Karakteristik konsumen berdasarkan pekerjaan
masyarakat. Jenis pekerjaan konsumen akan mempengaruhi pendapatan yang mereka terima. Pendapatan tersebut kemudian akan dipertimbangkan pada proses
keputusan dan pola konsumsinya yang selanjutnya akan mempengaruhi daya beli konsumen terhadap sayuran segar di Pasar Modern Superindo Godean Kota
Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen sebagai
ibu rumah tangga yaitu sebanyak 17 responden, kemudian diikuti konsumen sebagai pelajarmahasiswa yaitu sebanyak 9 responden atau 22.5 persen dan
pegawaistaf sebanyak 8 responden. Kegiatan ibu rumah tangga sehari-hari adalah mengurus rumah tangga. Mereka memiliki waktu yang lebih banyak
untuk melakukan pekerjaan rumah tangga dan mengatur pengeluaran atau kebutuhan keluarga. Salah satunya berbelanja sayuran segar di Pasar Modern
Superindo Godean Kota Yogyakarta untuk memenuhi kebutuhan gizi keluarga. Dibandingkan dengan yang bekerja sebagai pegawai yang tidak memiliki banyak
waktu luang untuk berbelanja kecuali setelah pulang dari bekerja. Sementara Pelajarmahasiswa yang membeli sayuran segar mereka mewakili orang tuanya
berbelanja sayuran dan ada juga untuk konsumsi sendiri.