3.3.1 Studi Eksisting
Pada analisis internal ini akan membahas Honda Freed dimata masyarakat yang dilihat dari kelebihan-kelebihan,kekurangan hingga ancaman yang terjadi jika
Honda freed tidak merubah strategi pemasarannya Honda HSC, 2012.
- Kekuatan dan Kelemahan Dilihat dari kompetitor-kompetitor yang terdapat pada masyarakat di
Surabaya produk Honda freed dapat dikatakan mobil keluarga kelas MPV yang paling moderen, hal itu terlihat dari berbagai kelas pada produk Honda Freed yang
semuanya diciptakan dengan mesin matic dan memiliki fitur-fitur yang menunjukkan kemewahan pada interior dan eksterior mobil. Walaupun Honda Freed memiliki
banyak fitur yang canggih namun hal itu juga yang menjadi kendala Honda Freed untuk dipilih dan dicari oleh masyarakat, hal itu terlihat pada mobil Honda freed yang
sulit diterima oleh masyarakat yang belum mengerti mobil matic khususnya di kota- kota kecil yang belum berkembang.
- Peluang dan Ancaman Honda Freed memiliki peluang yang sangat tinggi untuk menjadi mobil
keluarga nomer satu di Surabaya, hal ini terlihat dari semakin meningkatnya kebutuhan sebuah keluarga yang membutuhkan mobil berkapasitas besar dan semakin
berkembangnya kota Surabaya menjadi kota megapolitan. Peluang-peluang yang didapat oleh Honda Freed perlu dipikirkan dengan baik karena jika salah melakukan
strategi pemasaran akan menjadi ancaman seperti kurang kenalnya atau diketahui calon konsumen terhadap bagai mana Honda Freed itu.
- Segmentasi, Targeting, dan Positioning
STIKOM SURABAYA
1. Segmentasi
a. Geografis
Secara geografis saat ini Honda Freed dditujukan untuk kota-kota besar dan maju, hal ini disebabkan karena mobil Freed diciptakan dengan jenis mesin Matic
sehingga untuk konsumen yang belum mengerti penggunaan dan perawatanya masih mengganggap bahwa mobil Freed adalah mobil yang mahal dan butuh perawatan
yang ekstra. b.
Demografis Segmentasi yang didasarkan pada peta kependudukan, seperti: usia, jenis
kelamin, banyaknya anggota keluarga, pendidikan tertinggi yang dicapai, jenis pekerjaan, tingkat penghasilan, agama, suku, dan sebagainya. Data demografi ini
dibutuhkan dalam menentukan strategi periklanan yang nantinya akan diketahui bagaimana cara pemasaran dengan media periklanan yang tepat sesuai target pasar.
Dari segi demografis, yang menjadi target pasar yaitu keluarga yang baru terbentuk sehingga masih memiliki anak yang belum banyak dan keluarga dari golongan atas.
STIKOM SURABAYA
2. Targeting
a. Jenis Kelamin
: Pria dan Wanita b.
Usia : 25
– 35 tahun c.
Minat : Liburan dan kemewahan
d. Ekonomi Sosial
: Menengah atas e.
Pendidikan : Sarjana
f. Pekerjaan
: karyawan swasta dan pengusahan 3.
Positioning Honda Freed pertama kali dikeluarkan di Indonesia pada tahun 2009 dengan
konsep New Generation Family dengan jenis mobil MPV Multi Purpose Vehicle yang mengedepankan kemewahan berkelas yang tidak dimiliki oleh mobil keluarga
manapun. Di Indonesia mobil bermesin kecil lebih diminati oleh pasar dikarenakan dapat menciptakan mobil yang hemat bahan bakar, hal ini disebabkan besarnya harga
BBM untuk masyarakat Indonesia. - Hasil Wawancara
Hasil wawancara dengan pak Eri Nugroho karyawan Honda Surabaya Center yang memiliki jabatan Chief Sales Logistic ini memberikan komentar bahwasanya
Honda Freed diciptakan untuk merubah persepsi masyarakat sebuah mobil keluarga tidak selalu berbentuk yang seperti itu-itu saja, namun Honda Freed berinovasi
dengan mengeluarkan model dengan bentuk yang berbeda.
STIKOM SURABAYA
Honda telah melakukan survei bahwa di jaman ini daya pikir manuasia telah ikut berubah dengan pemikiran modern yang memikirkan sebuah keluarga tidak harus
memiliki anggota keluarga banyak dan sebuah mobil keluarga tidak lagi fungsi yang dilihat namun juga dapat memberikan gaya tersendiri bagi pengguna. Dari survei
yang didapat Honda Freed memberikan konsep Stylish. New Generation Family memiliki pola pikir dan gaya hidup yang berbeda seperti jaman dahulu banyak anak
banyak rezeki namun untuk sekarang banyak anak berakibat banyak masalah. Daya pikir New Generation Family antara lain:
1. Way of Thingking yang Liberal.
2. Health Consius.
3. Enviortment Consius.
4. Cost Consius.
5. Style dan Trend.
6. Balancing Life Style.
- Hasil Kuesioner Setelah dilakukannya pembagian kuesioner pada 100 responden di Surabaya
barat yang menjadi target pasar nomer satu Honda Surabaya Center, didapat hasil bahwa mobil Honda Freed dimata masyarakat adalah mobil keluarga yang dapat
menampung banyak penumpang dan dari segi visual Honda Freed terlihat sebagai mobil keluarga yang mewah dan elegan.
STIKOM SURABAYA
Warna putih adalah warna favorit Honda freed yang dipilih oleh para responden dengan point penilaian tertinggi dibanding warna lainnya dan media
Televisi, Brosur, koran, majalah, dan media billboard adalah periklanan mobil yang paling banyak diketahui oleh masyarakat sehingga menjadi acuan untuk mendapatkan
sasaran yang tepat dikarenakan sangat efektif.
3.3.2 Studi Kompetitor
Kategori