Kerangka Konseptual Biaya adalah uang atau ongkos yang dikeluarkan untuk mengadakan
Gambar 2.3
Sumber : Effendy, 2000:254-255
Dimana pengaruh yang terjadi pada pihak penerima yaitu dalam hal ini masyarakat, yang merupakan suatu reaksi dari stimulus yang ada. Stimulus yang
merupakan pesan yang ada dalam kegiatan “Pesduk”. Sedangkan organisme
adalah dalam hal ini bukan hanya kondisi fisik dari masyarakat itu saja melainkan komponen dari sikap masyarakat.
Aplikasi dari proses pembetukan sikap, dapat terlihat pada bagan berikut:
Stimulus Pesduk
Organisme masyarakat
Respons perubahan sikap masyarakat
Gambar 2.4 Aplikasi proses pembentukan sikap
Ket : = garisarah kecenderungan dari sikap.
= garis tanpa proses, seperti reaksi refleks Sumber : Mar’at,1981:12
Rangsangan kegiatan
Pesduk Proses
rangsangan Reaksi tingkah laku
yang diperlihatkan oleh masyarakat
Sikap dari masyarakat sifatnya masih tertutup
Dari bagan pembentukan sikap, terlihat dengan sendirinya rangsangan yaitu
kegiatan “Pesduk” akan diterima oleh masyarakat. Rangsangan itu sendiri akan melewati proses yang cukup kompleks sebelum rangsangan tersebut diterima
oleh masyarakat, yaitu proses penggunaan alat indera masyarakat, seperti masyarakat melihat bagaimana berjalannya program
“Pesduk” tersebut. Lalu dalam program tersebut masyarakat mendengarkan isi pesan yang disampaikan.
Dari proses penglihatan, pendengaran, dan fungsi alat indera lainnya dapat menimbulkan suatu attention atau perhatian, pengertian, pemahaman dari
pemikiran masyarakat. Semua proses ini, sifatnya masih tertutup. Jadi masyarakat belum memperlihatkan sikapnya secara nyata. Proses yang tertutup ini merupakan
dasar dari pembentukan sikap yang akhirnya akan diperlihatkan melalui tingkah laku masyarakat.