarakan mengenai iklan audio visual, berbagai metode dapat dilakukan untuk menarik perhatian target audiensnya. Dapat melalui pendekatan moral, mimpi, realitas, emosi dan lain sebagainya. Setelah ditetapkan target audiens terkait dengan produk yang ingin dipromosikan, perusahaan lalu membuat iklan audio visual yang tepat.
Target audiens yang bisa dituju salah satunya adalah anak
- – anak. Anak menyukai warna
- – warna kontras dan visual yang sederhana namun unik serta audio yang berirama. Dalam pendekatan terhadap anak, iklan dapat disampaikan melalui animasi. Animasi adalah gambar bergerak dari sekumpulan objek yang disusun secara beraturan. Animasi dinilai dapat menarik perhatian
- – anak untuk menyampaikan pesan karena dilihat dari berbagai film dan serial berbentuk animasi yang banyak digemari oleh anak – anak.
Hal yang sama juga dilakukan oleh salah satu perusahaan makanan ringan berupa biskuit yaitu oreo. Oreo adalah nama dagang dari sejenis biskuit yang diproduksi oleh Nabisco (kini bernama Mondelez international manufacturing), pertama kali pada 1912. Produk ini menggunakan warna biru sebagai warna dominan kemasan.
Oreo ini merupakan jajanan bagi anak maupun bagi segala usia. Dengan mengusung tagline “penuh keajaiban“ menjadikan oreo sebagai makanan yang
tidak asing lagi dikalangan masyarakat Indonesia. Salah satu iklan komersial terbaru oreo adalah iklan audio visual berupa video animasi 2 dimensi berdurasi 57 detik berjudul penuh keajaiban. Iklan tersebut menjadikan orang yang melihat dan mendengar mudah mengingat, khususnya anak-anak dan remaja awal.
Dalam iklan oreo ini, digunakan media animasi 2 dimensi sebagai upaya strategi visual kepada target konsumennya. Iklan tersebut menceritakan ketika berbagai sosok karakter yang menyeramkan seperti vampire, ikan hiu, gurita dan anjing laut diberi dan memakan biskuit oreo, kemudian para sosok tersebut berubah menjadi gembira, riang, menyenangkan dan bersahabat. Lalu para sosok karakter itu pun membagikan biskuit oreo kepada sosok karakter lainnya seperti bajak laut, gorilla, kepiting dan lain lain yang ditandai lewat visual berupa tangan yang saling memberi biskuit oreo. Iklan oreo versi “penuh keajaiban” pertama tayang di televisi pada agustus 2015. Alur cerita yang dibuat memberikan kesan sosok karakter menyeramkan diubah menjadi tidak menyeramkan lagi ketika bertemu biskuit oreo. Iklan oreo ini berusaha menunjukan bahwa mengkonsumsi produk oreo membuat orang “berubah”, dalam hal ini adalah suasana hati. Dari sedih jadi gembira, jengkel jadi bersahabat dan sebagainya. diperlihatkan dengan pendekatan visual 2 dimensi, penyederhanaan bentuk dan warna yang ditampilkan serta latar belakang audio berupa lagu.
Berdasarkan uraian diatas, penelitian iklan oreo versi “penuh keajaiban” ditekankan pada pesan dalam iklan berupaya meyakinkan masyarakat pada cerita imajinasi, bahkan satu tindakan sederhana dapat berdampak besar pada sekitarnya seperti memberi dan berbagi sehingga menimbulkan perubahan. Siapapun bisa berbagi pada sesamanya tanpa melihat status atau latar belakang. Karena berbagi merupakan seni melengkapi satu sama lain.
Dalam iklan oreo versi ”penuh keajaiban” penelitian lebih diarahkan secara ringkas yaitu dengan cara meneliti strategi visual. Strategi visual yang tepat untuk membahas strategi dalam iklan mengenai pesan yang ditampilkan kepada masyarakat dan bagaimana perubahan pembangunan brand di benak masyarakat. Hal lainnya adalah bagaimana gagasan utama membangun pandangan terhadap produk yang dikonsumsi. Judul yang dipilih dalam kajian ini yaitu “kajian strategi visual dalam video iklan oreo 2015” dengan studi kasus versi “penuh keajaiban”.
1.2 Identifikasi Masalah
Adapun masalah terkait dari video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015: Iklan oreo versi “penuh keajaiban” menggunakan pendekatan visual 2 dimensi sebagai upaya untuk membangun brand kepada masyarakat, yang sebagaimana diketahui begitu ketatnya persaingan antar perusahaan produk khususnya makanan ringan.
