2.2.2 Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen
Kotler dan Amstrong 2003:189 menyatakan “Consumer purchases are influence strongly by cultural, social, personal, and psichological characteristic”.
Menurut Kotler dan Amstrong 2003:200, faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsomen untuk membeli terdiri dari :
1. Faktor budaya, yaitu penentu keinginan dan perilaku yang mendasari yang terdiri dari kumpulan nilai, preferensi dan perilaku menunjukkan
preferensi produk dan merek yang berbeda dalam banyak hal. 2. Faktor sosial, yaitu dapat berasal dari kelompok acuan merupakan semua
kelompok yang mempengaruhi langsung tatap muka atau tidak terhadap sikap atau perilaku seseorang, sedangkan berasal dari keluarga merupakan
organisasi pembelian yang paling penting dalam masyarakat, dan ia telah menjadi objek penelitian yang luas.
3. Faktor pribadi, yaitu terdiri dari usia dan tahap siklus hidup konsumsi yang dibentuk oleh siklus hidup keluarga, pemasar sering memilih kelompok
berdasarkan siklus hidup sebagai pasar sasaran. 4. Faktor psikologis, yaitu motivasi dan pengetahuan sesroang konsumen
yang timbul dari pengalamannya.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
2.2.3 Proses pengambilan keputusan membeli pada konsumen
Menurut Kotler dan Keller 2009:184, Proses pengambilan keputusan membeli pada konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik yang
bersifat individual internal maupun yang berasal dari lingkungan eksternal:
1. Faktor individual internal a. Sumber daya konsumen. Waktu, uang dan perhatian merupakan sumber
daya yang dimiliki konsumen yang digunakan dalam setiap situasi pengambilan keputusan.
b. Keterlibatan dan motivasi. Keterlibatan merupakan tingkat dari kepentingan atau ketertarikan personal yang ditimbulkan oleh stimulus
dalam situasi tertentu. Terhadap tingkat keterlibatan yang hadir,
konsumen di motivasi untuk bertindak dengan pertimbangan untuk meminimalkan resiko dan untuk memaksimalkan keutungan yang didapat
dari penggunaan dan pembelian. c. Pengetahuan. Pengetahuan konsumen terdiri dari informasi yang disimpan
di dalam ingatan. Informasi yang dimiliki konsumen mengenai produk akan sangat mempengaruhi pola pembelian mereka.
d. Sikap. Sikap didefinisikan sebagai evaluasi menyeluruh, intensitas, dukungan dan kepercayaan adalah sifat penting dari sikap. Pencarian
informasi dan evaluasi yang luas atas pelbagai kemungkinan akan menghasilkan pembentukan suatu sikap terhadap alternatif-alternatif yang
dipertimbangkan.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
e. Kepribadian. Kepribadian diartikan sebagai respon yang konsisten terhadap stimulus lingkungan. Kepribadian seseorang akan menentukan
bagaimana seseorang mengkonsumsi suatu produk. f. Gaya hidup. Gaya hidup diartikan sebagai pola dimana orang hidup dan
menghabiskan waktu serta uang. Gaya hidup yang dianut seseorang juga menentukan dalam pemilihan serta keputusan pembelian sebuah produk.
g. Demografi. Karakteristik demografi seperti usia, pendapatan dan pendidikan juga membedakan bagaimana seseorang terlibat dalam
pengambilan keputusan konsumen. 2. Faktor lingkungan eksternal
a. Budaya. Budaya dalam perilaku konsumen mengacu pada nilai, gagasan, artefak, dan simbol-simbol lain yang bermakna yang membantu individu
untuk berkomunikasi, melakukan penafsiran dan evaluasi sebagai anggota masyarakat. Perbedaan budaya juga menentukan jenis produk yang dipilih
untuk dikonsumsi. b. Kelas social. Kelas sosial adalah pembagian di dalam masyarakat yang
terdiri dari individu-individu yang berbagi nilai, minat, dan perilaku yang sama. Status kelas sosial menghasilkan bentuk-bentuk perilaku konsumen
yang berbeda c. Pengaruh kelompok dan keluarga. Keluarga adalah kelompok yang terdiri
atas dua orang atau lebih yang dihubungkan melalui darah, perkawinan atau adopsi dan tinggal bersama. Keputusan pembelian individu sangat
mungkin dipengaruhi oleh anggota lain dalam keluarganya. Kelompok
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
juga berpengaruh dalam memberikan referensi mengenai suatu produk, toko dsb.
