2.4.6 Segmen Pasar Yang Dituju
Target konsumen pada usaha „
Trend Fashion
”yaitu anak sekolah, mahasiswa, dan orang tua ataupun wisatawan asing yang datang ke Medan dengan tujuan
biasanya untuk berbelanja, atau sekedar jalan-jalan dan masyarakat sekitar.
Trend Fashion
merupakan suatu tempat belanja yang didesain bernuansa minimalis sperti rumah sendiri akan tetapi sederhana sehingga diharapkan dengan diletakkan
pada daerah dengan kriteria tersebut dapat menjangkau konsumen dengan kriteria tersebut.
Para remaja dan orang tua dapat berbelanja pada hari biasa dan hari libur baik siang ataupun malam. Dengan lokasi yang berada di pinggir jaln tepatnya di Jl.
Kraya, Medan, maka diperkirakan malam hari tetap akan ramai oleh remaja atau orang tua yang senang nongkrong berbelanja. Sedangkan konsumen wisatawan
dan masyarakat sekitar diharapkan dapat berbelanja pada hari libur atau akhir minggu. Hal ini disebabkan dua konsumen tersebut merupakan orang-orang yang
bekerja sehingga waktu kosongnya ada di akhir minggu atau di hari libur.
Market Analysis
2008 2009
2010 2011
2012 Potential
Customer Growth
CAGGR
Remaja 25
22 28
35 44
55 25.74
Orang tua 20
25 30
36 43
52 20.09
Wisatawan 15
15 17
19 21
23 11.28
Lainnya 10
5 6
7 8
9 15.83
Total 70
67 71
97 116
139 72.94
Universitas Sumatera Utara
Usaha Segmen pasar yang dipilih dalam usaha ini adalah masyarakat menengah ke atas.
Produk “
Trend Fashion
” disesuaikan dengan target pasarnya. Oleh karena itu harga produk dapat terjangkau sesuai dengan kualitasnya. Segmen
masyarakat menengah ke atas pada usaha ini sudah cukup banyak terutama di kota-kota besar sehingga pesaingnya lebih banyak dibandingkan dengan segmen
pasar menengah ke bawah.
Competitive advantage
dalam usaha ini adalah
differentiation
maksudnya yaitu usaha ini merupakan usaha yang berbeda dari jenis usaha bidang
fashion
lainnya ,karena fokus usaha ini adalah pada pengelolaan design yang menarik juga kualitas dari produk tersebut yang akan
menjadi pilihan utama bagi para pelanggan. Segmen pasar yang berbeda dari usaha yang sudah ada mengakibatkan pesaing di usaha ini semakin banyak.
2.5 Aspek Produk
Kategori