Bagaimana Bahasa tubuh memperlihatkan karakteristik karakter tokoh pada iklan oreo versi “penuh keajaiban” ini melalui sokongan tangan yang memegang oreo lalu diberikan kepada karakter lain. Iklan ini menunjukan satu tindakan sederhana dapat berdampak besar bagi sesama. Jadi Bahasa tubuh yang diperlihatkan dapat diketahui oleh para konsumen oreo.
Karakter yang tersaji dalam iklan oreo versi “penuh keajaiban” yang pada awalnya menyeramkan berubah menjadi menyenangkan menandakan adanya perubahan tingkah laku dan mimik dari karakter tersebut sehubungan dengan strategi visual dalam video iklan oreo itu sendiri.
Dengan memakai figur berbagai karakter populer, penonton dan konsumen oreo mengetahui pesan apa saja yang akan disampaikan melalui visualisasi pada iklan nya, yaitu dengan mempertegas strategi visual yang disampaikan dalam alur cerita iklan tersebut seperti apa, supaya memudahkan konsumen untuk memahami iklan oreo.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah diatas, maka perumusan masalah pada penelitian ini yaitu : Bagaimana strategi visual disampaikan pada video iklan oreo versi “penuh keajaiban
” melalui pesan dalam upaya memperbarui pandangan masyarakat terhadap oreo ?
1.4 Batasan Masalah
Adapun penelitian terkait video iklan oreo versi “penuh keajaiban” dibatasi meliputi : Penelitian difokuskan dari segi objek yaitu video iklan oreo versi “penuh keajaiban”. Video tersebut dipilih karena pernah menjadi iklan komersial oreo yang tayang di televisi pertama pada tanggal 8 agustus tahun 2015 lalu.
Pada penelitian ini dilakukan tehnik pengambilan data lapangan dengan cara kuisioner. Kuisioner dilakukan guna melihat sejauh mana tanggapan masyarakat terhadap video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015.
Adapun masyarakat yang dijadikan sebagai peserta kuisioner dalam penelitian ini adalah anak
- – anak dan remaja awal yang berumur 9 – 13 tahun.
Penelitian dibatasi dengan meneliti visual karakter pada iklan oreo versi “penuh keajaiban”, Bahasa tubuh serta tingkah laku yang disampaikan dengan maksud mencari pesan dalam iklan sebagai parameter atau ukuran pengkajian strategi visual.
1.5 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan terkait video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015 bersifat kualitatif dengan cara deskriptif menggunakan strategi visual. Metode penelitian yang bersifat kualitatif (deskriptif) digunakan untuk menjabarkan dan menganalisa tentang video iklan oreo versi “penuh keajaiban”. Strategi visual dipilih untuk melihat efisiensi dan efektivitas iklan terhadap masyarakat.
Untuk teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara studi literatur dan studi lapangan. Studi literatur merupakan teknik pencarian data melalui pembelajaran teori-teori yang berhubungan dengan penelitian. Selain itu, pencarian data dilakukan dengan mencari informasi (observasi) melalui situs-situs, serta jejaring sosial terkait objek yang diteliti. Sedangkan studi lapangan merupakan tehnik pencarian data yang melibatkan orang lain atau narasumber. Dalam penelitian terkait video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015 studi lapangan menggunakan teknik kuisioner. Teknik pencarian data melalui kuisioner diberikan secara langsung kepada masyarakat dengan acak. Adapun kuisioner yang disebarkan terkait tanggapan masyarakat terkait video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015.
I.6 Tujuan Penelitian tujuan dari penelitian terkait dari
video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015 , diantaranya : Menggali strategi visual melalui visual pada video iklan oreo versi “penuh . keajaiban” tahun 2015
Mengkaji visual yang ditampilkan dengan munculnya video iklan tersebut berupa tingkah laku, Bahasa tubuh setiap karakter.
I.7 Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian terkait dari
video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015 , diantaranya :
Memberikan gambaran dan informasi kepada masyarakat tentang keilmuan dibidang Desain mengenai penyampaian visual tentang ide-ide promosi dengan menggabungkan antara elemen visual dan sehingga menghasilkan tampilan yang menarik dan pesan yang disampaikan dapat ditangkap dengan mudah oleh target konsumen.
Memberikan gambaran terkait kajian tersebut dapat dijadikan acuan umumnya pada masyarakat dan khususnya bagi para praktisi dalam membangun brand sebuah produk yang menarik. salah satunya menggunakan media video iklan promosi komersial.
