F. Analisis Regresi Linear Sederhana
Tabel 5.17 Output Pengaruh Persepsi Kualitas Pada Minat Beli
Keterangan B t Sig
Konstanta Persepsi Kualitas PK
5,177 0,511
4,018 7,473
0,000 0,000
R : 0,602 Sig F : 0.000 R square : 0,363 Df : 98
F : 55,843 sumber : lampiran VII
Persamaan yang diperoleh adalah : Y = 5,177 + 0,511 PK + e
Keterangan : B = Beta Hasil output yang digunakan adalah standardized coefficient
t = t hitung signifikan jika t tabel Hasil output B yang digunakan adalah standardized coefficient. Dari
output regresi yang dihasilkan dapat diketahui variabel persepsi kualitas berpengaruh pada minat beli.
R. Square yang bernilai 0,363, mempunyai arti bahwa 36,3 variabel persepsi kualitas mempengaruhi minat beli, dan 63,7 sisanya
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian.
Uji Hipotesis Uji t
Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel-variabel independen secara parsial berpengaruh nyata atau tidak terhadap variabel
dependen. Derajat signifikansi yang digunakan adalah 0,05. Apabila nilai signifikan lebih kecil dari derajat kepercayaan maka hipotesis alternatif
diterima, yang berarti menyatakan bahwa suatu variabel independen secara parsial mempengaruhi variabel dependen. Pada hasil analisis terlihat
bahwa t hitung untuk setiap faktor adalah sebagai berikut : t
hitung
persepsi kualitas 7,473 t
tabel
1,960, Ho ditolak : yang artinya berarti ada pengaruh antara persepsi kualitas pada minat beli bila
dilihat dari tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05. Nilai t positif menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas mempunyai pengaruh
positif yang searah dengan minat beli yang berarti bahwa jika dimensi persepsi kualitas meningkat maka akan mempengaruhi penilaian minat beli
secara keseluruhan secara positif. Sehingga hasil tersebut menunjukkan bahwa H3 didukung oleh data H3 diterima.
G. Pembahasan
1. Analisis yang pertama adalah dengan menggunakan analisis regresi
linear berganda. Untuk melihat pengaruh antara variabel-variabel yang ada. Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda, menunjukkan bahwa
ada pengaruh yang signifikan dari dimensi keyakinan bahwa parfum
Casablanca adalah merek Perancis pada persepsi kualitas dan efek country of origin pada persepsi kualitas.
Uji hipotesis juga menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dari dimensi keyakinan bahwa parfum Casablanca adalah merek Perancis
pada persepsi kualitas dan efek country of origin pada persepsi, hal ini juga dapat dilihat dari nilai probabilitas yang dihasilkan uji t dibawah
level of significant, dengan nilai positif. Pada prinsipnya pengambilan keputusan berdasarkan membandingkan t-hitung dan t-tabel akan
menghasilkan kesimpulan yang sama berdasarkan dengan membandingkan angka probabilitas dengan signifikan.
Koefisien regresi dari variabel efek country of origin mempunyai koefisien lebih kecil, hal ini menunjukkan bahwa keyakinan bahwa
parfum Casablanca adalah merek Perancis lebih dominan mempengaruhi persepsi kualitas responden pada produk parfum
Casablanca dibandingkan efek country of origin. Dari output regresi, diketahui bahwa keyakinan bahwa parfum
Casablanca adalah merek Perancis dan efek country of origin berpengaruh positif secara signifikan pada persepsi kualitas. Untuk
meningkatkan persepsi kualitas akan produk parfum Casablanca, maka merek tersebut harus memperhatikan hal-halkarakteristik-karakteristik
yang berkaitan dengan dimensi keyakinan bahwa parfum Casablanca adalah merek Perancis yang dimana konsumen yakin bahwa parfum
Casablanca merupakan merek Perancis.
