Uji Normalitas METODE PENELITIAN

50

1. Uji t Parsial

Uji t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali 2005 dalam Purba, 2012: 71. Pengujian ini bertujuan untuk menguji apakah variabel bebas persepsi kualitas, persepsi harga dan citra toko terhadap variabel terikat keputusan pembelian berpengaruh secara parsial atau terpisah. Langkah-langkah hji Hipotesis untuk koefisien regresi adalah: 1 Menentukan Ho dan Ha Ho: βi= 0 variabel independen secara individu tidak berpengaruh terhadap variabel dependen. Ha: βi 0 variabel independen secara individu berpengaruh terhadap variabel dependen. 2 Digunakan uji satu sisi dengan tingkat kehandalan 95 α = 5 dengan df = n-k, maka akan didapat nilai t tabel periksa tabel t. 3 Kriteria pengujian  t hitung dan t tabel Ho diterima bila t hitung t tabel berarti tidak ada pengaruh Ho ditolak bila t hitung t tabel berarti ada pengaruh  probabilitas Signifikansi Ho diterima bila Prob. Sig 0,05 5 berarti tidak ada pengaruh 51 Ho ditolak bila Prob. Sig 0,05 5 berarti ada pengaruh 2 . Uji F Simultan Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen Ghozali 2006 dalam Purba, 2012: 71. 1 Menentukan Ho dan Ha Ho : β 1,2 = 0 yang berarti tidak ada pengaruh dari seluruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas. Ha : β 1,2 0 yang berarti ada pengaruh dari seluruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas. 2 Digunakan sisi kanan, maka dapat diperiksa tabel F 0,05 : df 3 Kriteria Pengujian  F hitung dan F tabel Ho diterima bila F hitung F tabel berarti tidak ada pengaruh Ho ditolak bila F hitung F tabel berarti ada pengaruh  Probabilitas Signifikansi Ho diterima bila P 0,05 5 berarti tidak ada pengaruh Ho ditolak bila P 0,05 5 berarti ada pengaruh 52

3. Koefisien Determinasi R

2 Koefisien determinasi R 2 pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel independen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol 0 dan satu 1. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Secara umum koefisien determinasi untuk data silang cross section relatif rendah karena adanya variasi yang besar antara masing-masing pengamatan, sedangkan untuk data runtun waktu time series biasanya mempunyai nilai koefisien determinasi yang tinggi Ghozali 2005 dalam Purba, 2012: 71. 115

BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan dalam penelitian ini dapat disimpulkaan bahwa: 1. Secara parsial diketahui bahwa variabel persepsi kualitas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian yang menunjukkan bahwa produk private label Alfamart sesuai selera, tidak mudah rusak, aman, mudah digunakan, tahan lama, tertera masa kadaluwarsanya, logo mudah diingat, kemasan menarik dan praktis serta kualitas sama dan tidak jauh berbeda dengan produk merek lain mampu berkontribusi mempengaruhi keputusan pembelian sehingga dapat diambil kesimpulan H 1 diterima. 2. Variabel persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang menunjukkan bahwa harga produk private label Alfamart sangat terjangkau, lebih murah dibandingkan merek lain, wajar bagi pembeli dan harga sesuai kualitas tidak mampu mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk private label Alfamart sehingga diambil kesimpulan H diterima. 116 3. Variabel citra toko mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian yang menunjukkan bahwa produk lengkap, adanya diskon dan promo, kebersihan ruangan terjaga, karyawan ramah dan teliti, karyawan sigap membantu pelanggan, lokasi yang mudah dijangkau dan lahan parkir luas sangat berkontribusi mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian sehingga diambil kesimpulan H 1 diterima. 4. Berdasarkan perhitungan diketahui bahwa F hitung F tabel maka H 1 diterima yang berarti variabel persepsi kualitas, persepsi harga dan citra toko secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk private label Alfamart.

5.2 Saran

Dari kesimpulan yang telah diperoleh maka dapat diberikan saran-saran sebagai berikut: 1. Bagi Perusahaan a Pihak Alfamart sebaiknya terus berusaha untuk meningkatkan kualitas dari produk yang dijual dengan cara selalu melakukan perbaikan dan bekerjasama dengan supplier yang sudah terpercaya akan kualitas bahan baku yang digunakan. b Alfamart hendaknya dapat memberikan harga yang terjangkau bagi konsumen terutama untuk produk private label. c Alfamart hendaknya mampu mempertahankan image yang sudah melekat pada konsumen. Dengan cara terus melakukan diskonpromo di setiap minggunya, kenyaman dan keramahan dari para karyawan. 117 2. Bagi Peneliti Selanjutnya Perlu dilakuakn penelitian lebih lanjut terhadap variabel-variabel selain persepsi kualitas, persepsi harga dan citra toko yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta disarankan untuk meneliti dari perusahaan merek-merek lain yang mengalami kondisi yang hampir sama dengan produk private label Alfamart. Hal ini dapat dijadikan pembanding sekaligus melengkapi penelitian ini. 118 DAFTAR PUSTAKA Alfian, M. 2013. Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Aksesibilitas Lokasi, dan Kekuatan Referensi Sosial terhadap Keputusan Pemilihan Rumah Makan Padang Salero Bundo di Jakarta. Skripsi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Diponegoro. Semarang. Andrian, Randi. 2013. Pengaruh Private Label Terhadap Keputusan Pembelian studi kasus pada Alfamart Katamso Bandung. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung. Bandung. Dinawan, M Rhendria. 2010. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Studi kasus pada konsumen Yamaha Mio PT Harpindo Jaya Semarang. Tesis. Program Studi Magister Manajemen, Universitas Diponegoro. Semarang. Fadhli, Khairul. 2015. Pengaruh Persepsi Harga dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Private Label Indomaret. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung. Bandar Lampung. Jaafar, S.N., Lalp, P.E. Naba, M.M. 2012. Consumers’ Perceptions, Attitudes and Purchase Intention towards Private Label Food Products in Malaysia. Asian Journal of Business and Management Sciences. Vol. 2, No.8, pp. 73- 90. Kismono, Gugup. 2012. Bisnis Pengantar. Yogyakarta: BPFE. Kotler, Philip Gary Armstrong. 2008. Dasar- Dasar Pemasaran. Jakarta : PT.Indeks. Kotler, Philip Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT.Indeks Liyana. 2015. Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Jilab Rabbani. Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung. Bandar Lampung.