Untuk peneliti memberikan wawasan baru mengenai pandangan masyarakat
akan karya visual. Selain itu, memberikan kesempatan pada peneliti untuk mempraktekkan berbagai teori yang telah didapat dan dibandingkan dengan keadaan yang terjadi dilapangan.
Bagi keilmuan memberi kontribusi pengetahuan terhadap keilmuan tentang strategi komunikasi yang tepat melalui visual dalam membantu mendukung promosi sebuah produk.
Berikut merupakan sistematika penulisan yang digunakan dalam penelitian ini: Bab I Pendahuluan Bab Pendahuluan berisi tentang uraian singkat mengenai latar belakang masalah, identifikasi masalah, rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan.
Bab II Landasan Teori Bab Kajian Pustaka berisi tentang uraian penjelasan secara rinci dan detail tentang landasan teori serta referensi yang digunakan terkait video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015. Adapun isi pembahasan diantaranya : iklan, video, animasi dan strategi visual.
Bab III Objek Penelitian Bab Metode Penelitian berisi tentang uraian objek yang diteliti dan metode penelitian apa yang digunakan diantaranya pengumpulan data serta pengolahan data.
Bab IV Analisis Masalah Bab Analisis Masalah berisi tentang uraian untuk mengungkapkan permasalahan dan menjawab apa yang ada di Rumusan Masalah dengan disertakan solusinya.
Bab V Kesimpulan dan Saran Bab Kesimpulan berisi tentang uraian kesimpulan dari penelitian yang telah dilakukan dan saran yang diberikan penulis terkait kajian mengenai dari video iklan oreo versi “penuh keajaiban” tahun 2015 dari bauran pemasaran. Jadi secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kasali ,1994). Definisi standar dari periklanan biasanya mengandung enam elemen :
1. Periklanan adalah bentuk komunikasi yang dibayar, walaupun beberapa bentuk periklanan seperti iklan layanan masyarakat, biasanya menggunakan ruang khusus yang gratis.
2. Selain pesan yang harus disampaikan harus dibayar, dalam iklan juga terjadi proses identifikasi sponsor. Iklan bukan hanya menampilkan pesan mengenai kehebatan produk yang ditawarkan, tapi juga sekaligus menyampaikan pesan agar konsumen sadar mengenai perusahaan yang memproduksi produk yang ditawarkan.
3. Upaya membujuk dan mempengaruhi konsumen.
4. Periklanan memerlukan elemen media massa sebagai media penyampai pesan kepada khalayak sasaran.
5. Periklanan mempunyai sifat bukan pribadi 6.
Periklanan adalah audiens. Dalam iklan harus jelas ditentukan kelompok konsumen yang jadi sasaran pesan. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai ”Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media”. Pada dasarnya, satu- satunya tujuan periklanan adalah menjual suatu produk, jasa atau ide atau tujuan sebenarnya adalah komunikasi yang efektif, yakni dimana efek akhir periklanan adalah mengubah sikap atau perilaku penerima pesan. Iklan sebaiknya dirancang untuk mencapai sasaran spesifik dari perusahaan, walaupun tujuan akhir dari program periklanan adalah untuk mendorong terjadi keputusan pembelian oleh konsumen. Monlee & Carla Johnson (1999) mengkasifikasikan tujuan iklan berdasarkan prinsip
- – prinsipnya menjadi beberapa jenis seperti dikutip dalam situs (http://komunikasipublik.multiply.com) yaitu :
Iklan Produk Iklan ini biasanya masuk dalam kategori konvensional. Berbagai perusahaan biasanya mengiklankan produknya kepada konsumen. Iklan produk ini semacam upaya untuk memberi tahu pada konsumen terhadap produk baru.
Iklan Korporat Jenis iklan ini befokus untuk membangun identitas korporasi atau untuk mendapatkan dukungan (opini) publik terhadap sudut pandang atau perubahan yang dilakukan sebuah perusahaan.
Iklan Layanan Masyarakat Iklan ini dirancang beroperasi untuk kepentingan masyarakat dan mempromosikan kesejahteraan masyarakat. Iklan-iklan ini diciptakan bebas biaya oleh para profesional periklanan, dengan ruang dan waktu iklan merupakan hibah oleh media.