Dari output regresi, juga dapat diketahui dimensi yang berpengaruh positif pada persepsi kualitas adalah dimensi keyakinan bahwa parfum
Casablanca adalah merek Perancis dan efek country of origin adalah dimensi yang berpengaruh positif pada persepsi kualitas. Dari kedua
variabel tersebut ada hal-hal yang harus diperhatikan oleh merek parfum Casablanca, karena sama-sama dapat mempengaruhi persepsi
akan kualitas. Oleh karena itu, dari hasil penelitian yang telah diperoleh dapat
diketahui bahwa ada pengaruh yang positif antara angka yang menjelaskan pengaruh dari tingkat keyakinan bahwa parfum
Casablanca adalah merek Perancis dan efek country of origin pada persepsi kualitas. Ini berarti bahwa jika penilaian terhadap keyakinan
konsumen dan efek country of origin meningkat akan berdampak juga pada persepsi kualitas seseorang yang meningkat dan begitu juga
sebaliknya. Oleh sebab itu, suatu produk akan menjadi lebih baik jika memperhatikan tentang keyakinan konsumen dan efek yang menjadi
pengaruh dimana produk tersebut di produksi atau Negara asal produk tersebut berasal, karena dengan adanya keyakinan konsumen yang kuat
terutama pada suatu merek, maka seseorang akan mempunyai respon yang positif terhadap suatu produk. Sehingga kelak akan meningkatkan
persepsi akan kualitas sehingga berminat untuk membeli produk tersebut.
2. Analisis selanjutnya adalah untuk melihat pengaruh antara variabel-
variabel yang ada. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana, menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari dimensi
persepsi kualitas pada minat beli. Dari hasil analisis uji t, menunjukkan bahwa persepsi kualitas
berpengaruh pada minat beli konsumen yang ternyata memiliki pengaruh positif. Dalam hal ini, persepsi kualitas mempengaruhi
seseorang dalam melakukan keputusan pembelian parfum Casablanca. Semakin seseorang yakin akan kualitas suatu produk maka orang
tersebut semakin berminat untuk membeli suatu produk begitu juga dengan sebaliknya semakin seseorang tidak yakin akan kualitas suatu
produk maka orang tersebut semakin tidak berminat untuk melakukan pembelian atau berminat membeli suatu produk. Dengan adanya
persepsi kualitas akan suatu produk dapat mempengaruhi seseorang dalam memilih suatu barang atau jasa namun tidak hanya persepsi
kualitas saja yang dapat mempengaruhi minat beli tetapi juga ada faktor lain diluar dari persepsi kualitas yang diteliti yang mempengaruhi minat
beli konsumen. Pada nilai R Square, hasil data menunjukkan nilai R Square
sebesar 0,363 atau 36,3. Sisanya dari 36,3 yaitu 63,7 yang dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel yang digunakan. Ada
berbagai macam pengaruh atau faktor dari luar maupun dari dalam yang mempengaruhi minat beli seseorang pada produk parfum Casablanca.
Faktor eksternal seperti budaya, subbudaya, demografi, status sosial, keluarga, kelompok referensi dan aktivitas pemasaran juga dapat
mempengaruhi seseorang. Begitupun dengan faktor internal seperti belajar, memori, kepribadian, emosi, dan sikap juga dapat
mempengaruhi seseorang selain faktor persepsi kualitas. Oleh karena itu, dari hasil penelitian yang telah diperoleh dapat
diketahui bahwa ada pengaruh yang positif antara angka yang menjelaskan pengaruh dari tingkat persepsi kualitas pada minat beli
konsumen. Ini berarti bahwa jika penilaian terhadap imej dan kualitas meningkat akan berdampak juga pada minat beli seseorang yang
meningkat dan begitu juga sebaliknya. Oleh sebab itu suatu produk akan menjadi lebih baik jika memperhatikan tentang persepsi kualitas,
karena dengan adanya persepsi kualitas konsumen yang kuat terutama pada suatu merek, maka seseorang akan mempunyai respon yang positif
terhadap suatu produk. Sehingga kelak akan meningkatkan minatnya untuk membeli produk tersebut.
86
BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN
Kategori