Pembangunan dari keterampilan produksi yang efektif dan Pemahaman tentang kewajiban etika dan moral praktisi media.
how to change the attitude, bagaimana mengubah sikap komunikan. Dalam proses perubahan sikap tampak bahwa sikap bisa berubah hanya jika
stimulus yang menerpa benar-benar melebihi semula. Prof. Dr. Mar’at dalam bukunya ―Sikap Manusia, Perubahan serta
Pengukurannya‖ mengutip pendapat Hovland, Janis, dan Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru ada tiga variabel
penting, yaitu: a. Perhatian
b. Pengertian c. Penerimaan
Penelitian ini menggunakan Teori S-O-R karena keefektifan media penyampaian pesan diukur melalui respon peserta di kegiatan literasi media
yang berupa pemahaman akan stimulus yang diberikan umpan balik secara tepat mengenai media televisi dan literasi media itu sendiri.
Bagan teori S-O-R dapat dilihat pada bagan di bawah ini:
Gambar 2. 1 Teori S-O-R STIMULUS
Organisme
Response Perubahan Sikap
Gambar di atas menunjukkan bahwa perubahan sikap bergantung pada proses yang terjadi pada individu. Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada
komunikan mungkin diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada perhatian dari komunikan. Proses berikutnya,
komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses selanjutnya. Setelah komunikan mengolahnya dan menerimanya, maka
terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap. Effendy, 2003 : 254