Menurut Bayus dalam Tjiptono 2008:20 “proses pengambilan keputusan pembelian tidak hanya berakhir dengan terjadinya transaksi pembelian, akan
tetapi diikuti pula oleh tahap perilaku purnabeli terutama dalam pengambilan keputusan yang luas.
Menurut Kotler dan Amstrong 2003:147 “The buyer decision process consits of five stages: needs recognition, information search, evaluation of
alternative, purchase decision and postpurchase behavior”. Menurut Setiadi 2003:58 “proses pembelian yang spesifik terdiri dari urutan kejadian berikut :
pengenalan masalah kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan prilaku pasca pembelian”.
Gambar 2.1 di bawah ini, menggambarkan bahwa konsumen melewati kelima tahap seluruhnya pada setiap pembelian. Namun dalam pembelian yang
lebih rutin konsumen sering kali melompati atau membalik beberapa tahap ini. Model tersebut menunjukkan semua pertimbangan muncul ketika konsumen
menghadapi situasi membeli yang kompleks dan baru.
Sumber : Setiadi 2003
Gambar 2.1 Proses Pengambilan Keputusan Konsumen
Mengenali Kebutuhan
Pencarian Informasi
Evaluasi Membeli
Keputusan Membeli
Perilaku Pasca
Membeli
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Proses pembelian dimulai ketika pembeli mengenali suatu masalah atau kebutuhan. Penganalisaan keinginan dan kebutuhan ini terutama ditujukan untuk
mengetahui adanya keinginan dan kebutuhan yang belum terpenuhi atau terpuaskan. Seorang konsumen yang tergerak oleh stimulus akan berusaha untuk
mencari lebih banyak informasi. Beberapa pencarian informasi yang dilakukan konsumen tergantung pada kekuatan dorongannya, jumlah informasi yang
dipunyai, kemudahan dalam memperoleh informasi tambahan, nilai yang dia berikan pada informasi tambahan dan kepuasan yang dia peroleh dari pencarian
informasi. Konsumen biasanya mengidentifikasi alternatif dalam pembeliannya.
Pengidentifikasian alternatif pembelian tersebut tidak terpisah dari pengaruh sumber-sumber yang dimiliki seperti : uang, waktu dan informasi. Konsep dalam
memahami proses evaluasi konsumen adalah bahwa konsumen tersebut mencari manfaat tertentu dari produk. Ada dua faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian, yaitu : sikap atau pendirian orang lain dan situasi yang tidak dapat diantisipasi.
Preferensi seseorang terhadap sesuatu produk dapat meningkat jika orang yang dia senangi juga menyukai produk yang sama. Pengaruh orang lain menjadi
kompleks bila beberapa orang yang dekat dengan pembeli mempunyai pendapat yang saling berlawanan dan si pembeli ingin menyenangkan mereka semua.
Konsumen membentuk suatu maksud pembelian, atas dasar faktor-faktor seperti pendapatan keluarga yang diharapkan, harga yang diharapkan dan manfaat
produk yang diharapkan. Ketika konsumen akan bertindak, faktor situasi yang tidak diantisipasi mungkin terjadi untuk mengubah maksud pembelian tersebut.
UNIVERSITAS SUMATRA UTARA
Setelah pembelian produk konsumen akan mengalami suatu tingkat kepuasan atau ketidakpuasan tertentu. Kepuasan pembelian merupakan fungsi dari seberapa
dekat antara harapan pembeli atas produk tersebut dengan daya guna yang dirasakan dari produk tersebut. Semakin besar jarak antara harapan dan hasil yang
dirasakan, semakin besar ketidak puasan konsumen.
2.2.4 Teori tentang Pemasaran Jasa 2.2.4.1 Pengertian, Karakteristik dan Klasifikasi Jasa
Kategori