commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Komunikasi, Periklanan ,dan Iklan.
Pada bab ini, penulis akan membahas tentang pengertian komunikasi, periklanan dan iklan itu sendiri yang menyangkut dalam dunia biro iklan atau
instansi tempat magang si penulis. Pada bab tinjauan pustaka ini sangatlah perlu diikutkan dalam membuat sebuah tugas akhir, karena bertujuan untuk
mengembangkan pemahaman dan wawasan yang menyeluruh tentang penelitian-penelitian yang pernah dilakukan dalam suatu topik yang meliputi
mencari, membaca, dan menelaah laporan-laporan penelitian dan bahan pustaka yang memuat teori-teori yang relevan dengan penelitian yang akan
dilakukan.
1. Arti Komunikasi
Komunikasi atau communication berasal dari bahasa latin communis, yang berarti “sama”. Communico, communication atau
communicare yang berarti “membuat sama make to common”. Secara
sederhana komunikasi dapat terjadi apabila ada kesamaan antara penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan. Oleh sebab itu
komunikasi bergantung pada kemampuan kita untuk dapat memahami satu dengan yang lainnya communication depends on our ability to
understand one another.
commit to user
8
2. Arti Periklanan dan Iklan
Pengertian periklanan menurut beberapa ahli.Menurut Kotler
1999, 20 periklanan
yaitu “segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non personal yang dibayar oleh sponsor
tertentu”. Sedangkan periklanan menurut PPPI Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia
, Periklanan yaitu “segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh
pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruhnya”. Sedangkan arti iklan itu sendiri menurut Van Barle Hollander
1976, 12 yaitu “kekuatan yang menarik, ditujukan pada kelompok
pembeli tertentu, dilakukan produsen atau pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa yang menguntungkan
baginya ”. Dunn dan Barban bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan
komunikasi non personal yang disampaiakan lewat media, dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang
bersifat membujuk persuasive kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepentingan.
Berikut tujuan dari sebuah periklanan itu sendiri adalah :
Membuat pasar sasaran menyadari aware akan suatu merek baru
Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek pesaing
Meningkatkan sikap dan mempengaruhi untuk membeli
Menarik sasaran agar mencoba produk
commit to user
9
Mendorong perilaku pembelian uang
Pemahaman Iklan atau dalam bahasa inggris advertising sendiri, adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk
mempromosikan pemasaran suatu produk jasa, maupun pesan dari suatu lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari suatu kampanye politik.
Iklan memang sudah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi pemanfaatan iklan secara besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20.
B. Definisi dan Elemen-elemen dasar Desain Grafis pada Iklan.
Kategori