II.1.1 Jenis – Jenis Iklan
Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh sebuah perusahaan, maka berdampak pada berbedanya jenis - jenis dari sebuah iklan. Berikut jenis - jenis iklan yang sering muncul diberbagai media dan umumnya dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut:
Iklan Komersial Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Lwin & Aitchison (2005) menjelaskan Iklan komersial sendiri terbagi menjadi beberapa macam, yaitu : o Iklan Strategis
dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk.
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan
merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. • Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan
Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna. o
Iklan Taktis
Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu.
Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama (Madjakarya, 2004). o
Iklan Corporat Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.
Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
Iklan Layanan Masyarakat o Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjakarya, 2004). o
Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat, keluarga berencana, dan sebagainya (Madjakarya, 2004). o
Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada penentuan target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar-benar tepat (Liliweri, 1992). o
Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan masyarakat disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan pesan- pesan sosial maka iklan layanan masyarakat juga harus dibuat secara profesional seperti iklan komersial (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005).
Strategi memegang peranan vital dalam penentuan keberhasilan iklan. Strategi merupakan dasar membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan elemen pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili jiwa sebuah merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005). Strategi iklan harus mampu menjawab pertanyaan dasar dari rancangan sebuah sebuah kampanye periklanan yang dirumuskan dalam 5W + 1H (Suhandang, 2005) yaitu :
What : apa tujuan iklan ? Who : siapa khalayak yang akan dijangkau ? When : kapan iklan dipasang ? Where : di mana iklan dipasang ? Why : mengapa harus demikian ? How : bagaimana bentuk iklannya ? Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang efektif. oleh karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka pengetahuan yang cukup tentang produk, persaingan pasar atau kompetitor dan analisis mendalam tentang konsumen merupakan kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar sebelum merumuskan sebuah strategi (Batey, 2003). Dalam teori ilmu komunikasi, kepenerimaan komunikan akan pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian akan keberhasilan suatu proses komunikasi (Effendi, 1981). Jadi penetapan strategi pesan periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu menjamin sukses atau gagalnya suatu iklan. Hal pertama yang harus dilihat dalam iklan adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti sebagai jantung strategi pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif sangat berperan besar dalam pencapaian pangsa pikiran (mind share) dan pangsa pasar (market share). Iklan yang efektif merupakan periklanan yang didasarkan pada satu tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya sebuah iklan atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan kepada audiens. iklan didasarkan hanya pada satu tema besar saja karena keterbatasan daya ingat manusia. Setiap hari pikiran konsumen dibombardir oleh puluhan bahkan mungkin ratusan iklan. Dengan menggunakan satu tema maka kemungkinan akan diingatnya pesan suatu iklan oleh konsumen akan jauh lebih besar daripada menggunakan beberapa tema, hal ini berlaku terutama untuk produk paritas dengan USP (unique
selling point) yang sama dengan produk kompetitor
Secara empiris hampir semua periklanan yang hanya didasarkan pada satu tema selalu sukses dijalankan, semua advertising campaigns telah membuktikan keberhasilannya dengan hanya menggunakan satu tema utama saja (Durianto, dkk, 2003). Menetapkan satu tema utama dalam membuat iklan berarti mengkomunikasikan satu hal yang kita anggap penting. Untuk menentukan tema yang tepat, diperlukan suatu analisis terhadap produk secara cermat, mendalam dan konprehensif yang terkait dengan keadaan atau fitur produk, harga, sasaran pasar, tingkat persaingan, aspek demografis, dan unsur lainnya yang terkait (Wibowo, 2003).
Ada banyak strategi pendekatan dalam menganalisis sebuah produk untuk menemukan pesan apa (what to say) yang ingin disampaikan kepada konsumen. Pemilihan strategi yang terbaik adalah tergantung dari produk, kompetitor dan target market.
Masing-masing agensi periklanan mempunyai model rangkuman kreatif yang berbeda-beda, tergantung dari kebutuhan produk yang akan di iklankan. Tidak ada model pemasaran yang begitu kaku sehingga anda tak dapat berubah. Tidak ada rumus pemasaran yang begitu ketat sehingga setiap perubahan dilarang. Hanya pedoman strategi tidak boleh berubah sedangkan pedoman taktisnya berupa rangkuman kreatif boleh berubah (Batey, 2003) Hal-hal yang biasanya terdapat dalam sebuah rangkuman kreatif atau creative brief (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) yaitu :
Tujuan Aspek pertama yang paling penting sebelum merumuskan strategi periklanan adalah sebuah sasaran atau tujuan. Tujuan itu tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh klien dalam kampanye. Misalnya, membangun kesadaran pada suatu merek, mengkomunikasikan informasi, membuat perilaku atau membangun persepsi.
