14
Layanan Masyarakat yang ditayangkan oleh satu-satunya media televisi lokal yang berada di Kota Ambon yakni Molluca TV.
2.2 Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat adalah iklan yang bermanfaat untuk menggerakkan solidaritas masyarakat ketika mengahadapi suatu masalah sosial. Iklan tersebut
menyajikan pesan-pesan sosial yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapai, yakni kondisi
yang bisa mengancam keserasian dan kehidupan umum Kasali, dalam Soehartami, 2006. Menurut David L. Rados dalam Soehartami, 2006, Iklan Layanan
Masyarakat adalah iklan yang mempromosikan kegiatan organisasi publik maupun organisasi non profit dimana iklan tersebut tidak dikenakan biaya. Iklan Layanan
Masyarakat merupakan suatu pemberitahuan yang tidak dikenakan biaya dan untuk mempromosikan program, aktifitas, atau pelayanan dari negara, atau pemerintah lokal
beserta program-program dan kegiatannya; atau pelayanan dari organisasi non profit dan pemberitahuan lainnya yang ditujukan sebagai pelayanan kepentingan komunitas
atau masyarakat sekitar, tidak termasuk sinyalsinyal bunyi, pemberitahuan rutin tentang cuaca dan pemberitahuan promosi. Iklan layanan masyarakat bahasa Inggris:
Public Service Ad atau disingkat PSA adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap
sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Iklan layanan masyarakat ILM dapat
dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Menurut Dewan Periklanan di
Amerika Serikat yang mensponsori Iklan Layanan Masyarakat ILM, terdapat beberapa kriteria yang digunakan untuk menetapkan sebuah iklan sebagai iklan
layanan masyarakat atau bukan, yaitu :
15
1. Tidak komersil contoh: iklan pemakaian helm dalam berkendara
2. Tidak bersifat keagamaan.
3. Tidak bersifat politis.
4. Berwawasan nasional
5. Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat.
6. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima.
7. Dapat diiklankan.
8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh
dukungan media lokal maupun nasional. Dari kriteria tersebut diatas, maka diberikan ciri-ciri Iklan Layanan Masyarakat
ILM : 1.
Tidak mengandung unsur komersial. 2.
Tidak ada unsur produk. 3.
Klien ILM adalah yayasanorganisasi sosial nonprofit. 4.
Berupa didikananjuran tingkah laku tertentu persuasi. 5.
“Kecenderungan” memiliki target lebih luas daripada periklanan komersial.
2.3 Efektivitas Iklan
