56
menyatakan sangat setuju Konsep perpaduan warna yang digunakan pada iklan sepeda motor Honda Scoopy sudah mewakili karakter produk. 43 responden menyatakan sangat
setuju musik yang enerjik dan menarik mendukung iklan sepeda motor Honda Scoopy
5.3.2 Distribusi Frekuensi Citra Merek X
2
Dari variabel Citra Merek terdapat tujuh pertanyaan. Distribusi jawaban responden disajikan dalam tabel 5.14 berikut :
Tabel 5.14 Distribusi Frekuensi Citra Merek X
2
No Item
Responden Persentase
1 Atribut
Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang berkualitas
a. Sangat tidak setuju b. Tidak Setuju
c. Cukup setuju d. Setuju
e. Sangat setuju 13
13 57
17 13
13 57
17
Total 100
100
2 Manfaat
Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang irit bahan bakar
a. Sangat tidak setuju b. Tidak Setuju
2 19
2 19
57
c. Cukup setuju d. Setuju
e. Sangat setuju 10
32 37
10 32
37
Total 100
100
3 Nilai
Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang berkelas dan
terkenal
a. Sangat tidak setuju b. Tidak Setuju
c. Cukup setuju d. Setuju
e. Sangat setuju 4
30 50
16 4
30 50
16
Total 100
100
4 Budaya
Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada
produk sepeda
motor yang ramah
lingkungan a. Sangat tidak setuju
b. Tidak Setuju c. Cukup setuju
d. Setuju e. Sangat setuju
1 7
28 53
11 1
7 28
53 11
Total 100
100
5a Kepribadian
Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada pengguna sepeda motor yang berfikir
dinamis dan trendy
58
a. Sangat tidak setuju b. Tidak Setuju
c. Cukup setuju d. Setuju
e. Sangat setuju 1
14 34
49 2
1 14
34 49
2
Total 100
100
5b Merek sepeda motor Honda sesuai dengan
kepribadian saya a. Sangat tidak setuju
b. Tidak Setuju c. Cukup setuju
d. Setuju e. Sangat setuju
14 58
27 1
14 58
27 1
Total 100
100
6 Pemakai
Merek sepeda motor Honda mencerminkan generasi muda
a. Sangat tidak setuju b. Tidak Setuju
c. Cukup setuju d. Setuju
e. Sangat setuju 8
33 51
8 8
33 51
8
Total 100
100
Sumber: Data Diolah 2011
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa 57 responden menyatakan setuju Merek sepeda motor Honda mengingatkan konsumen pada produk sepeda motor yang
59
berkualitas. 37 responden menyatakan sangat setuju Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang irit bahan bakar. 50 responden
menyatakan setuju Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang berkelas dan terkenal. 53 responden menyatakan setuju Merek sepeda motor
Honda mengingatkan saya pada produk sepeda motor yang ramah lingkungan. 49 responden menyatakan setuju Merek sepeda motor Honda mengingatkan saya pada
pengguna sepeda motor yang berfikir dinamis dan trendy. 58 responden menyatakan cukup setuju Merek sepeda motor Honda sesuai dengan kepribadian saya. 51 responden
menyatakan setuju Merek sepeda motor Honda mencerminkan generasi muda.
5.3.3 Distribusi Frekuensi Keputusan Pembelian Y
