4
resiko kehilangan sejumlah pelanggan hanya lantaran ketidakpuasan mereka diabaikan. Perusahaan juga dituntut memiliki system informasi pemasaran yang
dirancang untuk mengolah data tentang apa yang diinginkan dan dilakukan konsumen-konsumen serta alasan-alasan dibaliknya.Sulaksana, 2007:10.
B. Rumusan Masalah
Bagaimana strategi promosi yang diterapkan Radio Republik Indonesia Surakarta dalam menarik pengiklan di kota Surakarta?
C. Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui strategi promosi yang diterapkan Radio Republik Indonesia Surakarta dalam menarik pengiklan di kota Surakarta
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat bagi Fakultas Ilmu Komunikasi
Dengan penelitian mengenai strategi promosi pada perusahaan bisa dijadikan sebagai pengaplikasian dari ilmu yang telah didapatkan dari fakultas. Selain itu
juga sebagai syarat kelulusan S1 di Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2.
Manfaat bagi Perusahaan Dari penelitian ini diharapkan bisa sedikit membantu perusahaan atau memberi
informasi tentang sejauh mana efektivitas dari strategi promosi yang telah digunakan oleh perusahaan, dan bisa dijadikan bahan evaluasi.
5
E. Tinjauan Pustaka
Penulis memilih skripsi atau penelitian terdahulu untuk digunakan sebagai tinjauan pustaka. Ada dua penelitian terdahulu yang dipilih penulis yang berjudul
“Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kabupaten Boyolali” dan “Aktivitas Komunikasi Surat Kabar Joglosemar”. Penulis memilih kedua skripsi tersebut karena berkaitan
dengan penelitian yang dilakukan penulis, hanya saja objeknya berbeda. Penelitian pertama meneliti kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan
Dinas Pariwisata Kabupaten Boyolali dalam meningkatkan wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, masalah yang diteliti yaitu strategi umtuk
meningkatkan wisatawan Dinas Pariwisata Kabupaten Boyolali. Lokasi penelitian dilakukan di kantor Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Boyolali Provinsi
Jawa Tengah, dikawasan obyek wisata Tlatar, Pengging, Selo, Cengklik, dan Bade. Juga melakukan wawancara di Hotel Setia Rahayu dan Pondok Asri. Penelitian ini
lebih menekankan bagaimana cara menarik wisatawan dengan menggunakan aktivitas pemasaran.
Penelitian kedua meneliti aktivitas pemasaran dalam menarik pembaca untuk memilih Joglosemar dan meningkatkan penjualan Harian Joglosemar. Penelitian ini
merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif untuk menggambarkan secara cermat terhadap suatu fenomena tertentu. Penentuan informan ditentukan dengan
menggunakan purposive sampling, dengan subjek penelitian karyawan Harian Joglosemar.
6
Penelitian sebelumnya menyebutkan Harian Joglosemar dalam mengembangkan usahanya tentu saja memiliki strategi tersendiri guna memasarkan
produknya. Perencanaan komunikasi dalam komunikasi pemasaran merupakan panduan mendasar yang penting bagi perusahaan dalam menyusun sebuah
perencenaan strategi berdasarkan pandangan komunikasi pemasaran Supama, 2010:10
Kedua penelitian Sebelumnya memiliki landasan teori yang sama, hanya saja objek penelitian yang berbeda dengan tujuan yang berbeda pula. Dalam hal ini
penelitian yang dilakukan penulis lebih condong pada penelitian yang kedua. Karena adanya kesamaan media massa sebagai obyek penelitian. Hal yang membedakan
adalah, pada penelitian kedua obyek yang dipilih adalah peningkatan penjualan Harian Joglosemar sedangkan penelitian yang dilakukan penulis adalah peningkatan
pengiklan di RRI Surakarta.
F. Landasan Teori
