103
Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
memberi jawaban angka 4 berarti netral bila memberi angka 1 berarti persepsi responden terhadap pertanyaan itu sangat negatif.
Dalam penelitian ini, setiap pernyataan dari angket terdiri dari 7 kategori sebagai berikut, alternatif jawaban tersebut diperlihatkan pada Tabel berikut ini :
TABEL 3.10 SKOR ALTERNATIF JAWABAN POSITIF DAN NEGATIF
Alternatif Jawaban
Setuju Baik
Rentang Jawaban Tidak Setuju
Tidak Baik 7
6 5
4 3
2 1
Positif 7
6 5
4 3
2 1
Negatif
1 2
3 4
3 2
1 Sumber: Modifikasi dari Husein Umar. 2008:99
b. Menjumlahkan skor pada setiap item
c. Menyusun ranking skor pada setiap variabel penelitian.
3. Pengujian
Untuk menguji hipotesis dimana metode analisis yang digunakan dalam penelitian kuantitatif ini adalah metode analisis verifikatif, maka dilakukan
analisis jalur
path analysis
. Dalam hal ini analisis jalur digunakan untuk menentukan besarnya variabel X terhadap Y baik secara langsung maupun
tidak langsung.
3.2.7.1 Analisis Deskriptif
Data mentah yang telah terkumpul dari hasil kuesionersurvei lapangan harus diolah agar memperoleh makna yang berguna bagi pemecahan masalah.
Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket ini disusun oleh penulis berdasarkan variabel yang terdapat dalam penelitian, yaitu
memberikan keterangan dan data mengenai pengaruh
unique selling proposition.
Pengolahan data yang terkumpul dari hasil kuesioner dapat dikelompokkan ke
104
Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
dalam tiga langkah, yaitu persiapan, tabulasi, dan penerapan data pada pendekatan penelitian.
Persiapan adalah mengumpulkan dan memeriksa kebenaran cara pengisian, melakukan tabulasi hasil kuesioner dan memberikan nilai
scoring
sesuai dengan sistem penilaian yang digunakan sesuai dengan tujuan penelitian dalam bentuk
informasi yang lebih ringkas. Analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan variabel-variabel
penelitian, antara lain : 1.
Analisis deskriptif
unique selling proposition
Variabel X terfokus pada penelitian terhadap
unique selling proposition
yang meliputi:
quality, range of product, image, convenience
dan
gimmick
. 2.
Analisis deskriptif keputusan pembelian Variabel Y terfokus pada penelitian terhadap keputusan pembelian yang
meliputi
physical features, social features, time, task features
dan
current condition
. Untuk mengkategorikan hasil perhitungan, digunakan kriteria penafsiran
persentase yang diambil dari 0 sampai 100. Penafsiran pengolahan data
berdasarkan batas-batas disajikan pada Tabel 3.11 sebagai berikut : TABEL 3.11
KRITERIA PENAFSIRAN HASIL PERHITUNGAN RESPONDEN NO
KRITERIA PENAFSIRAN
KETERANGAN
1 Tidak Seorangpun
2 1 - 25
Sebagian Kecil 3
26 - 49 Hampir Setengahnya
4 50
Setengahnya 5
51 - 75 Sebagian Besar
105
Irfina Murbarantri, 2012 Pengaruh unique Selling Proposition terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen
restoran bebek garang cabang braga dan bebek van java cabang lombok Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
NO KRITERIA
PENAFSIRAN KETERANGAN
6 76 -99
Hampir Seluruhnya 7
100 Seluruhnya
Sumber: Moch. Ali 1985: 184
3.2.7.2 Analisis Verifikatif Menggunakan