terlebih dahulu sesuai ketentuan dengan rekanan. Untuk program afiliasi biasanya ditawarkan 20 – 50. Sampai saat ini tidak ada data yang jelas mengenai berapa
banyak ebook dapat terjual perhari atau perbulan. Dari hasil pengamatan situs – situs yang menjual ebook, beberapa situs mengaku dapat terjadi 5 transaksi
perminggu, sehingga jika harga ebook Rp.140.000,- maka penerimaan perbulan dapat mencapai rata – rata Rp.2.800.000,- jumlah tersebut masih harus dikurangi
biaya PPC atau afiliasi jika ada. Dari data diatas, dapat ditentukan besar BC Ratio yakni sebesar 38,53.
b. Efisiensi pemasaran online
Efisiensi dalam pemasaran online pada dasarnya ialah bagaimana membuat sebuah situs dapat dengan mudah ditemukan oleh pengguna internet
dengan biaya seminim mungkin. Untuk efisiensi pemasaran online produk informasi anggrek jika total biaya Rp.72.670,- dan harga produk Rp. 140.000,-
maka efisiensi pemasaran didapat sebesar 52.
5.2. Pembahasan 5.2.1. Jenis Informasi yang Paling Dibutuhkan Penghobi Anggrek Dari
Forum Online
Dari hasil penelitian diatas dapat dilihat bahwa penghobi memanfaatkan forum online sebagai wadah untuk saling berbagi koleksi anggrek kepada sesama
anggota forum. Hal ini tidak sesuai dengan hipotesis yang menyatakan bahwa penghobi anggrek sangat membutuhkan informasi yang bersifat tutorial dari
internet atau forum online. Hal ini disebabkan karena latar belakang para anggota
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
forum anggrek sebahagian besar bukan merupakan petani atau pengusaha anggrek, melainkan hanya merupakan hobi untuk mengisi waktu luang mereka,
hal ini membuat forum anggrek lebih ditujukan untuk membahas hobi anggrek yang dimiliki oleh anggotanya, sehingga ketika salah satu anggota memamerkan
koleksinya akan mendapatkan respon yang baik dari anggota lain. Produk informasi yang memiliki nilai jual yang baik adalah produk yang dapat memberi
solusi akan sebuah masalah Indrajaya, 2005, di sisi lain lain untuk mendapatkan informasi tersebut ternyata cukup mudah karena telah banyak tersedia di internet
salah satunya di situs www.anggrek.org. Walaupun terkadang informasi yang tersedia tidak mendetail.
5.2.2. Bentuk Produk Informasi yang Paling Baik Dipasarkan Secara Online dan Tingkat Kemudahan untuk Memperolehnya
a. Bentuk produk informasi
Untuk bentuk produk informasi 62,5 sampel memilih ebook dengan format PDF. Seperti yang telah dibahas sebelumnya untuk membuat sebuah
electronic book tidak dibutuhkan keahlian khusus, sehingga produk jenis ini sangat mudah dibuat dan hampir tidak dibutuhkan biaya untuk membuatnya.
Untuk format yang digunakan, internet saat ini telah memiliki format standart dalam pertukaran dokumen yakni Portable Document Format PDF
http:www.adobe.com. Dari sisi penulis format ini menawarkan kemudahan dan keamanan, sebab kandungan dokumen yang telah di tulis tidak akan dapat diubah
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
oleh pembaca. Dokumen ini juga memiliki sistem keamanan lain seperti penggunaan password berlapis untuk membuka dan mencetak sebuah dokumen,
sehingga akan sulit digunakan tanpa izin dari penulis Anonimous, 2007. Dari sisi pembaca format ini juga menawarkan kemudahan untuk membacanya seperti
navigasi yang mudah dan bentuk yang tidak akan berubah jika di cetak. Aplikasi yang digunakan untuk membaca dan mencetak format ini juga dapat di download
secara gratis. Kelebihan format ini hanya akan terlihat jika dibaca dari komputer atau laptop bukan dalam bentuk tercetak, 38 responden 59,4 telah menyadari
kelebihan ini dengan membaca langsung dari komputer atau laptop. Hal ini sesuai dengan hipotesis yang menyatakan bahwa produk informasi yang paling baik
dipasarkan secara online adalah ebook dengan format PDF.
b. Tingkat kemudahan memperoleh produk informasi
