Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Kesimpulan Keterbatasan Penelitian

6 Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, rumusan masalah yang dibahas pada penelitian ini adalah : 1. Apakah terdapat pengaruh endoser credibility terhadap brand equity pada iklan Nutrisari di endorse oleh Joshua Suherman?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk menguji pengaruh endoser credibility terhadap brand equit pada iklan Nutrisari di endorse oleh Joshua Suherman.

1.4 Manfaat Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian di atas, maka manfaat yang diharapkan dari hasil penelitian ini adalah : Bagi perusahaan - Memberikan gambaran bagi perusahaan agar dapat menciptakan pesan iklan yang lebih efektif dengan menggunakan selebriti bagi konsumen - Sebagai bahan pertimbangan bagi konsumen agar lebih bisa melihat dan mempunyai respon yang positif dalam melakukan pembelian suatu produk. 7 Universitas Kristen Maranatha Bagi Penelitian - Menambah pengetahuan teoritis dan memperluas wawasan bagi penulis untuk mempelajari secara langsung dan mengevaluasi pengaruh endoser credibility dan brand equity. 69 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pada hasil dan pembahasan penelitian mengenai “Pengaruh Endorse Credibility Terhadap Brand Equity” Studi : Iklan Nutrisari pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :  Hasil nilai yang diperoleh dari analisis regresi sederhana adalah 0,000 yang berarti α ≤ 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya bahwa terdapat pengaruh endorse credibility terhadap brand equity.  Pengaruh endorse credibility terhadap brand equity memiliki pengaruh sebesar 20,4 dan sisanya sebesar sebesar 79,6 dipengaruhi oleh faktor lain seperti keputusan pembelian konsumen dan loyalitas pelanggan.

5.2 Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini masih terdapat beberapa keterbatasan, antara lain : 1. Responden yang dipilih hanya mahasiswa Universitas Kristen Maranatha sehingga sulit untuk menentukan akurat atau tidaknya bahwa endorse credibility berpengaruh terhadap brand equity. 2. Iklan Nutrisari hanya memiliki satu celebrity endorse yang diiklankan. 3. Banyak responden yang tidak mengetahui Joshua Suherman sebagai tokoh artis iklan Nutrisari. 70 Universitas Kristen Maranatha 4. Peneliti hanya membatasi 130 responden dari 20 item pertanyaan yang diteliti. 5. Celebrity Endorse hanya memiliki pengaruh kecil sebesar 20,4 terhadap Brand Equity.

5.3 Saran