Pembahasan Hasil Analisis Data

D. Pembahasan Hasil Analisis Data

1. Penafsiran Pengujian Hipotesis 1. Penafsiran Pengujian Hipotesis

Y = 3,858 + 0,226 X 1 + 0,303 X 2 + 0,448 X 3 + 0,383 X 4 + 0,265 X 5

Nilai koefisien regresi positif diartikan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel dependen, peningkatan variabel independen akan meningkatkan variabel dependen.

Untuk menguji persamaan garis tersebut digunakan uji F dan uji t sebagai alat prediksi. Berdasarkan perhitungan diperoleh :

a. Pengaruh Store Image Secara Simultan terhadap Keputusan Pembelian

Berdasarkan hasil analisis menggunakan uji F, nilai probabilitas pada kolom sig sebesar 0,000 ≤0,05. Hasil penelitian membuktikan bahwa store image yang terdiri dari lokasi, produk, harga, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012. Dengan demikian dapat dijelaskan bahwa jika store image yang terdiri dari lokasi, produk, harga, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik bila ditingkatkan satu tingkatan, maka akan diikuti dengan meningkatnya keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket, dan sebaliknya apabila variabel store image yang terdiri dari lokasi, produk, harga, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik menurun satu tingkatan maka akan diikuti dengan menurunnya keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket . Dengan demikian agar keputusan pembelian lebih meningkat, maka salah satu upaya yang dapat dilakukan oleh Assalaam Hypermarket khususnya bagian harga adalah dengan meningkatkan harga yang murah, diskon harga pada hari tertentu, dan kemudahan cara

Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel lokasi terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012 dengan nilai probabilitas lokasi adalah 0,008. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak, sehingga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel

lokasi (X 1 ) terhadap variabel keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket (Y). Koefisien regresi untuk variabel lokasi menunjukkan nilai positif sebesar 0,226. Nilai positif berarti bahwa lokasi memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket. Nilai koefisien sebesar 0,226 berarti bahwa dengan meningkatkan satu tingkat variabel lokasi dengan asumsi variabel store image lainnya berupa produk, harga, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik konstan akan menyebabkan kenaikan keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket sebesar 0,226.

c. Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel produk terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012 dengan nilai probabilitas produk adalah 0,000. Nilai probabilitas ini lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa produk yang ada di Assalaam Hypermarket berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket .

Koefisien regresi untuk variabel produk menunjukkan nilai positif sebesar 0,303. Artinya produk memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket . Nilai koefisien sebesar 0,303 berarti bahwa dengan meningkatkan satu tingkat variabel produk dengan asumsi variabel store image lainnya berupa lokasi, harga, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik konstan akan menyebabkan

Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel harga terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012 dengan nilai probalitas 0,001 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti harga secara signifikan berpengaruh dalam membentuk keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket. Sehingga dapat disimpulkan bahwa harga yang ada di Assalaam Hypermarket berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket .

Koefisien regresi untuk variabel harga menunjukkan nilai positif sebesar 0,448. Artinya harga memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket. Nilai koefisien sebesar 0,448 berarti bahwa dengan meningkatkan satu tingkat variabel harga dengan asumsi variabel store image lainnya berupa lokasi, produk, pelayanan konsumen, dan fasilitas fisik konstan akan menyebabkan kenaikan keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket sebesar 0,448.

e. Pengaruh Pelayanan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian

Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel pelayanan konsumen terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012 dengan nilai probalitas 0,010 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti pelayanan konsumen secara signifikan berpengaruh dalam membentuk keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pelayanan konsumen yang diciptakan Assalaam Hypermarket berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket.

Koefisien regresi untuk variabel pelayanan konsumen menunjukkan nilai positif sebesar 0,373. Artinya pelayanan konsumen memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket . Nilai koefisien sebesar 0,373 berarti bahwa dengan Koefisien regresi untuk variabel pelayanan konsumen menunjukkan nilai positif sebesar 0,373. Artinya pelayanan konsumen memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket . Nilai koefisien sebesar 0,373 berarti bahwa dengan

f. Pengaruh Fasilitas Fisik Terhadap Keputusan Pembelian

Berdasarkan hasil analisis uji t terbukti bahwa ada pengaruh yang signifikan dari variabel fasilitas fisik terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket Surakarta tahun 2012 dengan nilai probalitas 0,002 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti fasilitas fisik secara signifikan berpengaruh dalam membentuk keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket . Sehingga dapat disimpulkan bahwa fasilitas fisik yang diciptakan Assalaam Hypermarket berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket .

Koefisien regresi untuk variabel fasilitas fisik menunjukkan nilai positif sebesar 0,202 Artinya fasilitas fisik memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Assalaam Hypermarket. Nilai koefisien sebesar 0,265 berarti bahwa dengan meningkatkan satu tingkat variabel fasilitas fisik dengan asumsi variabel store image lainnya berupa lokasi, produk, harga, dan pelayanan kosumen konstan akan menyebabkan kenaikan keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket sebesar 0,265.

2. Kesimpulan Pengujian Hipotesis

Berdasarkan hasil analisis data untuk menguji hipotesis, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

a. Pada tabel 4.5 ANOVA dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. adalah 0.000, dimana bila nilai Sig. 0,000 ≤ 0,05 maka bisa disimpulkan Ho di tolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan positif antara store image yang terdiri dari lokasi, produk, harga, pelayanan konsumen dan fasilitas fisik secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket.

positif antara lokasi secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket.

c. Pada tabel 4.6 Coefficients dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. produk adalah 0.000, dimana bila nilai Sig. 0,000 ≤ 0,05 maka bisa disimpulkan Ho di tolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan positif antara produk secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket.

d. Pada tabel 4.6 Coefficients dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. harga adalah 0.001, dimana bila nilai Sig. 0,001 ≤ 0,05 maka bisa disimpulkan Ho di tolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan positif antara harga secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Assalaam Hypermarket.

e. Pada tabel 4.6 Coefficients dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. pelayanan konsumen adalah 0.010, dimana bila nilai Sig. 0,010 ≤ 0,05 maka bisa disimpulkan Ho di tolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan positif antara variabel pelayanan konsumen secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Assaalam Hypermarket.

f. Pada tabel 4.6 Coefficients dilihat bahwa nilai probabilitas dalam kolom Sig. fasilitas fisik adalah 0.002, dimana bila nilai Sig. 0,002 ≤ 0,05 maka bisa disimpulkan Ho di tolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan positif antara variabel fasilitas fisik secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Assaalam Hypermarket.

SIMPULAN, IMPLIKASI DAN SARAN