Segmentasi, Targeting, dan Positioning STP Analisis Data

2.10 Segmentasi, Targeting, dan Positioning STP

Segmentasi merupakan upaya untuk membagi calon konsumen dalam kelompok-kelompok tertentu Harjanto, 2009. Upaya ini dilakukan untuk memudahkan usaha penjualan seseorang karena segmentasinya yang dipertajam. Targeting adalah tahap selanjutnya dari analisis segmentasi. Targeting yang dimaksdukan disini adalah target market pasar sasaran, yakni beberapa segmen pasar yang akan menjadi focus pemasaran Kasali, 2000. Positioning merupakan tindakan merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu di ingatan konsumen. Dengan kata lain Positioning adalah bagaimana menempatkan produk kedalam pikiran audience, sehingga calon konsumen memiliki pemikiran tertentu dan mengidentifikasikan produknya dengan produk tersebut.

2.14 Analisis Data

Analisis data dapat dilakukan dengan menggunakan tiga alur kegiatan Nasution, 1922, yakni reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Reduksi data merupakan penyederhanaan jawaban-jawaban dari seluruh pertanyaan yang telah di ajukan kepada pihak-pihak tertentu dalam teknik pengumpulan data. Proses ini dilakukan untuk menajamkan, mengarahkan dan menggolongkan hasil penelitian dengan memfokuskan pada hal-hal yang dianggap penting dalam penelitian. Penyajian data Merupakan penyajian data secara terperinci dan menyeluruh dari hasil penelitian, dengan mencari pola dan hubungannya. Penyajian data disusun secara singkat, jelas, terperinci dan menyeluruh, agar memudahkan dalam memahami gambaran terhadap aspek yang akan diteliti. Kesimpulan merupakan upaya untuk mencari penjelasan yang dilakukan terhadap data-data yang telah dianalisis, dengan mencari hal-hal yang dianggap penting. Dalam hal ini kesimpulan disusun dalam bentuk pernyataan singkat dan mudah dipahami dengan mengacu kepada tujuan penelitian. 34

BAB III METODOLOGI DAN PERANCANGAN KARYA

3.1 Metodologi Penelitian

Dalam penelitian ini dilakukan pendekatan yang digunakan adalah pendekatan secara kualitatif. Penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data berupa kata-kata tertulis maupun lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati Menurut Moleong 2006. Dimana hasil dari metodologi ini diharapkan akan mampu menjabarkan secara mendalam tentang data primer dan data sekunder dari objek yang diteliti. Penelitian ini dilakukan adalah dengan melakukan observasi, wawancara, dokumentasi, studi eksisiting, kepustakaan dan survey tanggapan konsumen customer .Penelitian ini dibatasi oleh waktu dan aktifitas, sehingga mengharuskan peneliti mengumpulkan informasi yang detail dengan menggunakan beragam prosedur pengumpulan data selama periode waktu tertentu.

3.2 Prosedur Perancangan

Dalam penelitian perlu adanya perencanaan yang matang disusun secara logis dan sistematis, agar nantinya hasil dari perancangan dapat menjawab kebutuhan perusahaan serta dapat dipertanggung jawabkan. Agar dapat memberikan kemudahan dalam memecahkan masalah yang ada, kerangka Tugas