Target Audiens Identifikasi audiens sasaran dengan segmen yang sempit berdasarkan faktor demografi, geografis, psikologis, perilaku konsumen dan pola berpikir dan bertindak. Yang harus jadi pertimbangan adalah, semakin luas target audiens maka pesan akan semakin lemah.
Keuntungan kunci atau ide pesan utama Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah melihat iklan. Ide penjualan utama atau tema kampanye berdasarkan keuntungan kunci.
Alasan konsumen untuk percaya Benefit yang berbeda dari kompetitor yang juga mengatakan hal yang sama dalam ide penjualan utama atau tema kampanyenya, atau sebuah pernyataan yang bertujuan tunggal dari sudut pandang konsumen yang menunjukkan mengapa konsumen membeli atau tidak membeli produk atau merek tersebut.
Gaya / tone Daya tarik yang digunakan untuk mewakili kepribadian merek. Ciri khas komunikasi yang disampaikan harus bisa membawa atau mewakili pesan periklanan.
Dampak yang diharapkan Pengaruh yang diharapkan melalui periklanan dari khalayak sasaran dan bagaimana iklan ini dapat meyakinkan konsumen.
Televisi merupakan media audio visual yang canggih. Dengan menggunakan dua elemen kekuatan sekaligus yaitu audio dan visual menjadikan televisi sebagai media promosi yang sangat mahal. Sebuah tayangan 60 detik saja akan dapat disaksikan serentak oleh puluhan juta bahkan ratusan ribuan juta pasang mata di seluruh dunia. Iklan televisi banyak dipilih oleh pengiklan dan biro iklan karena kekuatannya yang mampu memberikan mempunyai pengaruh dan dampak komunikasi yang kuat karena mengandalkan audio, visual, dan gerak. Bagi khalayak sasaran, iklan televisi mempunyai kemampuan yang kuat untuk mempengaruhi persepsi. Namun terdapat juga kelemahan pada iklan yang menggunakan televisi sebagai medianya. Menurut Morrisan (2010:240), mengemukakan kekuatan dan kelemahan iklan televisi sebagai berikut:
Kekuatan Iklan Televisi o Daya Jangkau Luas
Televisi mampu menjangkau masyarakat yang sangat luas, hal ini memungkinkan efisiensi biaya karena kemampuannya menjangkau audiensi dalam jumlah besar daripada media lainnya. o
Selektivitas dan Fleksibilitas
Televisi dapat menjangkau audiensi tertentu dengan adanya variasi komposisi audiensi sebagai hasil dari isi program, waktu siaran, dan cakupan geografis siaran televisi. Selain audiensi yang besar, televisi juga menawarkan fleksibilitas-nya dalam hal audiensi yang dituju. Jika suatu perusahaan ingin mempromosikan barangnya pada suatu wilayah tertentu, maka perusahaan dapat memasang iklan pada stasiun televisi yang terdapat di wilayah bersangkutan. o Fokus Perhatian
Siaran iklan televisi akan selalu menjadi pusat perhatian audiensi pada saat iklan itu ditayangkan. Jika audiensi tidak menekan remote control-nya untuk melihat program stasiun televisi lain, maka ia harus menyaksikan tayangan televisi itu satu per satu. o
Kreatifitas dan Efek Televisi merupakan media iklan yang paling efektif dalam menampilkan kreatifitas pemasar secara maksimal. Karena dapat menunjukkan cara bekerja suatu produk yang digunakan serta menambah aspek hiburan dalam iklan yang ditayangkan. o
Prestis Perusahaan yang mengiklankan produknya ditelevisi biasanya akan menjadi sangat dikenal orang. Hal ini memungkinkan produk yang ditawarkan akan menerima status khusus di masyarakat.
