18
2.1 Media cetak
2.2 Media elektronik, sedangkan media elektronik sendiri terdiri
dari televisi dan radio. 2.3
Media luar ruang, media luar ruang meliputi billboard, baliho, poster, spanduk, umbul-umbul transit panel bis, balon raksasa,
dan lain-lain 2.4
Media lini bawah yaitu media-media minor yang digunakan untuk mengiklankan produk. Umumnya media yang digunakan
dalam media lini bawah yaitu pameran, direct mail, leaflet.
e. Menetapkan Jumlah Anggaran Promosi
Menetapkan anggaran sangatlah penting karena untuk menentukan media apa yang akan digunakan juga tergantung pada
anggaran yang tersedia. Ataukah perusahaan berorientasi pada pencapaian sasaran promosi yang akan dicapai sehingga sebesar itulah
anggaran yang akan berusaha disediakan. f.
Menentukan Bauran Promosi
Menurut Swastha dan Irawan 2002:349 bauran promosi promotion mix adalah kombinasi yang paling baik dari variabel-
variabel periklanan, penjualan personal, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program
penjualan.
19
Bauran promosi promotion mix yang dikenal mencakup bebrapa aktivitas menurut Lupiyoadi 2001:108-111 diantaranya
adalah : 1.
Periklanan Advertising Merupakan salah satu bentuk dari komunikasi impersonal
yang digunakan oleh perusahaan baik barangjasa. Peranan periklanan dalam pemasaran jasa adalah untuk membangun
kesadaran awareness tehadap keberadaaan jasa yang ditawarkan, untuk menambah pengetahuan konsumen tentang jasa yang
ditawarkan, membujuk calon customer untuk membeli atau menggunakan jasa tersebut, dan untuk membedakan diri perusahaan
satu dengan perusahaan lain yang mendukung positioning jasa. Pada dasarnya tujuan pengiklanan adalah komunikasi yang
efektif dalam rangka mengubah sikap dan perilaku konsumen. Selain itu ada beberapa pemilihan media yang digunakan untuk melakukan
pengiklanan diantaranya adalah melalui: surat kabar, majalah, radio, televisi, papan reklame outdoor advertising dan direct mail.
2. Penjualan Perorangan Personal selling
Personal selling mempunyai peranan yang penting dalam pemasaran jasa diantaranya yaitu interaksi secara personal antara
penyedia jasa dan konsumen sangat penting, jasa tersebut disediakan oleh orang bukan oleh mesin, dan orang merupakan bagian dari
