Latar Belakang Masalah IKA WINARSIH SEPTYANINGRUM F3209058

commit to user 1 BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan kehidupan sosial perekonomian semakin pesat di era globalisasi sekarang ini, sebuah era yang menjanjikan, kebebasan melakukan bisnis yang cepat. Saat ini semakin banyak perusahaan yang bermunculan maka semakin banyak pula inovasi strategi promosi yang dikeluarkan oleh perusahaan guna, mendapatkan tempat yang layak untuk para konsumen. Perusahaan harus dituntut agar mampu bersaing guna mempertahankan kelangsungan kehidupan perusahaan itu sendiri. Baik itu dibidang manufaktur, perdagangan maupun jasa. Kemajuan zaman yang membawa masalah-masalah dan kesempatan baru telah menjadi sebab menariknya pengetahuan pemasaran bagi perusahaan-perusahaan atau lembaga-lembaga. Kegiatan pemasaran telah berkembang dari kegiatan distribusi dan penjualan menjadi suatu falsafah untuk menghubungkan tiap perusahaan dengan pasarnya. Perusahaan-perusahaan besar maupun kecil sekarang sudah mulai memahami perbedaan antara penjualan dan promosi. Pemasaran harus dirancang dengan serius agar dapat meningkatkan nilai penjualan. Kegiatan pemasaran tersebut harus dapat menarik calon konsumen untuk melakukan pembelian secara maksimal dan dengan laba yang akan dicapai juga akan maksimal. Aktivitas pemasaran merupakan upaya suatu perusahaan untuk berkomunikasi commit to user 2 dengan masyarakat yang pada akhirnya dapat menarik calon pembeli untuk membeli produk yang ditawarkan. Maka dari itu untuk dapat mempertahankan kelangsungan kehidupan perusahaan ditengah persaingan yang begitu kompetitif, perusahaan harus mampu merancang strategi promosi yang baik untuk menarik perhatian konsumen. Apabila pada masa sekarang ini para konsumen semakin kritis dalam memilih produk yang dibutuhkan, sehingga perusahaan pun harus dapat membuat barang yang berkualitas karena pesaing yang inovatif tersebut akan menghasilkan produknya. Dengan keberhasilan strategi promosi yang dilakukan sebuah perusahaan mampu diterapkan dengan baik, maka secara otomatis kelangsungan kehidupan perusahaan dapat berjalan dengan baik. Untuk itu dapat disimpulkan bahwa promosi merupakan faktor yang penting untuk mempengaruhi pendapatan sebuah perusahaan. Cara yang tepat dilakukan dalam mengenalkan sebuah produknya ke konsumen adalah bauran promosi yang merupakan perpaduan dari: Periklanan, Personal selling, Pemasaran langsung, Promosi penjualan serta Hubungan masyrakat. Dengan adanya teknologi sekarang, Maka promosi pun berkembang pula sesuai dengan perkembangan media sekarang ini. Salah satu kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mempertahankan produk kepada masyarakat. Tujuan utama dari promosi adalah untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli produk yang dihasilkan perusahaan, selain tujuan tersebut promosi juga merupakan commit to user 3 dasar membuat keseluruhan dalam mencapai apa yang di inginkan, kemudian akan menyusun langkah-langkah selanjutnya. Berdasarkan uraian diatas maka penulis ingin menguraikan tetang “Penerapan Strategi Bauran Promosi PDAM Kabupaten Sragen”.

B. Perumusan Masalah