V. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
5.1. Hasil Penelitian
Penelitian dilakukan terhadap anggota yang terdaftar di dalam forum anggrek di Yahoo Groups http:tech.groups.yahoo.comgroupanggrek. Pada
penelitian ini ditetapkan sebanyak 87 anggota sebagai sampel dari 671 pada 27 Januari 2007 jumlah anggota sekarang telah mencapai lebih dari 950 orang. Saat
berjalannya penelitian jumlah sampel yang menjawab kuisioner yang dikirmkan melalui email sebanyak 64 sampel, penelitian tetap dilanjutkan sebab jumlah
sampel yang merespon telah lebih dari 70. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peluang pemasaran secara online produk informasi anggrek.
5.1.1. Jenis Informasi yang Paling Dibutuhkan Penghobi Anggrek Dari Forum Online
Untuk mengetahui
informasi apa
yang dibutuhkan oleh anggota forum anggrek diadakan observasi di dalam kegiatan forum. Observasi dilakukan selama
3 bulan yakni bulan Juli sampai September 2007. Untuk mendukung hasil observasi dilakukan juga pendekatan langsung ke sampel dengan menggunakan
kuisioner. Topik yang dibahas dalam forum dapat dibagi menjadi 7 bagian besar: 1.
Koleksi anggrek Dimana para anggota membagi koleksi anggreknya dalam bentuk foto.
2. Identifikasi
Dimana para anggota saling membantu mengidentifikasi suatu jenis anggrek yang mungkin masih asing.
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
3. Gathering Event
Membahas acara event yang akan datang atau membuat janji antar sesama anggota untuk mengadakan pertemuan di suatu tempat.
4. Promosi Informasi Produk
Kegiatan mempromosikan suatu produk tertentu atau membahas sebuah produk dan manfaatnya.
5. Hubungan Internal Forum
Kegiatan berkenalan, menanyakan kabar, berbelasungkawa, dll. Yang bersifat sosial
6. Tutorial
Dimana sesama anggota anggrek berbagi pengalaman dan pengetahuan yang mereka miliki untuk menyelesaikan sebuah masalah, seperti cara
bertanam, pupuk yang digunakan, memberantas hama, dll. 7.
Lain – lain Membahas hal – hal lain selain topik yang telah ada.
Untuk mengetahui kegiatan didalam forum anggrek selama periode Juli – September 2007 dapat dilihat pada tabel 6 7 berikut:
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
Tabel 6. Frekwensi Topik Informasi Yang Dibahas Tiap Bulan
Juli Agustus
September Jumlah
Koleksi Anggrek 24
65 82
171 Identifikasi 21
21 27
69 Promosi Informasi Produk
9 2
11 Gathering Event
15 18
11 44
Hubungan Internal Forum 4
29 19
52 Tutorial 16
29 28
73 Lain - lain
6 4
6 16
Sumber: diolah dari lampiran 2a, 3a, 4a.
Tabel 7. Jumlah Pesan Yang Terkirim
Juli Agustus
September Jumlah
Koleksi Anggrek 212
712 573
1497 Identifikasi 300
161 205
666 Promosi Informasi Produk
85 14
99 Gathering Event
138 111
40 289
Hubungan Internal Forum 80
249 243
572 Tutorial 134
192 208
534 Lain - lain
9 17
16 42
Sumber: diolah dari lampiran 2b, 3b, 4b.
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
Frekwensi topik menyatakan banyaknya jumlah topik sejenis yang dibahas dalam sebulan, sedangkan jumlah pesan yang terkirim menyatakan respon
anggota terhadap sebuah topik yang dibahas. Dari tabel dapat dilihat bahwa topik yang paling sering dibahas ialah mengenai koleksi anggrek yang dimiliki para
anggota forum anggrek yakni sebanyak 171 topik dengan respon sebanyak 1497 pesan. Dengan demikian dapat diambil kesimpulan bahwa jenis informasi yang
paling dibutuhkan penghobi anggrek dari forum online adalah mengenai koleksi yang dimiliki anggota forum.
5.1.2. Bentuk Produk Informasi yang Paling Baik Dipasarkan Secara Online dan Tingkat Kemudahan untuk Memperolehnya
a. Bentuk produk informasi
Kategori