Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1. Bagaimana gambaran Personal Branding pada clothing company Peter Says
Denim di kota Bandung 2.
Bagaimana keberhasilan usaha industri kreatif pada clothing company Peter Says Denim di kota Bandung
3. Bagaimana pengaruh personal branding terhadap keberhasilan usaha pada
clothing company Peter Says Denim di kota Bandung
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah maka tujuan dari penelitian ini yaitu untuk memperoleh temuan mengenai:
1. Gambaran personal branding
2. Keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim di Kota Bandung
3. Pengaruh personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company
Peter Says Denim di Kota Bandung
1.5 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan memberikan sumbangan baik secara teoritik maupun praktis sebagai berikut:
1. Kegunaan Teoritik
Hasil penelitian ini diharapkan memberikan sumbangan yaitu bagi perkembangan ilmu ekonomi, khususnya pada bidang kewirausahaan
mengenai masalah yang berkaitan dengan personal branding dan keberhasilan usaha industri kreatif yang ada di Bandung.
Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
2. Kegunaan Praktis
1 Bagi Clothing Company Peter Says Denim
Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi para pelaku usaha industri kreatif terutama untuk Peter Says Denim, dan meningkatkan
kualitas usahanya. 2
Bagi Penulis Hasil dari penelitian ini dapat menambah pengetahuan mengenai
kewirausahaan khususnya mengenai pengembangan personal branding dan keberhasilan clothing company Peter Says Denim di Bandung.
Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian Objek penelitian menurut Sugiyono 2010:38 yaitu
“suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya
”. Industri kreatif yang akan dijadikan objek dalam penelitian ini adalah karyawan clothing company Peter Say Denim yang ada di Bandung Jawa
Barat yaitu karyawan clothing company Peter Say Denim. Dalam hal ini data primer didapat dari pengusaha tas kulit dan imitasi sebagai responden.
Menggunakan metode survei, yaitu menggunakan metode wawancara langsung dengan responden dan dengan menggunakan daftar kuesioner.
Adapun yang termasuk dalam kategori data yang didapat ini berhubungan dengan variabel yang akan diteliti. Alasan pemilihan objek penelitian tersebut
adalah karena industri ini merupakan jenis usaha yang paling banyak di Bandung. Adapun yang menjadi objek penelitian adalah keberhasilan usaha meliputi laba
profitabilitas, produktivitas dan efisiensi, daya saing, kompetensi dan etika usaha, dan terbangunnya citra yang baik sebagai variabel dependen Y, personal
branding meliputi kompetensi, gaya dan standar sebagai variabel independen X.
