1. Home
  2. Lainnya

Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

Panji Nugraha Bakti, 2014 Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek nike Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 3. Seberapa besar pengaruh celebrity endorser Nike terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek Nike menurut persepsi Anggota SSIFruity Arsenal Bandung?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui gambaran tentang celebrity endorser Nike menurut persepsi Anggota SSIFruity Arsenal Bandung. 2. Untuk mengetahui gambaran keputusan pembelian sepatu sepakbola merek Nike menurut persepsi Anggota SSIFruity Arsenal Bandung. 3. Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Nike terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek Nike menurut persepsi Anggota SSIFruity Arsenal Bandung.

1.4 Kegunaan Penelitian

1. Kegunaan Teoritis Penelitian ini dapat memberikan pengembangan ilmu manajemen pemasaran terutama mengenai celebrity endorser dan keputusan pembelian pada industri apparel olahraga. 2 Kegunaan Praktis Panji Nugraha Bakti, 2014 Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek nike Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Hasil penelitian ini doharapkan dapat memberikan masukan kepada perusahaan untuk dijadikan pertimbangan dalam memecahkan masalah yang berkaitan dengan celebrity endorser dan upaya meningkatkan keputusan pembelian. Panji Nugraha Bakti, 2014 Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek nike Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Penelitian ini menguji bagaimana pengaruh strategi celebrity endorser dari produsen apparel ternama asal Amerika yaitu Nike terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola merek Nike oleh anggota SSIFruity Arsenal Bandung. Kemudian penelitian ini akan meneliti dua variabel, yakni variabel bebas independent variable dan juga variabel terikat dependent variable. Variabel bebas yang diteliti dalam penelitian ini yaitu celebrity endorser, yang terdiri dari 5 indikator yakni, trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similiarity. Sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, yang terdiri dari 6 indikator yakni, pemilihan produk, pemilihan merek, penentuan jalur distribusi, penentuan jumlah pembelian, penentuan waktu pembelian dan metode pembayaran. Responden yang diambil dalam penelitian ini adalah anggota SSIFruity Arsenal Bandung. Berdasarkan objek penelitian yang telah dipaparkan diatas, maka akan dianalisis mengenai gambaran celebrity endorser Nike, gambaran keputusan pembelian sepatu sepakbola merek Nike menurut persepsi Anggota SSIFruity Arsenal Bandung, serta pengaruh celebrity endorser yang dimiliki Nike terhadap

Dokumen yang terkait

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Pengaruh Celebrity Endorser Band Koil Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk T-shirt Clothing God Inc Di Bandung

0 2 1

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK PADA KOSMETIK WARDAH DI KOTA SEMARANG

12 61 121

Pengaruh Celebrity Endorser, Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Restoran KFC Taman Topi Square di Kota Bogor)

0 17 167

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SEPAKBOLA MEREK NIKE: Survei Pada Anggota SSIFruity Arsenal Bandung.

0 5 61

Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser pada Iklan Buavita Fruitarian terhadap Keputusan Pembelian.

1 7 23

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMPO (Studi Kasus Pada Merek Clear).

2 14 113

PENGARUH INOVASI, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL ADIDAS DI YOGYAKARTA (Studi pada mahasiswa di Yogyakarta).

0 7 130