12 Media massa merupakan suati institusi atau organisasi.
3 Pesan komunikasi massa bersifat umum
Pesan yang disebarkan media massa bersifat umum karena ditujukan untuk kepentingan umum.
4 Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Media massa mampu menimbulkan keserempakan khalayak dalam menerima pesan yang disebarkan.
5 Komunikasi massa bersifat heterogen
Komunikasi massa bersifat heterogen merupakan kumpulan dari anggota masyarakat yang terlibat dalam proses komunikasi massa
yang dituju komunikator bersifat heterogen. Keberadaanya terpencar dan satu sama lainnya tidak saling kenal, masing-masing berbeda
dalam berbagai hal Effendy, 2001:22-26.
2. Film sebagai Alat Komunikasi
Pada awalnya film muncul secara perlahan dan tumbuh sebagai media hiburan keluarga. Di era modern sekarang ini, film merupakan media yang
dapat menceritakan tentang realitas sosial yang ada dalam lingkungan masyarakat. Selain bersifat menghibur, film juga dapat digunakan untuk
menyampaikan pesan untuk khalayak umum.
Hubungan antara film dan masyarakat memiliki sejarah yang panjang. Menurut Oey Hong Lee 1965:40 dalam buku
“Semiotika Komunikasi” menyebutkan “film sebagai alat komunikasi massa yang kedua muncul di
13 dunia, mempunyai massa pertumbuhannya pada akhir abad ke-19, dengan
perkataan lain pada waktu unsur-unsur yang merintangi perkembangan surat kabar sudah bikin lenyap. Ini berarti bahwa dari permulaan sejarahnya film
dengan lebih mudah dapat menjadi alat komunikasi yang sejati, karena dia tidak mengalami unsur-unsur teknik, politik, ekonomi, sosial dan demografi
yang merintangi kemajuan surat kabar pada masa pertumbuhannya dalam abad ke-18 dan permulaan abad ke-
19”. Film mencapai puncaknya diantara perang dunia I dan Perang Dunia II, namun seiring dengan munculnya
medium televisi film mengalami kemerosotan tajam pada tahun 1945 Sobur, 2004:126.
Film mampu menampilkan sensasi gambar dan suara sinema untuk mendukung struktur plot yang penuh dengan keterkejutan dan ketegangan.
Kekuatan film mampu menjangkau berbagai segmen sosial, dan menjadikan film berpotensi untuk mempengaruhi khalayak. Film merekam suatu realitas
yang ada dalam masyarakat kemudian memproyeksikan ke layar. Sehingga film dapat mempengaruhi serta membentuk masyarakat berdasarkan pesan
yang ada di dalam film tersebut Sobur, 2009:127. Bahasa film merupakan kombinasi antara bahasa suara dan bahasa
gambar. Dengan perpaduan kedua bahasa tersebut film diharapkan bisa diterima dengan baik oleh penonton. Peran dari penontonlah yang mampu
membuat film itu menjadi memiliki makna atau dimengerti. Film memiliki kekuatan yang besar dari segi estetika karena menjajarkan dialog, musik,
pemandangan dan tindakan secara visual dan naratif. Film dapat
14 didefinisikan sebagai sebuah teks yang terdiri atas serangkaian imajinasi
yang mempresentasikan aktivitas dalam kehidupan nyata Danesi, 2012:100.
3. Representasi
