Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013 Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro
:Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah, maka yang menjadi tema sentral masalah dalam penelitian ini adalah menurunnya volume penjualan
sepeda motor Sport Honda MegaPro disebabkan kerena minat keputusan pembelian yang mengalami penurunan dan karena kompetitor terberatnya
menampilkan desain yang inovatif dengan teknologi terbarunya Fuel Injeksi beserta kelebihan-kelebihan lainnya yang tidak dimiliki Honda MegaPro. Untuk
itu diperlukan strategi yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian, salah satu caranya melalui desain produk.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian di atas, dapat di rumuskan beberapa masalah yang akan diteliti sebagai berikut :
1. Bagaimana gambaran tentang desain produk sepeda motor Honda New Mega
Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus.? 2.
Bagaimana gambaran keputusan pembelian sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus.?
3. Seberapa besar pangaruh Desain Produk terhadap keputusan pembelian
Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus.?
1.4 Tujuan Penelitian
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengumpulkan data dan informasi yang berhubungan dengan desain produk serta keputusan pembelian, khususnya produk
sepeda motor sport yang dikeluarkan oleh perusahaan PT. Astra Honda,adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui:
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013 Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro
:Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1. Gambaran tentang desain produk sepeda motor Honda New Mega Pro
menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus. 2.
Gambaran tentang keputusan pembelian sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus.
3. Gambaran tentang pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian
pada produk sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus.
1.5. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat praktis dan akademis bagi beberapa pihak diantaranya:
1. Kegunaan Akademis
Untuk mengidentifikasi teori Kotler dan Garry Amstrong 2012:230, dan
Saladin 2003 dan memperkaya ilmu manajemen pemasaran dalam hal
desain produk dan keputusan pembelian untuk sepeda motor Honda New Mega Pro.
2. Kegunaan Praktis
Untuk perusahaan diharapkan mampu menjadi masukan dan pengetahuan bagi PT. Astra Honda dalam upayanya meningkatkan angka penjualan sepeda
motor Honda New Mega Pro melalui desain produk dan keputusan pembelian.
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013 Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro
:Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
48
BAB lll METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Penelitian yang dilakukan oleh penulis menggunakan pendekatan manajemen pemasaran yang membahas tentang pengaruh desain produk terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda New MegaPro. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang tediri dari satu variabel bebas Independent Variable
eksogen yaitu Desain Produk dan satu variabel terikat Dependent Variable atau variabel endogen yaitu Keputusan pembelian.
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah sepeda motor Honda New Mega Pro. Dan hal-hal yang dianalisis adalah yang berhubungan dengan desain
produk X yang meliputi Produk variasidesain: variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, perawatan. Sedangkan keputusan pembelian Y meliputi : Pemilihan
produk, pemilihan merek, , pemilihan waktu, pilihan pembayaran
3.2 Metode Penelitian dan Desain Penelitian