commit to user
13
Faktor-faktor tersebut oleh beberapa agen periklanan dikenal sebagai Creative Brief.
Pada karya desain grafis harus jelas tujuan, sasaran dan isi pesan yang dikandungnya melalui penggunaan susunan teks dan ilustrasi. Berdasarkan
hal itu, isi pesan di dalam karya desain grafis harus dapat menarik perhatian eye catching, agar
sasaran
captive audience mau menyisihkan waktunya untuk membaca dan berkonsentrasi terhadap pesan yang sifatnya non-verbal
dan visual.Disamping itu, isi pesan harus dapat menerangkan dirinya sendiri self conscious.
Untuk lebih jelasnya ada beberapa kriteria yang harus diperhatikan dalam membuat suatu
karya
desain grafis yang diantaranya sebagai berikut :
menarik perhatian melalui penggunaan ilustrasi, gambar atau photo.
Menimbulkan minat pada sasaran melalui penggunaan susunan huruf- huruf cetak tertentu.
Menciptakan adanya kebutuhan pada audience untuk mau memiliki
yang diperkenalkan dari isi pesan.
Memberikan informasi atau keterangan bagi mereka yang ingin memiliki apa yang diperkenalkan.
D. Beriklan Lewat Media Outdoor Billboard.
Biro iklan sekarang tidak
hanya
fokus pada media indoor, mereka mencoba memasarkan produk melalui media outdoor karena lebih
menjangkau ke masyarakat. karena hampir semua masyarakat pasti keluar
commit to user
14
rumah, bepergian, bekerja, sekolah dsb. Tentu pasti lewat sebuah jalan-jalan yang memungkinkan sebuah biro iklan melakukan promosi lewat media
outdoor, dalam hal ini lewat media billboard papan nama besar.
M Suyanto 2006, 2 memberi penjelasan singkat mengenai Billboard,
yaitu “sebuah periklanan outdoor yang paling utama yang dirancang dengan
memperkenalkan merek ”.Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang
lalu lintasnya ramai.Sekarang billboard lebih banyak dibuat dengan menggunakan teknologi computer atau teknologi digital.Bahan yang
digunakan untuk mencetak iklan dengan teknologi digital ini, biasanya tahan air dan juga panas yang biasa disebut vinil.
Strategi
merancang
iklan outdoor adalah bercerita secara visual.Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat
iklan, baik mengejutkan dengan kata atau mengasyikkan dengan menggunakan gambar atau foto.Strategi merancang iklan outdoor merupakan
strategi komunikasi yang sangat menantang, yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat. Untuk mendapatkan konsep
yang jelas dan cermat tersebut, gunakan langkah-langkah strategis merancang iklan outdoor berikut :
Strategi menetapkan audiens sasarn
Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor
Startegi mencari keunggulan produk yang diiklankan
Stategi kreatif merancang iklan outdoor
Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor
commit to user
15
Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor
Strategi merancang warna, kata, logo, simnol dan format dalam iklan
outdoor Sedangkan tujuan dari beriklan lewat media outdoor sendiri dapat
digolongkan menurut sasarannya, yakni untuk member informasi, persuasi atau mengingatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas
lain yang dilakukan perusahaan. Berikut tujuan sebuah
periklanan
outdoor :
Iklan Informatif Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan
pasar tentang adanya produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan
cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan
membangun citra perusahaan. Biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk.
Iklan Persuatif
Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek,
mendorong alih merek, mengubah perepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang dan membujuk
pembeli menerima atau mencoba atau mensimulasikan penggunaan produk.
commit to user
16
Iklan Pengingat
Bertujuan mengingatkan pembeli tentang produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian,
mengingatkan pembeli di mana dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk itu walau tidak dalam musimnya dan
mempertahankan kesadaran puncak.
Iklan Penambah Nilai Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan
melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan,
lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan
Iklan Bantuan Aktifitas Lain. Bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Misalnya iklan membantu pelepasan promosi penjualan kupon, membantu wiraniaga pekenalan produk,
menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di took dan mengenal nilai produk
lebih mudah setelah melihat iklan
E. Merancang strategi kreatif pada pesan iklan outdoor.
