TANGGAPAN MAHASISWI TERHADAP PESAN TENTANG RAS DAN FEMINITAS DALAM IKLAN SABUN LUX (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang)

TANGGAPAN MAHASISWI TERHADAP PESANTENTANG RAS DAN 
FEMINITAS DALAM IKLANSABUN LUX(Studi Pada Mahasiswi Jurusan 
Ilmu Komunikasi UniversitasMuhammadiyah Malang) 
Oleh: Anna Zulaika ( 01220062 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2008­08­04 , dengan 2 file(s). 

Keywords: Tanggapan Perempuan, Iklan Sabun Lux 
Penelitian ini didasari atas analisa wacana tentang representasi dalam sebuah iklan yang mana 
penelitian ini tertuju oleh iklan sabun lux yang dihubungkan dengan adanya wacana tentang ras 
dan feminitas. Berangkat dari analisa wacana tersebut, maka peneliti ingin mengetahui 
bagaimana pesan apa yang ada dalam tayangan iklan tersebut kemudian bagaimana pendapat dari 
perempuan mengenai hal itu, bahwasannya iklan sabun lux tersebut sangat berhubungan dengan 
perempuan dan kecantikan, karena tidak ada gagasan umum yang sama yang menyatukan 
perempuan­perempuan itu dalam istilah yang berkaitan dengan penampilan mereka. 
Efek dari media sangatlah memiliki pengaruh kuat bagi masyarakat secara umum, apalagi 
dengan adanya propaganda iklan. Disini iklan sabun lux dalam tayangan­tayangannya sangatlah 
tertuju pada para perempuan dengan pesan yaitu tampilan image perempuan yang ideal. Dengan 
pengaruh adanya iklan dalam media massa ini, para perempuan baik yang berkulit putih, berkulit 
hitam, maupun sawo matang ­perempuan yang tampak sebagai model fashion­ menyatakan 
mereka tahu, sejak awal mereka berfikir secara sadar, bahwa sosok yang ideal adalah sosok yang 

langsing, tinggi, putih dan berambut pirang dan wajah yang mulus tanpa noda dan tanpa cacat 
sedikitpun. Sosok perempuan yang “sempurna”, akan tetapi bukanlah diri mereka. 
Melalui strategi penelitian dengan metode deskriptif, hanya memaparkan situasi dan peristiwa 
dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara dan observasi, maka data yang diperoleh 
dianalisis menggunakan persepektif EMIC, jumlah responden menggunakan teknik purposif 
sampling dan penyajian analisa datanya diungkapkan dalam 3 hal, yaitu induksi, interpelasi dan 
konseptualisasi. 
Hasil penelitian wawancara dari beberapa mahasiswi dan memperoleh berbagai pendapat dari 
mereka menunjukkan bahwa rata­rata perempuan terbawa oleh arus media. Khususnya tayangan 
iklan sabun lux ini, dari hasil wawancara tersebut banyak perempuan yang mengungkapkan 
selalu ingin dan mendapatkan tubuh sempurna, layaknya seperti yang ada di iklan, tanpa 
memahami adanya media literacy / melek media. 
This research is based on expression analysis about represation in advertisement which the goal 
of this study refer to advertisement of lux soap that have relation with the expression with race 
and femininity. Based on the expression analysis, so researcher want to know how message that 
content in advertisement watching and then how women opinion concerning this case, that 
advertisement of lux soap have relation with women and beauty, because there are not same 
general opinion which unity women in term that relevance with their performance. 
The effect of media is very significant to give strong influence to societies generally, beside that 
there are by advertisement propaganda. Here is advertisement of lux soap in their presentation 

that refers to women with message about image display of ideal women. Following this influence 
of advertisement in mass media, women both white or black, or yellow women which seem as

fashion model­say that they knew it, since early they have thought conscious, that ideal figure 
are slim, high, white and hair of plant and soft face without spot and without deformity. A 
perfect Women figure, but it are not them. 
By the strategy of this research that use descriptive method, only describe situation and event by 
data collecting data technique use interview and observation, so data which be gained analyzed 
use EMIC perspective, the total of respondent use purposive sampling technique and 
presentation of data analysis is expressed in 3 side, following induction, interpellation, and 
conceptualization. 
The study result of interview from some students and gain many opinion from them showed that 
women generally follow the media current. Especially advertisement presentation of lux soap, 
based on the interview result there are many women who express always want and get perfect 
body, such as in advertisement, without understand if there are media literacy.