stimuli pemasaran atau strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan dalam menarik minat konsumen atas barang yang ditawarkan.
Melihat kenyataan yang terjadi sekarang, banyak persaingan antar pengusaha dalam membuat makanan atau produk mereka bisa memenangkan
pangsa pasar serta dapat bertahan untuk tetap dapat dikonsumsi banyak konsumen dan menghasilkan keuntungan yang besar sehingga bagaimana hal tersebut dapat
mempengaruhi minat beli konsumen dalam membeli suatu produk. Untuk itu penulis tertarik untuk melakukan suatu penelitian mengenai
“Pengaruh Persepsi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Pop Mie
”.
1.2 Perumusan Masalah
Adapun rumusan masalah penelitian adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana persepsi halal pada produk Pop Mie?
2. Apakah persepsi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian
produk Pop Mie? 1.3
Tujuan Penelitian
a . Mengetahui pengaruh persepsi halal pada produk Pop Mie dalam benak
konsumen.
b
. Mengetahui pengaruh persepsi halal terhadap keputusan pembelian
produk Pop Mie.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat, baik itu yang bersifat teoritis maupun praktis.
a
. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan mempunyai manfaat sebagai acuan penelitian selanjutnya yang mempunyai kesamaan dengan tema penelitian
yang diajukan.
b
. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan dalam mengetahui persepsi konsumen mengenai label halal pada produknya dan
bagaimana pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian dapat mempengaruhi konsumen. Informasi tersebut diharapkan dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi perusahaan dalam mengembangkan produknya dengan mencantumkan label halal dimasa yang akan datang.
8
BAB II T
T I
I N
N J
J A
A U
U A
A N
N P
P U
U S
S T
T A
A K
K A
A D
D A
A N
N H
H I
I P
P O
O T
T E
E S
S I
I S
S
2.1 Landasan Penelitian Terdahulu
Penelitian yang dilakukan oleh Kusumaningrum 2012 dengan judul penelitian yaitu Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Makanan Dalam dalam Kemasan Studi Kasus Di Masyarakat Kecamatan Lowokwaru Kota Malang. Tujuan penelitian yaitu untuk menganalisis pengaruh
labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk makanan Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan
uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk makanan dalam kemasan.
Hasil penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Alfi 2007 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Kebijakan Label Halal Terhadap Keputusan
Pembelian ”. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mendeskripsikan dan
menganalisis bagaimana pengaruh Kebijakan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang
signifikan antara kebijakan label halal terhadap keputusan pembelian.
2.2 Landasan Teori 2.2.1 Perilaku Konsumen dan Faktor Keputusan Pembelian
Semakin meningkatnya persaingan bisnis mendorong produsen untuk lebih berorientasi pada konsumen atau pelanggan. Untuk mendukung upaya tersebut
diperlukan pengetahuan mengenai konsumen terutama mnegenai perilakunya.
