H
2
: Terdapat pengaruh yang signifikan periklanan, personal selling, publisitas dan promosi penjualan secara simultan terhadap minat
konsumen dalam pembelian produk Di PT. Bintang Motor Honda Surakarta
3. Populasi dan Sampel
Populasi adalah kesatuan objek yang ciri-cirinya hendak diduga Djarwanto, 1996 : 107. Populasi penelitian ini adalah konsumen Di PT.
Bintang Motor Honda Surakarta yang berjumlah 600 konsumen. Sedangkan sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah
konsumen produk yang melakukan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada responden yang berada di
wilayah Surakarta. Penentuan sampel ini menggunakan metode
non- random sampling
, peneliti tidak memberikan kesempatan yang sama pada anggota populasi untuk dijadikan anggota sampel metode yang digunakan
convinience sampling
yaitu pengambilan sampel yang didasarkan pada pemilihan anggota populasi yang mudah diakses untuk memperoleh
informasi Suharsimi Arikunto, 2002: 109 dilakukan secara
non
- probabilistik.
a. Apabila populasi N besar, presentase yang kecil saja sudah dapat
memenuhi syarat. b.
Besarnya sampel jangan kurang dari 30. c.
Sampel seyogyanya sebesar mungkin selama dana dan waktu masih dapat dijangkau.
N n =
––––––––––––––
1 + N . d²
Jadi dalam penelitian ini menggunakan sampel 85 responden.
F. Analisa Kuantitatif
1. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi adalah hubungan fungsional yang terjadi antara satu variabel dependen dengan variabel independen, agar dapat diketahui nilai
duga rata-rata variabel dependen atas pengaruh variabel independen tersebut. Model persamaan regresi linier berganda yang dapat disusun
adalah sebagai berikut: Y = 1,725 + 0,196X1 + 0,445X2 + 0,186X3+ 0,173X4
a = 1,725 adalah konstanta yang artinya, apabila variabel periklanan X1, personal selling X2, publisitas X3 dan promosi
penjualan X4, maka variabel minat beli konsumen Y sebesar 1,725. X1 = 0,196 adalah koefisien variabel X1 yang artinya, jika variabel
periklanan X1 naik sebesar satu satuan, maka variabel minat beli konsumen Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,196.
X2 = 0,445 adalah koefisien variabel X2 yang artinya, jika variabel personal selling X2 naik sebesar satu satuan, maka variabel minat beli
konsumen Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,445. X3 = 0,186 adalah koefisien variabel X3 yang artinya, jika variabel
publisitas X3 naik sebesar satu satuan, maka variabel minat beli konsumen Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,186.
X4 = 0,173 adalah koefisien variabel X4 yang artinya, jika variabel promosi penjualan X4 naik sebesar satu satuan, maka variabel minat beli
konsumen Y akan mengalami kenaikan sebesar 0,173.
2. Uji t
Uji t digunakan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh dari masing-masing variabel independen secara parsial terhadap variabel
dependen. Adapun perhitungannya adalah sebagai berikut : a.
Uji pengaruh variabel periklanan X
1
terhadap minat beli konsumen Y adalah sebagai berikut :
Ho ditolak t hitung lebih besar dari t tabel 2,830 1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa periklanan mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap minat beli konsumenatau karena t.sig 0,006 lebih kecil dari 0,05
maka secara signifikan periklanan berpengaruh positif terhadap minat beli.
b. Uji pengaruh variabel personal selling X
2
terhadap minat beli konsumen Y adalah sebagai berikut :
Ho ditolak t hitung lebih besar dari t tabel 4,169 1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa personal selling mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumenatau karena t.sig 0,000 lebih kecil dari 0,05
maka secara signifikan personal selling berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
c. Uji pengaruh variabel publisitas X
3
terhadap minat beli konsumen Y adalah sebagai berikut :
Ho ditolak t hitung lebih besar dari t tabel 2,198 1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa publisitas mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap minat beli konsumenatau karena t.sig 0,031 lebih kecil dari 0,05
maka secara signifikan publisitas berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
d. Uji pengaruh variabel promosi penjualan X
4
terhadap minat beli konsumen Y adalah sebagai berikut :
Ho ditolak t hitung lebih besar dari t tabel 3,130 1,960 maka hal ini menunjukkan bahwa promosi penjualan mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumenatau karena t.sig 0,002 lebih kecil dari 0,05
maka secara signifikan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
3. Uji F
