6
Universitas Kristen Maranatha
motor ke team ducati maka tempat utama langsung ditempati oleh Jorge Lorenzo.
Berdasarkan latar belakang diatas maka peneliti tertarik untuk mengambil
judul penelitian “PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSERS JORGE LORENZO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA
PRODUK MOTOR YAMAHA XEON RC BAGI MAHASISWAI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA”.
1.2. Identifikasi Masalah
Masalah pokok yang akan dibahas dalam kaitannya dengan pengaruh celebrity endorser yang mendorong perusahaan untuk melakukan tindakan promo dalam
persaingan bisnis dengan perusahaan – perusahaan lainnya adalah sebagai berikut:
1.
Apakah attractiveness daya tarik, trustworthiness kepercayaan, expertise keahlian celebrity endorser Jorge Lorenzo berpengaruh terhadap minat
beli produk Yamaha Xeon RC ?
2.
Bagaimana respon konsumen terhadap attractiveness daya tarik, trustworthiness kepercayaan, expertise keahlian ?
3.
Bagaimana respon konsumen terhadap minat beli produk motor Yamaha Xeon RC ?
7
Universitas Kristen Maranatha
1.3.Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap minat beli konsumen
pada produk Yamaha Xeon RC yang telah di endorse oleh selebritis Jorge Lorenzo.
1.4. Kegunaan Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi berbagai pihak, antara lain:
1.
Bagi akademisi Sebagai tambahan pengetahuan dan menambah informasi mengenai pengaruh
celebrity endorser terhadap minat beli suatu produk.
2.
Bagi pihak perusahaan Penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi dan pertimbangan bagi
perusahaan yang ada hubungannya dengan penelitian ini.
3.
Bagi pihak-pihak lain Diharapkan hasil penelitian ini dapat menambah wawasan dan dapat
digunakan sebagai masukan ataupun bahan pertimbangan dan perbandingan pada penelitian sejenis.
59
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan yaitu hubungan Jorge Lorenzo sebagai Celebrity Endorser Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise
Terhadap Minat Beli konsumen pada Sepeda Motor Yamaha Xeon RC. Secara rinci hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut:
Nilai signifikan
α pada Attractiveness yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.040, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi
α dari faktor persepsi nilainya 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Attractiveness
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha.
Nilai signifikan
α pada Trustworthiness yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.005, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi
α dari faktor persepsi nilainya 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Trustworthiness
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha.
Nilai signifikan
α pada Expertise yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.269, yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi
α dari faktor persepsi nilainya 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Expertise tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha.
60
Universitas Kristen Maranatha
5.2 Saran
