5.2.4. Perkiraan Biaya yang Dibutuhkan, Pendapatan yang Diperoleh, dan Efisiensi Pemasaran Produk Informasi Anggek Secara Online.
a. Perkiraan biaya dan pendapatan
Dari hasil perhitungan diatas dapat dilihat bahwa perkiraan total biaya yang harus dikeluarkan untuk memasarkan produk informasi secara online adalah
Rp.72.670,- setiap bulannya. Jika harga produk Rp.140.000,- dan rata – rata terjadi 20 penjualan perbulan, maka pendapatan dapat mencapai Rp.2.800.000.-
perbulan. Dari data tersebut didapat keuntungan penjualan sebesar Rp.2.727.330,- perbulan, dan BC Ratio sebesar: 38,53. Artinya usaha ini layak dijalankan karena
memenuhi indikator kelayakan yakni BC Ratio positif dan bernilai lebih besar dari 1 Yuhono, 2004. Dilihat dari segi pendapatan usaha ini juga sangat
menguntungkan karena dapat mengembalikan modal yang sebesar Rp.2.500.000,- pada bulan pertama usaha ini djalankan. Hal ini sesuai dengan hipotesis yang
menyatakan dari segi biaya dan pendapatan usaha ini layak dijalankan.
b. Efisiensi pemasaran online
Dari hasil perhitungan didapat efisiensi sebesar 52, hasil tersebut dapat dikatakan efisien. Namun biaya – biaya saja tidak memberikan indikasi mengenai
efisiensi, terutama bila tidak terdapat adanya standart perbandingan, tidak adanya dasar untuk mendeterminasi berapa tinggi biaya seharusnya Winardi, 1993.
Pemasaran dengan sistem online dapat menghilangkan lembaga–lembaga pemasaran yang terbentuk antara produsen dan konsumen, sehingga terjadi
transaksi langsung antar penjual dan pembeli. Jika dilihat dari segi cakupan
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
daerah pemasaran maka sistem pemasaran ini dapat dinilai sangat baik karena dapat menjangkau konsumen yang sangat luas dan dapat memuaskan pelanggan
dalam waktu singkat dan dengan biaya yang relatif sedikit Onggo, 2004. Namun semua hal tersebut belum dapat dikatakan efisien tidak adanya standart akan
efisiensi pemasaran terutama pemasaran online. Hal ini tidak sesuai dengan hipotesis yang menyatakan pemasaran produk informasi anggrek secara online
sangat efisien.
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
VI. KESIMPULAN DAN SARAN
6.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1 Informasi yang paling banyak dibutuhkan oleh penghobi anggrek dari
forum online adalah informasi yang berkaitan dengan koleksi yang dimiliki oleh anggota forum.
2 Bentuk produk informasi yang paling baik dipasarkan secara online adalah
ebook dengan format PDF, sebab untuk membuatnya hampir tidak dibutuhkan biaya dan kemampuan khusus. Disisi lain format tersebut
aman, mudah, dan aplikasi untuk membaca format tersebut dapat di download secara gratis. Memperoleh produk informasi secara online
dianggap belum mudah bagi sebagian besar penghobi anggrek, hal ini dapat dilihat dari banyaknya penghobi yang masih ragu dan kehilangan
minat setelah mengetahui prosedurnya. Sebagian besar penghobi anggrek juga tidak menggunakan fasilitas download yang menghemat waktu dan
biaya untuk memperoleh produknya. 3
Faktor – faktor yang mempengaruhi penghobi anggrek untuk membeli informasi online adalah tingkat kepercayaan pembeli, kemudahan situs
untuk ditemukan menggunakan search engine, tampilan situs, dan kredibilitas situs penjual.
4 Rasio biaya dan pendapatan adalah 38,53. Sedangkan efisiensi pemasaran
sebesar 52.
M. Fikri Fatullah : Analisis Peluang Pemasaran Online Produk Informasi Digital Tanaman Anggrek, 2008 USU Repository © 2008
