3. Distribusi Place
Unsur ketiga dari marketing mix yaitu distribusi atau place. Distribusi atau place disini dapat diartikan penyampaian
hasil produksi dari produsen ke konsumen. Dalam rangka memperlancar arus barang dan jasa dari produsen ke
konsumen, maka salah satu faktor yang penting adalah memilih secara tepat saluran distribusi yang akan digunakan.
Place dalam jasa merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran distribusi. Saluran distribusi untuk suatu
barang adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau
pemakai industri Basu Swata, 1996 : 190. Saluran adalah suatu struktur unit organisasi dalam
perusahaan dan luar perusahaan yang terdiri dari agen, dealer, pedagang besar, dan pengecer melalui mana suatu komoditi,
produk atau jasa dipasarkan the American Marketing Assosiation dalam Basu Swastha dan Irawan, 1990 : 98.
Faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan saluran distribusi adalah sebagai berikut:
a. Pertimbangan pasar b. Pertimbangan barang
c. Pertimbangan perusahaan d. Pertimbangan perantara
Dalam menyalurkan produk dan memasarkan produk terdapat 2 macam saluran distribusi yang digunakan yaitu :
a. Distribusi langsung Dalam distribusi langsung, penyampaian barang langsung
dilakukan oleh pihak produsen kepada konsumen tanpa melalui perantara.
b. Distribusi tidak langsung Distribusi tidak langsung adalah proses penyampaian
barang produksi dari produsen kepada konsumen melalui perantara atau beberapa perantara.
Distribusi berfungsi
untuk mempermudah
proses pertukaran dan mempertemukan pembeli dan penjual. Arti
penting saluran distribusi adalah mempunyai pengaruh terhadap kemampuan parusahaan untuk mengembangkan
pasar baru atau memperluas pasar yang telah ada.
4. Promosi Promotion a. Pengertian Promosi
Setiap perusahaan berupaya memenangi persaingan di
bidang usahanya.
Alat yang
digunakan untuk
memperlancar penjualan suatu produk adalah melalui promosi. Promosi ini merupakan salah satu variabel dalam
marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh
Kategori