diinginkan dengan
menyusun campuran
identitas perusahaan
komunikasi, simbolisme dan perilaku. Pancaran Identitas perusahaan semakin kuat bila direfleksikan oleh
iklim dan gaya komunikasi pimpinan dan karyawan, karena mereka menjadi simbol dan duta perusahaan yang sejati karena memahami
dinamika persoalan di tempat mereka bekerja.
2.1.6.3. Tujuan Identitas Perusahaan
Tujuan utama dari Identitas Perusahaan yaitu untuk memberi kesan pertama dan kesan-kesan selanjutnya sebagai hal yang positif, abik dan
profesional, karena Identitas perusahaan dirancang untuk memiliki daya tarik yang dapat memberikan respon positif masyarakat pada corporate
image. Sehingga tidak dapat dibedakan antara Identitas Perusahaan dengan corporate image, karena corporate image merupakan pandangan
atau penilaian masyarakat pada umumnya terhadap perusahaan tertentu yang mereka simpulkan dari apa yang mereka dengar dan yang mereka
lihat. Penilaian masyarakat pada suatu perusahaan ataupun produk dapat ditingkatkan melalui pembuatan Identitas Perusahaan yang baik dan
terprogram.
Identitas Perusahaan mempunyai peranan yang penting bagi perusahaan karena kebanyakan masyarakat mengenal suatu perusahaan
maupun produk untuk pertama kalinya melalui cara non-personal
periklanan, surat, kendaraan, kemasan, dan gedung. Dengan melihat semua itu maka akan terjalin sebuah kerjasama antara perusahaan dengan
publiknya. Identitas perusahaan juga dapat berupa non fisik seperti nilai-
nilai dan filosopi perusahaan, pelayanan, gaya kerja dan komunikasi.
Tujuannya adalah untuk membedakannya dengan perusahaan lain. Menurut Olins:
“Identitas perusahaan menyatukan perasaan memiliki dan membuatnya dapat terlihat. Identitas juga menawarkan garansi
standar kualitas yang konsisten dan menyumbangkannya pada loyalitas pelanggan serta kepada target grup lainnya.” dalam Van
Riel, 1995:36.
Perusahaan yang memiliki identitas perusahaan yang kuat dan meyakinkan mampu mencapai target khalayak yang lebih luas. Identitas
perusahaan yang kuat akan lebih efektif dalam memaklumkan kepentingan pelanggan. Banyak perusahaan memandang pelanggannya
sebagai target yang sangat penting sejak mereka mengakui eksistensi perusahaan tersebut. Untuk itu, identitas perusahaan yang dirancang
dengan baik akan membantu membangun keyakinan pelanggan dalam membangun basis hubungan yang berkelanjutan terhadap perusahaan
dimana hal tersebut sangat penting bagi kelangsungan hidup perusahaan
dimasa depan Van Riel, 1995:29.
Identitas perusahaan berkaitan erat dengan citra perusahaan dan ciri khas yang ingin ditampilkan perusahaan. Menurut Blauw 1994:
“Corporate identity merupakan keseluruhan arti visual dan non visual yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk menunjukkan
dirinya kepada seluruh kelompok sasaran. Fungsi dari identitas perusahaan adalah untuk membuat perusahaan terlihat sebaik
mungkin, sesuai dengan realitas yang ada.” dalam Van Riel, 1995:30.
Identitas dan citra merupakan kesan yang dibentuk oleh individu berdasarkan persepsi individu tentang objek tersebut. Persepsi individu
dalam mempersepsi suatu objek akan dipengaruhi oleh latar belakang pengalaman, budaya, dan daerah asal individu tersebut Mulyana,
2005:175. Persepsi seseorang berkaitan dengan budaya dimana seseorang tinggal. Persepsi terikat oleh budaya, bagaimana kita
memaknai suatu pesan, objek atau lingkungan bergantung pada sistem nilai yang kita anut Mulyana, 2005:197.
2.1.7. Tinjauan Tentang Karakteristik Komunikator Pemberi
