commit to user
16
Iklan Pengingat
Bertujuan mengingatkan pembeli tentang produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian,
mengingatkan pembeli di mana dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk itu walau tidak dalam musimnya dan
mempertahankan kesadaran puncak.
Iklan Penambah Nilai Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan
melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan,
lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan
Iklan Bantuan Aktifitas Lain. Bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam
proses komunikasi pemasaran. Misalnya iklan membantu pelepasan promosi penjualan kupon, membantu wiraniaga pekenalan produk,
menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di took dan mengenal nilai produk
lebih mudah setelah melihat iklan
E. Merancang strategi kreatif pada pesan iklan outdoor.
Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah audien bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat
dalam melakukan
aktifitas
kehidupan sehari-hari. Mobilitas tersebut
commit to user
17
membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin hanya beberapa detik.Oleh
sebab itu, dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut.Meskipun demikian, karena mempunyai frekuensi yang tinggi dilihat
oleh konsumen, yang merupakan keunggulan utama dibandingkan dengan media lainnya, tampilan iklan outdoor dipastikan dapat diserap dan
dipertahankan dalam waktu yang lama.
Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada sebuah ide
tunggal
. Pemasang iklan akan mempertimbangkan keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan
diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Berikut beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif
menurut M. Suyanto diantaranya :
Strategi Generik Ditemukan oleh Michael E. Porter yang berargumen
“pendekatan ini berorientasi
pada keunggulan
biaya keseluruhan
dan diferensiasi
”.Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari pesaing.
Strategi Preemtive
Serupa dengan strategi generic, tetapi menonjolkan superioritas Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Strategi ini cerdik
karena menonjolkan superioritas dan merupakan pernyataan yang unik
commit to user
18
Strategi Unique Selling Proposition
Dikembangkan oleh Rosser Reeves strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk
saingannya.Kelebihan tersebut merupakan sesuatu yang dicari konsumen untuk menggunakan produk suatu produk.
Strategi Brand Image
Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra image tertentu melalui periklanan. Gagasannya adalah agar konsumen dapat
menikmati keuntungan psikologis sebuah produk selain keuntungan fisikal yang mungkin ada
Strategi Inherent Drama
Adalah strategi karakteristik produk yang membuat konsumen membeli.Inherent Drama menggunakan pendekatan. Leo Burnett
berpendapat bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang diperoleh konsumen dengan menekankan elemen dramatic pada manfaat
tersebut.
Srategi Positioning Sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack Trout Al
Ries 1970, 34 berpendapat bahwa “strategi positioning menempatkan
sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen
”
commit to user
19
Strategi Resonansi
Strategi ini tidak berfokus pada citra merek, melainkan lebih pada situasi atau kondisi yang ditemukan menguatkan pengalaman
hidup konsumen. Pada intinya kunci sukses sebuah iklan outdoor billboard adalah
pada desain tampilan
billboard
yang terletak pada pesan yang langsung terlihat, dapat dimengerti dan membangkitkan motivasi hanya dengan suatu
pandangan selintas
commit to user
20
BAB III DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA
A. Sejarah singkat berdirinya PT. KARKA ABISATYA MATARAM.
PT. KARKA ABISATYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei 1993 dan beroperasi
pada
tanggal 1 September 1993, dengan didukung oleh tenaga kerja yang professional dengan idealisme dan berpengalaman dibidang
promosi dan periklanan. Perusahaan ini bergerak dalam bidang media khususnya media luar ruang outdoor maka kekuatan utama perusahaan ini
adalah terletak pada penggandaan titik-titik lokasi space provider media luar ruang beserta proses produksinya yang berupa : billboard, neon box, sign
board, panel, reklame dan lain sebagainya. Sementara itu deskripsi Perusahaan atau onstansi mulai dari logo PT. KARKA ABISATYA
MATARAM beserta visi dan artinya akan diuraikan sebagai berikut :
Logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM
Arti Logo : 1
PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo yang cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan
cepat karena PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat
memberikan pelayanan yang cepat dan tepat.