Kelemahan Iklan Televisi o Biaya Mahal
Televisi diakui sebagai media yang efisien dalam menjangkau audiensi dalam jumlah besar namun televisi merupakan media paling mahal untuk beriklan. Selain biaya pemasangan iklan yang mahal, biaya produksi iklan berkualitas yang juga mahal. o
Informasi terbatas Dengan durasi iklan yang rata-rata hanya 30 detik sekali tayang, maka pemasang iklan tidak memiliki cukup waktu untuk secara leluasa memberikan informasi yang lengkap. Durasi iklan disusun dalam kelipatan waktu tertentu misalnya 30 detik, 60 detik dengan biaya yang berbeda secara signifikan. Pemasang iklan tidak dapat mengajukan penayangan iklan dengan durasi tanggung misalnya 34 detik. o
Selektivitas terbatas Walaupun televisi menyediakan selektivitas audiensi melalui program- program yang ditayangkannya dan juga melalui waktu siarannya namun iklan televisi bukanlah pilihan yang tepat bagi pemasang iklan yang ingin membidik konsumen yang sangat khusus atau spesifik yang jumlahnya relatif sedikit.Iklan televisi belum mampu menandingi radio,surat kabar, dan majalah dalam menjangkau segmen audiensi secara lebih khusus. o
Penghindaran Adanya kecenderungan audiensi untuk menghindari saat iklan yang ditayangkan karena menggunakan kesempatan penayangan iklan untuk melakukan pekerjaan lain, memindahkan channel atau mengecilkan volume suara.. o
Tempat Terbatas Jadwal tayang iklan di televisi tidak mudah dirubah karena memungkinkan mengorbankan waktu penayangan program acara televisi. Jika waktu penayangan program banyak diambil untuk iklan, maka akibatnya audiensi akan meninggalkan acara televisi itu.
Membahas pengertian “budaya populer” baiknya pahami dulu tentang kata “budaya”, dan selanjutnya tentang “pop”. Untuk mendefinisikan budaya pop.
Williams (1983) mengemukakan budaya dapat digunakan untuk mengacu pada suatu proses umum perkembangan intelektual, spiritual, dan estetis. Rumusan ini merupakan rumusan budaya yang paling mudah dipahami, misalnya; berbicara tentang perkembangan budaya Indonesia dengan merujuk pada faktor-faktor intelektual, spiritual, estetis para filsuf besar, seniman, dan penyair-penyair besar. Sedangkan kata ”pop” diambil dari kata ”populer”. Terhadap istilah ini Williams (1983) memberikan empat makna yakni:
banyak disukai orang; jenis kerja rendahan karya yang dilakukan untuk menyenangkan orang budaya yang memang dibuat oleh orang untuk dirinya sendiri Dengan kata lain budaya pop didefinisikkan sebagai budaya ”substandar”. Yang diuji oleh budaya pop meliputi seperangkat pertimbangan nilai teks atau praktik budayanya. Sosiolog Prancis, Pierre Bourdieau mengatakan bahwa perbedaan budaya seringkali dimanfaatkan untuk memperlebar dan memelihara perbedaan kelas. ”Selera” misalnya, bisa disebut sebagai sebuah kategori ideologis yang difungsikan sebagai ciri,
”kelas” (pemakaian istilah ”kelas” dalam hal ini diposisikan dalam arti ganda, yaitu kategori sosial ekonomi dan tingkat kualitas tertentu).
Bourdieu menyebut satu contoh ”konsumsi budaya”. Konsumsi budaya sudah ditentukan, sadar dan disengaja, atau tidak untuk tujuan memenuhi fungsi
sosial pengabsahan perbedaan sosial (Bourdieu, 1984). Pembatasan ini didukung oleh pernyataan bahwa budaya pop adalah budaya komersial dampak dari produksi massal, sedangkan budaya tinggi adalah kreasi hasil kreativitas individu. Oleh karena itu budaya tinggi adalah budaya yang mendapatkan penerimaan moral dan estetis yang lebih, sementara budaya pop malah mendapatkan pengawasan secara sosiologis untuk mengendalikan sedikit yang bisa diberikannya. Lebih jauh, perbedaan itu bukanlah hanya sangat jelas, akan lebih bersifat abadi karena sepanjang waktu. Hal ini terutama berlaku jika perbedaan itu bergantung pada sifat-sifat yang dianggap esensial. Sebenarnya ada beberapa kekeliruan dalam pembatasan tersebut. Misalnya keluarga keraton yogyakarta, sekarang dianggap sebagai pelopor budaya tinggi, yang sudah diwarisi dari setiap keturunannya. Begitu juga dalam persoalan yang sama terjadi pada Film
“5cm” bisa dianggap sebagai budaya pop. Pada awalnya film ini dianggap sinema pop belaka, tetapi sekarang malah dipertahankan oleh para akademisi dan pecinta film sebagai produk budaya pop.
Gambar II.1 Film 5cm Sumber: https://dwikisetiyawan.files.com/2013/01/film-5-cm-
5-sahabat-sutradara-rizal-mantovani.jpg (Diakses pada 30/04/2016) Menurut Burhan bungin (2009) mengemukakan bahwa ciri
- – ciri budaya popular diantaranya :