Menggerakkan keinginan pelanggan memiliki atau menikmati produk susu. Misalnya: keuntungan apakah yang ditawarkan oleh produk, apa yang mereka
peroleh dengan mengeluarkan sejumlah uang untuk suatu produk. d
Decision : Suatu produk sudah sangat bagus bila mampu menciptakan keinginan
konsumen untuk membeli, memiliki, atau menikmati produk susu. Namun perlu juga menciptakan kesadaran yang mampu memunculkan keyakinan bahwa produk
susu memang layak untuk dibeli dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaimana yang mereka inginkan.
e Action :
Membujuk calon pembeli agar segera mungkin dilakukan suatu tindakan pembelian.
2.5 Hipotesa
Hipotesa adalah pernyataan yang merupakan dugaan atau terkaan tentang apa saja yang diamati dalam usaha untuk memahaminya yang mungkin benar,
mungkin juga salah. Hipotesis merupakan suatu pernyataan yang masih diuji kebenarannya secara empirik. Hipotesis merupakan jawaban sementara atas
pernyataan penelitian yang kebenarannya akan diuji berdasarkan data yang dikumpulkan.
Hipotesa yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Ho :
Tidak terdapat Hubungan antara penayangan iklan susu di televisi dengan keputusan membeli masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.
Pinang Raya I, II, III, IV. Ha :
Terdapat hubungan antara penayangan iklan susu di televisi dengan keputusan membeli masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.
Pinang Raya I, II, III, IV.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.I Pelaksanaan dan Pengumpuan Data
Bab ini merupakan uraian data hasil penelitian yang diakukan mengenai hubungan iklan susu Dancow yang ditayangkan di televisi dengan minat bei pada
masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV Medan.
Validitas dari suatu karya ilmiah Skripsi ditentukan oleh objektivitas data penelitian yang ada dilapangan. Dimana data dari lapangan ini sangat penting
untuk dijadikan bahan dalam memecahkan permasalahan.Sehingga pelaksanaan pengumpulan data ini harus dilakukan secara cermat dan teliti guna mendapat data
yang benar. Berdasarkan teknik penarikan sampel pada BAB III yang menggunakan
rumus diperoleh responden sebanyak 88 orang.Setelah memperoleh izin dari pihak kecamatan Medan Tuntungan dan Kelurahan Mangga maka peneliti
meminta data masyarakat Perumnas Simalingkar Gang Pinang Raya I, II, III, dan IV. Kemudian peneliti menyusun kuesioner yang berisi daftar pertanyaan-
Universitas Sumatera Utara
pertanyaan yang berhubungan dengan penelitian yang nantinya akan dijawab oleh responden. Setelah kuesioner disebarkan, maka peneliti menganalisa data melalui
statistic deskriptif dengan menggunakan tabel tunggal dan tabel silang yang berisikan frekuensi dan persentase.Pengujian hipotesa penelitian melalui rumus
uji statistic yang ditentukan, yaitu uji korelasi Rank Spearman.
4.2 Teknik Pengolahan Data
